今日头条正在上演跨界大戏，社交、搜索、游戏，一个都不能少。
近日，有消息称字节跳动收购了三七互娱一家子公司——上海墨鹍数码科技有限公司。
从抖音上线小游戏，到大手笔收购游戏公司，字节跳动在游戏领域的试探正在从“小打小闹”正式演变为“真刀真枪”。
对此，《每日经济新闻》记者许恋恋、时代财经记者黄淑妹和书乐进行了一番交流，贫道以为：
内容分发是一个贯穿上下游的平台，广告则是整个内容分发的盈利模式，无论广告的形态是什么。
内容营收，需要社交+搜索+游戏
社交、搜索、游戏，恰恰是服务于广告这一盈利模式的最佳载体。
单从游戏而论，今日头条一直都在试图进入游戏领域，其内容分发的流量优势和信息流形态，与游戏结合是一个极佳的组合。
这一点，也是长期以来游戏产业证明可行且“钱途”远大的路。
对于业界认为，今日头条此刻入局游戏，能否跳出游戏领域唯二的两个玩家腾讯与网易的包围圈。
不缺流量、亟待精品
贫道以为，头条已经和腾讯、百度并列成为流量三巨头，但在游戏领域，尤其是对标腾讯和网易来说，其突围的关键不在于流量，而在于精品。
上海墨鹍在业内是一家以运营页游出名的公司，主营业务涉及页游、手游、端游等多种类型，此前曾上线过《全民无双》《决胜武林》等游戏作品。
其曾推出的大IP手游《择天记》，在上线第2月，就达到了最高流水达近2亿元左右。
这以曾经的精品成就，或许是让头条最终收购的动因。
然而，光靠买入游戏公司、联合运营或者自行研发，或许依靠今日头条目前的流量规模，能够确保游戏的营收稳定。
但腾讯、网易这样的游戏大厂，其本质上已经跳出了单纯的流量渠道模式，而是进入了用颠覆式的玩法、更具有体验价值的游戏模式，来形成一个时间段内玩家的游戏习惯。
因此，精品化，并且试错更多独特风味的游戏体验和游戏模式，对于“不差钱”的头条系来说，更具有快速崛起和真正确立在游戏领域品牌地位的可能。
进军上游，头条要干嘛
内容分发是一个贯穿上下游的平台，广告则是整个内容分发的盈利模式，无论广告的形态是什么。
从本质上来说，游戏是流量广告中较为稳定的营收。
社交则是确保流量能够更加稳定的独家”内容“护城河、同时也能让未来的广告营收有更多的形态。
而搜索则是让内容能够更多元的呈现，并且更精准的为各种“广告”引流的前置条件。
今日头条通过近年来的布局，完成了内容产业链在图文、短视频等领域的横向关联，现在进入到通过游戏、搜索和社交，对内容产业链的纵深进行潜（钱）力挖掘的阶段。
新一轮头腾大战要来了？
但据此认为，通过游戏和社交杀入腾讯腹地，在搜索上动了百度奶酪，就会引发新一轮的头腾大战或BAT巨头绞杀，却是杞人忧天。
互联网行业本身是一个开放式竞争的领域，之前出现的3Q大战或头腾大战，关键点在于直接侵入到对方的领地去“拉新”，而不是单纯靠产品逐步吸引用户流入。
而且所谓围剿，最多只是巨头在自身平台上禁止其他同质化产品进入，并爆发一番口水战。这本也是商业社会每一个企业的权利，无可厚非。
反之，如果产品够好，客似云来，又能如何围剿，为何要惧怕围剿。
此外，搜索和游戏，本质上也是互联网在中国兴盛之初，最赚钱、盈利模式最清晰且稳定的两大支柱。
百度靠搜索起家，更多的巨头则是靠游戏完成蜕变，包括腾讯。这是大有可为且方向极度清晰的领域，本身也是走内容分发路线的今日头条一个必选项。
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者
