写在前面的话

“知识的价值在于分享”，一直是小编个人信奉的一句话，也是指引小编个人实践的一句话。其实，知识所蕴含的“广度”远远不止于学术体系之内，它还包含有人生经验所积攒的丰厚阅历，与看待世界、分析世界、认知世界的角度与深度。

分享人：Lin·H

- 教育 -

英国 金史密斯学院 纺织与服装设计 BA

英国 南安普顿 奢侈品管理 MA

- 参赛经历-

亚洲“Collaboration with ACM”大赛top10

新加坡“Audi Fashion Festival”作品

- 工作经历-

英国 Burberry公司 店铺管理

英国 奢侈品牌Richard James 企业咨询师

参与巴黎与伦敦奢侈品牌LV、YSL、Dunhill等内部运营管理交流

汉艺国际 (HART) 服装学部 资深讲师

内容摘要：

服装+奢侈品管理的5年，透彻洞察了时尚圈

大学出国读书，18岁并不懂设计是什么，在金史密斯度过了世上最难忘的1年，在各种学科都要试试的foundation课上，发现自己对服装设计的兴趣，一学便是3年。大学毕业后，身边朋友或去工作室做设计师，或去各大公司历练，服装设计师的技能，对我们而言已很游刃有余。

但于我看来，想要做自己想做的设计，成立个人品牌，当下商业化的环境却并不会给我太多空间。想要了解更多商业运作再去做设计的心思促使我到了南安普顿，在一个高精尖集中的环境下学了两年奢侈品管理。回国后对于创建个人品牌没了那么迫切的希望，通过和教育的接触，对“知识分享”有了更多的热爱，于是我来到汉艺，与你一起体验有意思的设计和时尚管理。

时尚圈必经之路

1. 服装设计→为个人品牌做准备

每一位学习服装设计的同学，都有颗建立个人品牌的心，而大家也应该能明白，一名好的设计师，却不一定是一位好的工作室运营者，而如果大家想要把控更大的主动权，管理便是不得不学的一项内容，这也是我从金史密斯服装设计专业转到奢侈品管理的一个重要原因，后面再与大家细讲。

2. 转专业→进入时尚圈另一个门道

互联网时代下，时尚圈已不再神秘，各种时尚信息透过微博微信传递到大众认知中，也让时尚圈产生了更多可能，也吸引了很多非服装相关专业的同学。而这类同学面临的一个问题便是：除了服装设计，还有其他选项吗？

对于设计而言，首先需要大家掌握设计、缝纫、打版、色彩、面料等诸多专业技巧，而且对于个人思维能力及设计能力要求很高，从零开始，大概需要1-2年的时间才能较好掌握，这无形加重了转专业同学入学时尚圈的门槛。而管理类专业，对于设计技能的要求不高，而更需要大家有较强的逻辑能力和洞察力，这些能力的培养，大概需要0.5-1.5年的时间，可以说性价比很高的方向。

3. 时尚管理 or 奢侈品管理

关于设计类管理，大致分为设计管理、时尚管理、奢侈品管理三类，其中与时尚接触更多的为后两个，但两者有着较大的不同，同学们需根据个人情况具体选择：

1）奢侈品管理

奢侈品管理，顾名思义，更多集中在“高精尖”的奢侈品类，服装是其一种，而像红酒、酒店、游艇、珠宝等都是其领域范畴。但当下开设奢侈品管理的院校较少，且基本会有工作经验的要求，如果大家确定该专业，需要提前准备实习甚至正式工作经历。

2）时尚管理

如果大家想要大学毕业后就选择留学，时尚管理是一个比较好的选择，涉及领域也更为集中在时尚下，无论是奢侈品还是高街品牌都可以有所接触，在时尚品牌下的家居、鞋靴、配饰等也是发展方向。但现在各院校对于学生要求逐渐提高，不少顶级院校要求实习经验。

从设计师到运营人的进阶之路

1. 学会“销售”

如今时尚已然愈加商业化，大学期间在ROSSI 新加坡实习时，以设计师的身份到了公司，却发现公司设计师有着诸多限制。公司细化分支下，会有人专门负责收集资料，分析当下消费者的心理等等，把这些东西整理好后拿给设计师，我们的设计其实已然不是个人化的设计。

从公司层面，他们不想承担“新产品不上座”的风险，而从设计师角度看，这样的工作真的就是为了工作而工作了。这样一个现实情况下，如果还是想要做设计，成立个人设计品牌，那么学会了解市场，成为市场引导人便成了一个很重要的方向。

而本科金史密斯学习的经历，已然能够让我应对设计师这个角色，如果仍旧学习服装设计的研究生，项目创作思维和框架，本科的训练已经足够，研究生阶段只能让我对某个风格做的更专注而已，而这一步在工作中积累一样适用。而在金史密斯和时尚管理的同学一起做项目中，给我一个很深刻的体会是：时尚管理的同学，交际能力远胜于设计同学，对于市场的把控也高于我们。那时候我便在思考，成立自己的个人品牌，市场和设计的结合必然可以出现1+1＞2的效果，决定也便做的十分自然。

2. 经验之上的高阶学习

对于时尚管理以及奢侈品管理而言，会涉及到很多案例分析，去了解如何在瞬息万变的时尚领域把握好一个品牌的形象、未来发展方向、危机意识、社会责任，这部分就需要大家对于市场有自己的了解。可以说时尚管理及奢侈品管理，属于服装设计上，为了大家成立个人品牌，而进行的更为高阶的学习。

所以当时身边的同学，个个都是行业精英，有在上海Prada总部做人事的，有在澳门做高级奢侈品销售管理的，开始时，他们的阅历可以让他们看清更多问题。有一定的基础后，结合老师说的市场化内容，在后期与各国奢侈品品牌的对接合作，都会变得更为清晰明确。

3. 如何做好品牌管理人

在南安，时尚管理及奢侈品管理课程相似度较高，想要选择最为适合自己的专业，便需要大家对于未来有个考量。以我的体验来看，奢侈品面向行业方向更广，时尚管理则更专注在时尚行业。但两者所学管理的方向较为一致——站在管理者的角度上，去看一个公司如何运作。一个项目该如何运行。

比如说，南安的学习中，我们会以小组的方式，为一个公司做执行案。以我们小组为例，当时便负责英国奢侈品牌 Richard James进驻中国市场的策划，中国市场如何，选择哪一个城市落户，选择哪个代言人等等，这些都是我们需要去策划的内容。

由此也可以看出，时尚管理及奢侈品管理毕业后，大家的就业方向很广，品牌策划、公关、时尚方面大家还可以参与面料、上市等等，可以说整个行业链条下，每个职位，大家都可以胜任。而将其掌握之后，对于个人品牌的成立及产生效应都能有更大帮助。

申请建议

1. 院校推荐

全球院校中，开始时尚管理的院校数量远高于奢侈品管理，但之前听说很多中介会将fashion management 翻译为奢侈品管理介绍给学生，便酿成了同学并没有学到所学的惨案。所以借着今天的分享，为大家推荐几所国外认知度较高的时尚管理和奢侈品管理的院校，让大家更好筛选：

1）时尚管理

英：

伦敦时装学院（London College of Fashion）

南安普顿大学（University of Southampton）

诺丁汉特伦特大学（Nottingham Trent University）

美：

纽约时装学院（Fashion Institute of Technology）

萨凡纳艺术与设计学院（Savannah College of Art and Design）

意：

马兰欧尼时装与设计学院（Istituto Marangoni）

2）奢侈品管理

英：

伦敦时装学院（London College of Fashion）

南安普顿大学（University of Southampton）

曼彻斯特大学（The University of Manchester）

伯明翰城市大学（Birmingham City University）

美：

纽约时装学院（Fashion Institute of Technology）

纽约大学（New York University）

法：

巴黎奢侈品管理学院（EDC-ISML）

法国高等经济商业学院（ESSEC）

意：

马兰欧尼时装与设计学院（Istituto Marangoni）

2. 时尚管理需要作品集！！

关于时尚管理及奢侈品管理申请，很多同学都知道至少需要一篇essay，但一些院校业并未在要求中提及作品集，同学们也就跳过这项，更集中在essay的撰写上。事实上，在CSM、LCF等顶级艺术院校申请中，作品集是必备资料，这个作品集不像专门申请Fashion Design的要求那么严格，但是可以清晰的体现出学生对于服装艺术的理解，对于学校判定学生的个人潜力有非常大的参考价值。

和服装设计作品集注重创意、流程完整等不同，时尚管理专业作品集需要展现大家极强的观察力及逻辑能力。如果大家选择做一个品牌的执行案，品牌换了什么设计师，引发过什么流行趋势这些信息必然要存在，而透过现象去看品牌本质，找到解决方案便是对大家的考察重点。简单举例：

这个品牌销量很高，是广告做的好，还是借助了互联网营销？如果借助了互联网营销，那个渠道带来了更多经济效益？

这个品牌名气不够为什么？他们的设计缺乏一致性，你需要通过实地考察北京店面还是要了解这个品牌在各国的定位？

作为品牌展示的一部分，橱窗该如何设计才能实现最大效果？

........

而这样一个思考过程，如果没有过来人的引导，学生几乎没有人能够独立完成一个作品集，而大家想要成立个人设计师品牌，从采购到设计再到上市，整个过程更需要有经验丰富的人加以指导。

后记：留学三件套

如果让我谈留学必带的三样物品，去南安普顿的话，首先大家一定要穿厚一点，我当年9月份过去，在早晚巨大温差中瑟瑟发抖，英国的夏天宛若春天一样，风也比较潮湿，所以大家可以适当带些厚衣物过去，不然会有些遭不住。另外，对于学设计类的同学，大家可以带些比较顺手的工具，一方面南安可能会有买不到的情况，另一方面刚去人生地不熟的，自己顺手的可以救救急，之后再去买新的就好。

而关于时尚管理及奢侈品管理，建议大家带一些中文版专业书籍过去，前期时很多同学可能由于语言问题跟不上老师讲课，或者说听不懂老师讲什么，课下就可以用这些来救个场，写论文的时候，更是能够大幅提高你的效率。

以上，望有帮助