“广点通”又叫“腾讯社交广告”，是包含了腾讯系的主要产品：微信、QQ空间、QQ客户端、QQ浏览器、应用宝、腾讯新闻、腾讯视频、天天快报。
一、微信广点通
这次主要讲的是腾讯8亿用户的产品“微信”的广点通投放。
1.1广告类型
微信广告主要推广的五种类型：公众号推广、移动应用推广、品牌活动推广、微信卡券推广、电商推广。微信公众号文章可以根据我们自身的推广目标，自行选择，选择种类的不同，所展现的素材样式、交互方式、落地页也会有所变化。
2.1推广渠道
微信广点通投放的渠道分为三种：微信朋友圈信息流广告、小程序广告、微信公众号广告。
渠道一：微信朋友圈信息流广告
优势：用户量大、触达更加精准，更适合移动应用推广和品牌活动推广，本地推广，很适合线下门店的品牌活动推广。
注意：对投手的能力要求很高。
渠道二：小程序广告
优势：很适合APP推广，和商品直接变现。
注意：小程序广告的转化率难度较大，因为用户留存率低。
渠道三：微信公众号广告
优势：点击量和转化率虽低于朋友圈，但ROI比较高，很适合直接转化的电商类广告和公众号推广。
注意：素材制作尽可能贴近投放的公号文章内容和风格，不要转折突兀。
2.1.2微信公众号广告位置
根据我们的推广目的，我们是要公众号推广，所以我们选择公众号广告投放
公众号广告投放有两种位置，一种在文末
优势：用户停留时间相对较长，转化率相对稳定，是广告主用的比较多的一个位置。
劣势：竞价相对激烈。
另一种是在文中
优势：素材画幅更大，能更好的展示内容。
劣势：素材选用不适当的话，在文中很容易被忽视，点击量和转化率都不是很稳定，成本较难控制。
3.1微信广告投放流程
一个订阅号或者服务号要成为广告主，必须先发四条原创内容。
投放的流程主要是五步，如下图：
3.1.1创建广告计划
确定好推广目的以后，制作好投放素材以后，就可以创建广告投放计划
选择上线时间：
时间最好是选未来的时间，因为怕素材审核不通过
确定投放人群：
在首次投放的时候，尽可能的少选择限定的参数，增加流量分配，提高曝光的次数，
一般可以先只限制年龄和性别。
选择计费方式：
有两种计费方式：CPC、OCPM(需要用CPC获得50个转化以后，才能开通)
CPC：按点击扣费，即没有点击不扣费，这是广点通的主要出价方式；
OCPM：按千次展示计费，采用更精准的点击率和转化率预估机制，将广告展现给最容易产生转化的用户，在获取流量的同时，提高转化率、降低转化成本，跑量提速更快。
3.2优化
CPC最开始的出价不能低于0.3元，根据数据的结果可以实时调整出价，但是调整的频率不要高于每3个小时调整一次。一般会优先考虑OCPA的计费方式，但是如果市场上用这种计费方式投放的广告主过多，那出价就会被抬高。
素材优化：
可以参考同类广告的样式，也可以问代理要转化比较好的素材，一个计划，可以选择三到五个图片样式，看哪一个最好
同样一个素材也可以定几个计划，变量可以是计费方式（CPC/OCPM）、投放位置等
结语：
一个广告计划，是好是坏，在确定基础操作没有问题的前提下，先跑上几个小时，看点击量和转化率有没有提高的趋势。
开始的烧钱是必须的，后面要根据推广的目的和实时的数据及时修改投放计划，避免不必要的损失。
