在苹果的 App Store 中，可供选择的 VR 应用并不多，当中很多应用早已登陆 Google Play Store ，就像是 YouTube 的 360° VR 应用，Android 用户已经使用快一年了， 苹果的 App Store 却刚才开始收录这款应用。今年二月 Apple 才开始尝试在其零售店销售一款名为 View Master 的 VR 头戴设备，Apple 已经尝试在进军 VR 领域，但它在这场比赛之中已落后他人一步。
就在本月 Google 发布了为 Android 设备量身定制的 VR 平台 Daydream,它包含了一款独特的操作界面，基本的运动控制，还有一系列的合作伙伴的加入，像是 Electronic Arts 和 Ubisoft，以确保平台内的有丰富的内容资源提供给玩家。Google 还发布了低端的 Cardboard 去占领移动头显市场，苹果至今却连一款自己的头戴设备都没有。
分析人士认为今年 VR 设备的销售额将达到 2.5 亿美元 ，并在 2020 年达到 150 亿美元，市场前景十分广阔。现在每个公司都想在参与其中，赶上 VR 的热潮。苹果是对这块「新蛋糕」无动于衷吗？看上去并不是这样，苹果似乎在下很大一盘棋。
虽然苹果至今并没公开承认它已开始投资 VR 产业，但传闻苹果已经在努力开发自家的 VR 或 AR 技术， 就在苹果上季度报告会上， Tim Cook 还在公开表示：「 VR 是一项相当酷的技术，并且还存在着很大的开发潜能」，这番言论不经引起人们的遐想。
根据 Financial Times 的报道， 苹果在过去的几年之中已经招募了数百名有着 VR 经验的员工，最近他们雇佣的员工包括了从事 3D 界面设计方面的，计算机科学教授 Doug Bowman 和 在 Microsoft 负责 HoloLens AR 项目的 Nick Thompson，除此之外苹果还至少收购了五家专门从事 VR 和 AR 技术方面的公司。
你也许会以为这只是苹果终于想通准备步入这场 VR 激战之中，却不知其实早在 1995 年 苹果就已经开始涉及 VR 方面的研究了，当时苹果的研究人员发布了一篇名为《Volumetric Hyper Reality》 的文章，里面研究了如何将真实内容与虚拟物品在虚拟环境内整合为一体的问题，并设想了把相机放在人们眼前从而将虚拟世界和现实世界融合为一体的猜想，这也就是我们现在所说的 AR 技术。
但 Apple 却不是最早的 VR 技术研究者，第一款 VR 头戴设备的专利注册时间在 1960 年，而「VR」这个词的最早出现在 1987 年。 但很显然对于 VR 这块，苹果已经研究很久，现在并不是心血来潮才想参与其中，但我们仍旧不清楚苹果开发出的 VR 或 AR 技术和产品实现究竟会是怎样。
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