馒头商学院——龙小天老师文案训练营学第三次作业——俊飞

尝试写作之前思考良久,不知道该为什么产品写广告。思绪就像蛋壳里的蛋清被牢牢禁锢无法逃遁,偶然间它被打破,倾倒进滚烫的油锅,煎炸出喷香的金黄色。它永远成为不了一只小鸡,但是谁在乎呢?它是花钱买来的,满足了口腹之欲也就从另一方面实现了它的价值。

                                                                                                                  ——创新的思维都是有价值的

 在这里我将为我的创意撰写一条完整的广告——“爱搭配”app,简称adp app

创意背景:电商横行的时代下,网购已成功带动了几大行业的振兴。网络购物俨然是一股愈演愈烈的风潮,尤其是商家促销活动所带来的大量剁手行为早已不是什么新鲜事,这一股股热潮的后面大量的资金是用来购买衣物,尤以80、90后女性居多。而相应的问题同样被催生出来:衣服色差大,尺码不合适等。同样地,某些消费者并不清楚这款衣服是否适合自己,亦或者该如何搭配,作为男士这样的问题尤为突出。试穿——这种只有线下店才能得到的购买体验如何在线上实现?adp,将解决这一问题,照亮穿衣盲区,促进购买达成。

产品——爱搭配 app  精选品牌衣物,将衣物信息建模并录入系统,消费者只需要在app中自拍一张头像或者全身照,在修改和确认app给出的数据(身高、体重、腰围、胸围等)后自行将挑选的衣物穿在身上,以最直观的效果呈现到消费者面前。其形式类似于网游中的穿装备,基本身材是基于自身条件的拍照,衣服便如同装备一样自行选择试穿。  其难点在于如何将一款款衣服的数据如同装备一样录入系统。(独乐乐不如众乐乐,倘若这款软件真的能够普及开来的话,如何让商家快速地录入自家衣物信息尤为关键——这些是后话)

竞品——目前该领域市场空白,线下已有部分企业生产的智能试衣系统正在尝试,但成本高、技术不成熟、应用范围小、无法适应互联网快速发展的脚步。

目标人群:80、90后网购主体以及未来崛起的00后

这里app海报为广告载体:

标题:爱搭不理?只因不配!   / 靓丽于型、源于搭配 /  配与不配,搭搭才知道 /  促销款:*00元,勾搭ta / 美到窒息的着装折射出一个懂得搭配的你 / 

正文1:美人心中都有一位王子,或许不经意的回眸他就在身边,平凡我们该如何勾走他的心?美丽服装的吊牌总是让我们望而却步,有限的条件如何才能体现个性,打造出不一样的你?爱搭配总是为你量身定做,美丽的你是时候为挑选那一位王子而烦恼了。 画面:个性女郎回眸众生

正文2:美,贯穿一生的追求;伙,相携一生的陪伴;衬,奋斗一生的苦涩。

爱搭配,还您一身的美丽,做回人生的主角。 画面:时代周刊封面

正文3:麻木地行走于熙攘的人群中,不曾多看一眼亦不曾被多看一眼。多彩的世界追逐着时尚却又被时尚一次次抛弃,透资的卡片沉重地压在奔跑的路上。骤然惊醒,时尚再次让我们如同彼此扫视的叹息,一模一样;原来时尚仅是别人牟利噱头,无关美丽。时尚并未走远,近在咫尺她等待你去打扮,定制你的时尚、专享你的美丽——爱搭配app,您的随身时尚顾问!

 画面:拥挤地铁上的齐视

正文4:宿舍内  甲:她若不爱,如之奈何?   乙:那我们搭配一下? 甲......

爱搭配——让爱为彼此搭配!  画面:宿舍里两个光膀子男子使用该app

正文5:

如果爱是一场长跑,是时候给她搭件衣服取取暖,配点燃料增加动力了——爱搭配,让爱情更强劲。   画面:丘比特之箭被印上adp,倒入adp燃料。

用户引导信息1:同样的衣服却让你穿出惨不忍睹的效果,是时候搭配一下了

用户引导信息2:你与“刘德华”之间的距离不仅是长相,还有品相,爱搭配为你提供同款服装,期待您的试穿。

用户引导信息3:牛仔风?休闲风?韩版?学生款?如果都不能满足你,试试爱搭配的韩版学生休闲牛仔风!

用户引导信息4:总要被窝里玩玩手机,买一款衣服过冬的,大小难选?模特美化?那就亲自试穿。给张全身照,让爱搭配app为你量身打造一身御寒神装,属性:保暖;颜值:你满意为止;杀伤力:刷爆朋友圈!

slogan:爱搭配——美到疲惫

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