在资源有限下，营销项目的聚焦性和一致性至关重要。
一，找到产品或服务性能让人难以抗拒的优势。
对于任何品牌而言，产品或服务性能上显而易见的、有意义的差异点可能是成功的关键。
品牌上的成功实际上是产品的成功，开始就要打造拳头产品，为顾客提供好产品赢得顾客，赢得复购率。
二，在一两个关键联想的基础上，专注打造一两个强大的品牌。
对自己产品进行标签管理，在联想上作为自己的差异点。
在后期的经营活动中，这些联想必须在整个营销方案中不断得到加强，占据顾客记忆。
三，尽可能地鼓励产品或服务试用。刚开始，获得顾客很关键，顾客通过试用了解和体验的方式使自己变得与众不同。
当顾客品尝后，就会喜欢和接受。实际上营销的一个法则：互惠原则也起到了作用。
四，制定一个整合紧密的数字战略。把品牌做大做强。
五，创造口碑和忠诚的品牌社区。
口碑是一种过去式也是未来式，初创者必须通过口碑来确立自己的定位。这是对于其他而言成本更低的营销方案。
建立一个充满活力的品牌社区，也是增加忠诚度和向潜在顾客传播信息的颇具成本效益的方式。
六，采用一套有效整合的品牌元素。
从战略上讲，刚开始创业必须最大限度地开发利用各类品牌价值驱动因素。
一套独特、整合良好的品牌元素———名字，标志，包装等提高品牌意识和品牌形象。
这些品牌元素应该是令人难忘，有意义的，并具有尽可能大的创造潜力。
营销策略最有力的体现就在包装上，也是公司最大的自媒体。
没有广告预算下必须设计独特的包装作为货架上强有力的视觉符号，并通过一个广泛抽样计划来鼓励试吃。
在商业上，命名关乎生死，通常将专有名词或姓氏作为名字，可以赋予他们一些独特性。
七，尽可能多地起用次级联想。
次级联想———任何具有潜在相关联想的人、地点或事物，通常是建立品牌资产的颇具成本效益的途径，特别是那么有助于凸现质量或可信度的联想。
