太傲 | 三夏光年
每一个真实的存在
都是你所曾幻想的
今天呢就为大家讲两个特别有意思的
广告策划案
因为小编是视觉传媒设计出身的,广告也是专业一部分
所以这次给大家分享一下
,一个品牌,一个项目又或者一个活动它都离不开一份好的广告策划案来支撑.一份好的广告策划案在整个推广期中起了十分重要的作用.下面为大家分享第一个案例.
NO.1 蒙牛航天员专用牛奶策划方案
相信蒙牛这个牛奶牌子大家是不陌生的了.蒙牛乳业1999年7月成立,那时候的蒙牛是刚出生的婴儿,在同行里面是几乎垫底的并非像现在那样是国内乳业巨头之一
不过在2002年的时候从全国乳制品企业排名的1116位跃升为全国第四位.没错,大家都没眼花,我也没写错.蒙牛短短三年内就从几乎垫底跃居全国第四名.不过真正奠基蒙牛成为巨头的是在随后的一年,2003年.这一年蒙牛销售额达到50亿,在03年那个时期50亿是一个怎样的概念,大家可以想象一下.
相信大家会很奇怪蒙牛为什么短短四年内可以取得这么大的成功.
因为03年除了杨利伟坐上神五上太空外,蒙牛也随着坐上一把了.
为什么?
这个是03年蒙牛的宣传海报,是不是很眼熟.是不是突然就想到当年见到这海报的时候为想牛奶跟航天有什么关系?
本来神五发射成功跟蒙牛是半点关系都没有的,但蒙牛的眼光是锐利的,在蒙牛与蒙牛广告代理商(成都APEX)共同操作之下,造就了中国营销界最大的事件营销.
首先神五成功发射升空是代表着整个中华民族的强大,牛奶是强健一个人的因素之一,一个人喝牛奶能强健,一个民族的人都喝牛奶能强大.随后,蒙牛将以上两个因素结合为:神五成功升空=中华民族强大=喝牛奶.最后蒙牛在后面出的广告中都暗示着:神五能成功发射是因为中国人强大,而中国人为什么强大,那是因为喝了我们蒙牛乳业的牛奶.
蒙牛牛奶,中国航天员专用牛奶.
中国加油,蒙牛牛奶永远支持中国航天事业.
蒙牛为中国人喝彩,蒙牛强壮中国人.
以上三段打斜的字体就是当年蒙牛广告的标语,相信不陌生吧.蒙牛将中华民族强大是因为喝牛奶能强壮人体联系起来了.
所以03年的整一年里,在以上那三段标语的宣传下.人们记住了蒙牛乳业.
NO.2 景田百岁山广告策划案例
开始之前我们先重温一次景田百岁山的广告片
经常看广东体育频道的应该对这广告不陌生.
广告片当中我们可以大致理解为:
一个老头拿着瓶水,走着走着累了就找了个角落坐下来想喝口水.恰巧的是坐下来没多久就遇到一个出门的贵族女子,随后就把水给拿走自己喝了.
是不是看的时候觉得很莫名其妙,十万个为什么.
其实,片中的这一段场景是存在的,是有外国史书记载的.不过景田百岁山的广告把原本的那样东西换成了他们的矿泉水罢了.究竟换了什么东西?下面为大家揭晓这个故事.
1650年在瑞典斯德哥尔摩的街头，52岁的笛卡尔邂逅了18岁瑞典公主克莉丝汀
笛卡尔落魄无比、穷困潦倒又不愿意请求别人的施舍，每天只是拿着破笔破纸研究数学题
有一天，克莉丝汀的马车路过街头
发现了笛卡尔是在研究数学，公主便下车询问
最后笛卡尔发现公主很有数学天赋
道别后的几天笛卡尔收到通知，国王要求他做克莉丝汀公主的数学老师
其后几年中，相差34岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱
国王发现并处死了笛卡尔
在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了r=a(1-sinθ)的数学坐标方程，解出来是个心形图案，就是著名的“心形线”，这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中
对的,这原本是一个因为数学引发的凄惨爱情故事.不过经过景田百岁山的广告团队包装后变成了~一个因为矿泉水引发的美丽邂逅.
恐怕大家怎么想也没想到是这么一个故事,
当初我看到这广告时心里是十万个草泥马在奔腾,能不能别让这么白痴的广告妨碍我看球赛啊.
然而当我知道广告的含义后是一百万个草泥马在奔腾,算我没文化.
其实除了以上两个借事件做广告的案例还有不少
就例如<优衣库试衣间事件>
或许很多人眼里单纯是一个色情事件,但大家有没有想过,其实这些事绝对不是世界上第一起.为什么偏偏就在优衣库发生的给曝光了?可能在快餐店厕所,路边衣服小档铺都有可能发生过类似事件,但为什么就是在优衣库的让全世界人知道呢?是的,这是一起炒作.当然也可以看成营销策划案.为什么这样说?大家回忆一下,那段时间朋友圈许多朋友都会发跟谁谁去了优衣库的试衣间,然后拍张照片发出来.事实上,这样的事情不单单在一个人的朋友圈这样发,而是千千万万个人的朋友圈也这样,许多人因为那起事件会特意的跑去优衣库拍个照,留个念同样优衣库这样一来,人流量就立马上来了.首先不管买不买但是已经有千千万万个'自来水'帮优衣库做宣传了.
事件营销大致就分两类:一类就像蒙牛跟景田那样借良性事件.另一类就是像优衣库那样借恶性事件.
今天呢,就跟大家分享两个广告策划案
具体的大家可以百度一下.
以上的内容都是
小编
自己的一些看法.
平日看上去让你有种莫名其妙的
广告
或许是我们看不懂而已.
一个成功的公司背后
往往就有那么一个
上天遁地的
广告营销团队在.
祝君好
