公司要上线个新产品功能，后续的运营将由你来跟进。在项目推广前，你计划做哪些准备，具体描述一下。
一. 确认新功能需要的资源
在APP更新功能后，需要为此次增添的功能提供资源。可以是运营人员准备内容，也可以是运营人员邀请用户产出内容。
二. 对新功能进行推广准备
1. 推广文案的准备
（1）软文
与APP上线前推广一样，上线新功能也是需要进行软文推广的，将新功能做包装，阐述它的由来，有什么故事，以此来打动你的用户。
（2）硬广
直接介绍产品的新功能，突出亮点，然后到目标用户出入的网站进行投放引流。也可以做成广告单张进行张贴。陌陌在对视频功能进行推广的时候，曾经在地铁、公交等地方投放广告。
2. 内部及外部告知
（1）内部告知
之前已经说过，新APP上线时，需要准备一些内部的告知文档，APP上线新功能，也需要做内部告知。如果你的APP接入了客服，则需要为客服人员准备咨询文档。
（2）外部告知
APP已经积累了一定的用户，上线新功能前，通过系统消息以及push推送，将APP更新的消息告知用户即可，另一种方式是，通过EDM对用户进行告知。现在越来越多的APP选择短信通知，但这这方式已经涉及到用户隐私，一般不太建议使用。
3. 推广渠道的选取
上线新功能的推广渠道与上线新APP相似，也分为付费推广与免费推广。
（1）付费推广
1）流量互换
流量互换是指给互相的移动端应用带去流量，通过场景化的导流，为关注用户曝光应用推广信息，引导用户点击后导入到对方的落地页面，带来转化。以下是某应用商店的推广联盟页面，加入推广联盟，与其他APP进行流量互换，为其他APP做推广的同时，也为自己的APP增加流量。
2）付费推广
应用商店都有自己的资源，只要对APP进行付费推广，即可享受平台的资源。大部分应用商店都有付费推广服务，报价也不一致，可以根据自己需要选择付费推广平台。
3）KOL推广
（2）免费推广
1）平台活动
新app上架时，可以在应用商店首发，而APP更新新功能之后，则可以通过参加平台活动，获取流量。
以上是某应用商店的APP推广，只需要提交申请，一旦通过审核，就可以享受流量扶持服务，毒舌电影APP就曾被选中过。
2）社群
从APP第一次上架到APP新功能上线，其实已经积累了大量的用户资源，这些用户资源存在社群之后，在APP新功能上线前，可以在这些社群中进行推广。
3）目标用户可能会出现的地方
目标用户在哪里，推广就在哪里，根据用户画像所描绘出来的用户，寻找目标用户混迹的网站，进行软/硬文投放，将目标用户转化为用户。
三. 运营人员需要考虑的其他方面
1. 新老业务间是否会相互影响
APP上线了新功能，是否会影响到旧功能的使用，对旧功能有无辅助作用。
2. 竞品运营策略分析
产品经理在开发新功能的时候，会对竞品进行分析，同样的，运营也可以对拥有相同功能的竞品进行分析，看看他们是如何针对这个功能进行运营的，有什么坑是他们踩过的，我们可以避免的。
近期P2P行业不断爆雷，假如你是一个P2P理财产品的产品运营，在这样的市场环境下，不断有用户退出理财，这时候你会准备做些什么动作，去挽回这部分用户呢，说说你的思路。
用户调研
对用户进行调研，得知用户放弃产品的原因
基于数据优化转化率
梳理用户接触点
建立漏斗和衡量指标
发现问题
大胆假设小心求证得到1-2个关键因素
给出解决方案
就近期发生的热点事件，结合网易云音乐产品调性，想一个简单的内容策划方案。
（1）热点事件选择
热点事件——毕业季
选择“毕业季”作为选题的原因有：
·在人群覆盖上，网易云音乐拥有很大比例的学生用户，以及经历过毕业季的社会人士。
·在事件影响力上，网易云音乐绝大多数用户对于毕业季比较熟悉，具有一定程度的关联度。
·在产品调性上，网易云音乐一直打情怀路线，与“毕业季”离别伤感的动情时刻非常契合。
（2）内容策划方案
策划目的：品牌传播和用户活跃
目标用户：大学生，以及经历过毕业季的社会人士
内容形式：H5
活动时间：5月—6月
传播平台：微信（朋友圈）
活动标题：网易云音乐毕业证
活动内容：
·登录网易云音乐账号
·根据历史数据生成毕业证（图），包括了学历（用户等级），学位（经常听的音乐风格），学分（听过的歌曲数量），学习时间（从注册时间到现在）。
