经典互动营销策划,宝马、煎饼侠等的精彩互动营销玩法

​创新

文| 罗皇保

未来一切品牌,将人性化;未来一切消费,将娱乐化。互动即娱乐,互动营销思维在商业价值是无可估量,因为互动才能产生信任,因为互动才能产生情感,因为互动才能产生成交,一切营销离不开互动营销流程,否则你的营销方案就如一张白纸。

对于互动营销可以消费者心里轨迹去策划,从用户利益,用户需求,用户轨迹,用户意见,用户网络,用户响应,用户情感,去挖掘客户的特征与概念,只有了解客户你的营销活动才会让客户自动参与进来。

比如:某电影院策划的,高考考完后几天,“解放,放肆”都符合消费者的心智愿望。切记切记任何的策划都是从用户的轨迹与行为标签、心智去策划。

互动营销

宝马邀请小孩车身彩绘营销活动。

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互动营销——宝马彩绘​

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互动营销——​宝马彩绘

启示:新品上市采取互动营销造势,身份感打造,邀请行业影响力是很好的营销方向。该宝马车身彩绘如果邀请知名艺术家再拍卖效果更好,达到双方品牌知名度打造。

餐厅开业怎么样做互动营销引爆呢?

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​互动营销——开店互动营销造势。

这是一家刚成立不久的连锁品牌叫~品.町音乐餐厅。

这家品牌开业时非常有趣,在开业前60天,设立一场户外35米长,注意看是35米长的涂鸦真人秀:涂鸦主题有《寻找童年趣事的回忆》、《寻找爱人共伴的感觉》《遇见,最美的自己》、《花千骨》涂鸦等主题,火爆了整个购物中心,有效的调动了用户的积极性与互动性,同时为餐厅进行了很好的传播,非常适合互联网思维营销。


互动营销创意。

这是《剪饼侠》借势互动营销创意。

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​互动营销——造势

​4月15日,北京遭遇了一场突如其来的沙尘暴。当天,有许多品牌商都借助这个事件进行了营销。

当时,《剪饼侠》营销团队制作了一个“擦亮北京”的小游戏,发布朋友圈可以动手将被沙尘笼罩的北京“擦亮”,这个游戏在朋友圈营销扩散后,得到了50万次点击,得到很不错的品牌传播,值得学习。

商智执行家市场分析与研究,第(64期),互动营销玩法。

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