记得小时候看电视是一件挺惊悚的事。

因为有90%的几率会看到四个印小天一起跳张牙舞爪的高难度踢踏舞。

这么多年过去了，我再也不是当年的初中生，但我每次看到海澜之家，还是会想到四个印小天。

“一年逛两次海澜之家，每次都有新收获，男人的衣柜。”

后来广告词渐渐改成“男人一年只要逛两次海澜之家。”

印小天也挺辛苦的，不仅要做出上面那种高难度的pose，还要学当时最时髦的踢踏舞。

2012年之后，海澜之家又开始走交通信号灯的三色风格。

当时的七匹狼似乎想模仿海澜之家交通信号灯的风格，于是作了一些改动，变成了蓝紫色（看不太清）、艳绿色、枚红色，还成功地让硬汉胡军、张涵予、张震，变成老年竞走队选手。

这种立领穿大红大绿Polo衫的迷之自信，当年还带坏了不少年轻人。

直至前几天看某相亲节目，主持人还吐槽了男嘉宾的立领范。

七匹狼告诉我们，有钱真的能为所欲为！

张涵予、胡军、张震、孙红雷、钟汉良、李治廷……这些男神都遭殃了，简直是丧心病狂，一个都不放过。

当然，毕竟广告宣传只是商业的一部分，渠道、产品、价格也是关键。

事实上，海澜之家的生意一直很火。

早在2015年，总资产就已经超过500亿元，登上了《福布斯》亚太最佳上市公司50强。

近期，他们公布了2017年的成绩单，总营收达182亿元，光电商就赚了10亿，全国各地开了将近6000家店。

6000家是什么概念？

麦当劳知道吧，在中国约2700家，而海澜之家可是麦当劳的两倍有余！

连马化腾也盯上这么一个“老男人的衣柜”，花了100亿入股海澜之家，让它改头换面成这样。

就在2017年，海澜之家的广告发生了翻天覆地的变化。

没有四个印小天尬舞，也没有交通信号灯，有的只是帅你一脸！

这才真正是男人的衣柜啊！

这下我觉得腰杆子硬了，从此有了底气，走路终于可以抬头挺胸。

海澜之家早就应该远离广场舞气息、和色彩斑斓的low了。

毕竟我一直都在穿，我妈妈去逛街有时候也会顺手帮作者微yyyzhan我选几件。

2018年春天，林更新代言海澜之家的海报广告新鲜出炉。

海报风格清新亮眼、干净纯粹。将生活和工作的界限打破，衣服设计风格更加偏向休闲和时尚。

看的出16年来的海澜之家一直在进行品牌升级。

不仅签下林更新为品牌代言人，更是请来“华文广告界最具话题性的创意人”广告界女王许舜英亲自操刀制作广告视频。

2017年4月夏季棉麻系列 

业界评论许舜英的广告常常带有着强烈的先锋性和实验性，将时尚与广告相互交融，而且带有着一些不连续性、非确定性、内在性。

她将对海澜之家新的品牌解读放在了广告片中。

2017年11月秋冬系列 

海澜之家的品牌形象已然发生巨大改变，仿佛16年前充满青春气息的阳光男孩已经长大，变得成熟睿智。

青春不再张扬，没有了印小天狂放的高难度踢踏舞，而是穿上西服大衣的林更新，取而代之的，是一种有质感的品味。

对品牌来说，品味至关重要。它是一种感性、知性的东西，作者微yyyzhan它可以塑造有美感、有文化、有灵魂的产品。

从“男人的衣柜”到“今年冬天，我的衣柜只有大衣”，海澜之家走了16年。

从某种程度上看，海澜之家的华丽转身离不开许舜英。

许舜英是什么人？

简单地说，许舜英曾经创作了很多教科书级别的广告。

最著名的广告非台湾中兴百货莫属。

台湾中兴百货的广告可以说是广告人必看的资料，素有“中国广告界的哈佛案例”之称。

这一系列广告也对台湾地区流行文化及文化产品的创作美学产生了重要影响。

文末，一起重温一下。

台湾中兴百货文案系列

【意识形态】

禁欲是虚妄的说法

只要是黑色，你就无法抵抗。

只要是镶珠鱼鳞片，你就不再矜持。

只要是动物斑纹的毛茸茸，根本你就要抓狂。

真是的，幸亏遇上了PRE-SALE，

否则，谁又能救得了你呢？

【书店篇】

到服装店培养气质，到书店展示服装

但不论如何你都该想想，

有了胸部之后，你还需要什么？脑袋。

有了爱情之后，你还需什么？脑袋。

有了钱之后，你还需要什么？脑袋。

有了Armani之后，你还需什么？脑袋。

有了知识之后，你还需要什么？知识。

【森林篇/樱花篇】

衣服，衣服是这个时代最后的美好环境

她觉得这个城市比想像中还要粗暴，

她觉得摔飞机的机率远远大于买到一双令人后悔的高跟鞋，

她觉得人生的脆弱不及于一枚A型流行感冒病毒，

她觉得爱人比不上一张床来得忠实……

不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护与慰藉，

毕竟在世纪末恶劣的废墟里，

衣服会是这个时代最后的美好环境。

【梅兰芳篇】

没有服装就没有性

虽然纹身依然可以暗示肉感，

珠宝还在批注性欲位置。

但.自.从.

牛仔裤颠覆了纯粹两性理论、

皮革吊带开始搭配莱卡内衣手铐蜡烛，

那种把两性对立当做终极命题的传统世界秩序，

已经看起来摇.摇.欲.坠。

也许连蕾丝边，也将逐渐地，装饰在三角肌上吧。

我们所能抓住有关性别的真理，已经不多。

【八月八日亲子关系练习】

“亲爱的爸爸，我会好好听话”

如果感到恶心，就说“父亲大人，您就像照耀菜园的太阳”

如果觉得八股，就说：“阿爸，阮要孝顺您一世人。”

如果太local，就是：“Daddy， I love you”

如果他听不懂，就用行动表示，比如：

买一套质感无可挑剔又绅士风格的Armani送给他，

祝爸爸永远健康快乐美丽！

【三日不购物便觉得灵魂可憎】

骨磁皂盘教你饭前洗手，

少了苎麻浴袍必定忘记睡前祈祷，

不烧柑橙芳香烛如何证明上帝的存在，

只要懂得买，

连港式素蚝油也会分泌亚洲美学精神。

【贵族与侍者篇/贵族与侍女篇】

当ARMANI套装最后一粒扣子扣上时，

最专业而令人敬畏的强势形象是完成。

白衬衫、灰色百褶裙、及膝长裤、豆沙色娃娃鞋，今天想变身为女孩。

看见镜子进而身上的华丽剌绣晚装，

于是对晚宴要掠夺男人目光并令其它女子产生妒意的游戏成竹在胸。

仅一件最弱不禁风的丝质细肩带头衬衫，

就会是他怀里最具攻击力的绵羊。

衣服是性别。

衣服是空间。

衣服是阶层。

衣服是权力。

衣服是表演。

衣服是手段。

衣服是展现。

衣服是揭露衣服是阅读与被阅读。

衣服是说服。

衣服是要脱掉。

服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。

end