创新是创业公司切入市场的突破口，任何公司向已占据领先地位公司发起正面挑战，都无望获得成功。在某种场景下领先公司总是无人能敌，但在另外一种场景下，领先公司总是输给新兴公司。
IBM的大型机曾经占领几乎整个计算机市场。
1959年12月。DEC公司面向市场推出了第1款小型机。其售价从大型机的10万美元降到了1万美元，且体积更小。随后DEC犹如高速行驶的列车，与他竞争的企业都如螳臂挡驹。当其他企业深陷计算机行业衰退的时候，这家市值76亿美元的计算机生产商仍在高速前进。
但遗憾的是1976年4月，第1台苹果电脑发布。其价格从1万美元到了1000美元。
上述案例中，基本条件是大公司“技术进步的速度超过市场需要的速度”。而正是有了性能过度效应，低性能的产品与技术才有了生存的市场空间。这也正是拼多多在淘宝、天猫、京东等领先企业下突破的案例。
未来一定会有更新的东西，比你更便宜，还能比你更好，所有东西都值得被重做一遍。
