《巴菲特的护城河》中对经济护城河的定义是企业能常年保持竞争优势的结构性特征,具有竞争对手难以复制的品质。
真正的护城河包括有:
(1)企业拥有的无形资产。如品牌、专利、或法定许可,能让企业出售竞争对手无法效仿的产品或服务。
(2)企业出售的产品或服务让客户难以割舍,这就形成了一种让企业拥有定价权的客户转换成本。
(3)有些幸运的公司还可以受益于网络经济,这是一种非常强大的经济护城河,可以把竞争对手长期拒之门外。
(4)有些企业因为地理位置、经营规模、或特有资产等形成成本优势,这样就能以低于竞争对手的价格出售产品或服务。
无形资产:
1. 只有能提高消费者购买意愿的品牌或巩固消费者对商品依赖性的品牌,才能形成经济护城河。
2. 如果一个企业仅仅凭借其品牌就能以更高的价格出售同类产品,那么这个品牌就非常有可能形成一个强大无比的经济护城河。
3. 尽管品牌可以带来长久的竞争优势,但关键的并不是品牌的受欢迎程度,而实在于能否影响消费者的行为。如果消费者仅仅因为品牌就愿意购买或支付更高的价钱,那么就具备了经济护城河。
4. 专利权可以成为经济护城河中最有价值的源泉。专利权即通过法律的保护,彻底禁止竞争对手销售自己的产品。需要注意的是,当心把利润建立在少数专利产品基础上的企业,因为一旦专利权收到挑战,就有可能给企业带来严重的损失,并且这样的挑战是难以预测的。
5. 专利权要形成可持续竞争优势,唯一的条件是企业不仅拥有历史悠久的创新传统,还需要让投资者相信创新能力。如能找到一家这样的企业,可以像垄断者那样进行定价却不受任何管制,那就可能找到一个拥有宽护城河的城堡了。
6. 在评价无形资产时,最关键的因素还是看它能给企业创造多少价值以及持续的时间。