对新媒体写作而言，标题关乎生死。

因为新媒体文章，读者一般是通过手机或电脑阅读，能够看到的，只是一个标题。标题是否吸引人，决定了读者会不会点进去看。如果读者对标题不感兴趣，文章的内容再好，也得不到展示。所以，标题直接决定了阅读量，决定了一篇文章能否成为“爆款”。

既然标题如此重要，究竟该如何确定文章的标题呢？

想要抓住男人要搞定他的胃，而抓住读者，则要抓聚焦他的“心”，具体来讲就是四个聚焦：

聚焦心情，让读者心潮起伏

每个人都有一些不可触摸的“情绪点”，这些情绪点可能是愤怒，也可能是焦虑，当一件事情造成读者情绪波动的时候，他们就会产生兴趣，希望找到某个办法或者得到某种启发，来消除这种情绪。在拟定标题的时候，如果能把握好读者的这些情绪点，这个标题便很容易受到读者的关注。

例如：《24岁大学生捅死陪读妈妈：父母付出一切，却养不出感恩的孩子！》《35岁高以翔录节目去世：这世上，只有命最重要》，这两个标题，当读者看到大学生居然残忍将妈妈捅死，必然十分痛心愤怒，并且不愿意这种事情发生在自己的家庭，从而希望从文章中找到答案。看到35岁的高以翔猝死，读者会产生焦虑情绪，担心自己也发生这样的悲剧，所以想要去了解如何避免。不论是愤怒，还是焦虑，都令读者产生了情绪变化。

这些事情本来就是他们在意的事情，可若是没看到，可能还不觉得怎样，然而，一旦看到这样的文章标题，则立即会造成他们的情绪波动，想要点开文章寻找答案。人人都希望事项向好的方向发展，一旦出现坏的结果，大家就会有情绪变化，希望找到好办法。

聚焦心理，让读者穷追不舍

1.好奇心理

为什么人们追起剧不来就停不下来？为什么那些悬疑风格的电影令人欲罢不能？原因在于这些电视剧或者电影，都给观众留下一些悬念，直到最后才揭开谜底，满足观众的好奇心，让观众觉得爽。拟定文章的标题也是同理，留下悬念勾起读者的好奇心，不点开文章就不痛快。

例如《因为一份人流病历，我拉黑了亲哥》《青梅竹马的男友，让别人怀了孩子》，这些标题都产生了悬念，读者看到后就想知道，为何会把亲哥拉黑？而为什么青梅竹马的男友，会让别的女人怀了孩子？心理有了这样的疑惑，一般人都会想要得到解答，就会点开标题查看答案，否则心理闷着会不痛快。

悬念出自事情的出人意料，亲哥是十分亲近的人，却被拉黑，这是一个出人意料的事情，读者会想知道，是什么人流报告造成这个结果。青梅竹马的男友，必定感情十分好，让别的女人怀孕就是一个出人意料的事情。正常情况，青梅竹马的男友，不应该让别的女人怀孕。因为事情出现了意外，从而悬念就产生了。

2.善良心理

我们常常被朋友圈里某个温暖的文章刷屏，是因为绝大多数人都有一颗善良的心，希望世界上发生的事情是美好的，所以对一些反映温暖、善良的正能量标题，会忍不住想要去看、去传递。

例如《3019名医务人员感染，看了这13张图片我想哭......》《疫情爆发第17天，这些普通人的故事看哭了...》，这些标题都选择了同一个切入点：感动，因疫情中医务人员冲在最前线，很多医生受到感染，而许许多多普通人为了抗疫默默做出了的奉献，这些都能牵动大多数读者柔软的内心，出于追求善良美好的心愿，就会忍不住想要去了解。而且这种标题最容易在朋友圈广为流传，谁不愿意世间多一份温暖和爱呢？

聚焦心态，让读者听从内心

1.从众心态。

人都有一种从众心态，喜欢按照多数人都意见，或者流行的做法行事。想要买一件商品，同样的功能，卖的十分火爆的和销量很少的商品，你会选哪样？多数人都会选择卖的火爆的，因为卖的多使人们心理上感觉这个东西应该更好一些。

写标题也是这个道理，如果从标题上就能让读者感觉到这篇文章是很多人追读的，读者就会产生既然人人都喜欢看，我也应该去看一下的心态。就算这个标题的内容并不是自己感兴趣的，很多人也愿意去看一下。所以，写标题的时候，也可以运用读者的这种心理，去抓住读者的心。

例如：《知乎3万赞：你没穷过，你不懂》《中国大爷惊呆外国网友，获赞1000万：一辈子专注一件事情，有多酷？》《淘宝“女屌丝”上热搜：对不起，男人也会嫌你穷》，这些标题给读者的感觉是：这些事情居然这么多人感兴趣！知乎能有3万赞，一定很有道理！中国大爷获赞1000万，这么高的点赞率，究竟这件事情有多酷？一个淘宝的“女屌丝”居然上了热搜，肯定非常吸引人！

热搜、热议、刷爆、引爆、爆火这些词，都给人一种很多人关注的感觉，在标题中设置这些词语，就能给读者带来一种“爆款”的心态。试想，如果每一个标题都去掉这些词，《你没穷过，你不懂》《一辈子专注一件事情，有多酷？》《对不起，男人也会嫌你穷》，给人的感觉就没有这么强的冲击力，读者阅读的兴趣也就随之降低。

需要注意的是，这些事情如果使用刷爆、千万、引爆等笼统的词语表述，虽然是一种相对夸张的表述，但是不能过于夸张，必须这个事实基本存在。

2.热点心态。

一个人人都议论的焦点新闻，一个普通新闻，你更愿意关注哪一个？或者一个名人与一个普通人，你更愿意看谁的事情？答案不言自明。某个时候，能引人关注的事情、人物，就是热点。热点能够引起多数人的关注，所以追热点是一名自媒体人常用的技能。在写标题的时候，我们也可以拿过来用，蹭一蹭热点也能够增加读者对标题的点击量。

比如《写在母亲节：母亲的策略、温度与方法》《从鲍毓明到蒋凡、李国庆，为什么有些渣男能走上高位、身价过亿？》《阿娇闪婚闪离的深层次原因是什么？》，第一个标题主要写母亲，但它写的时间点比较特别，假如在母亲节来临的时候，发出这样一篇文章，就是蹭了母亲节的热点，因为这个时间，关注母亲话题的人比较多，自然容易令人阅读。第二个标题，则是抓住了鲍毓明性侵养女这样一个社会热点，第三个标题是把握住最近娱乐圈阿娇离婚这样一个娱乐热点。有了热点，这样的标题便自带热度，更容易产生较高的阅读量。

需要注意的是，蹭热点类的标题，时间点很重要，需要以快制胜，过了特定的时间点，或者过了读者较为关注的时期，热点就不再是热点。

聚焦心思，让读者无法忽略

1.巧用提问

当你看到一个提问时，而且那个事情恰巧是你感兴趣的，你会不会想要知道答案？提问能够构成悬念，使读者带着问题往下探究，而且给予读者一种互动的感觉，效果比普通句式好了很多。所以，如果不知道标题该怎么写时，最简单的办法就是将标题改成提问。

例如《认知突破：什么能力很重要，但大多数人却没有？》《为什么有些老科长、总也提拔不起来？》《是什么让我们忍不住刷微信？》《你去大城市打拼，留在老家的父母怎么办？》，这些标题里读者能想到很多答案，这样就勾起了读者的好奇心，想要知道文中给出的结论是否跟自己想的一样，阅读的欲望随之也来了。其中，最后一个标题是一种求助式的提问，这种提问带给读者一种感觉，就是作者在向自己求助，会产生一种成就感，如果感兴趣，读者会想要点进去，甚至给予评论解答。

2.善用对比

对比是将两个相对或者相反的事情，或者一个事情的两个不同方面列举出来，将两种事情对照比较，能够使形象更鲜明、感受更强烈。我们写标题，为了加深读者震撼的感觉，可以运用对比的方法，进一步增添标题打动人心的力量。

比如：《广西涠洲岛2名女孩失联时间：每一句“我很好”背后，都藏着一句“救救我”》《毛不易、李诞、粥左罗：这是个普通人也可以迅速逆袭的时代》，这样的标题，你看了以后是什么感觉？一定是觉得有些不可思议，十分想知道里面的原因。第一个标题里，为什么每一句“我很好”背后，都藏着一句“救救我”？“我很好”与“救救我”是一组反差极大的词句，带给人的震撼也是无以伦比的。第二个标题，“普通人”与“逆袭”很难沾上边，两件事同时放在标题里，就会给人很大的冲击力，让人想要去探究。

所以我们在写标题时，善于运用对比，是提高阅读量的一个好方法，在运用对比的时候，要找到差距，而且反差越大，产生的冲击力和对读者的吸引力越强。另外，对比类的标题都可以套用“虽然......但是......”“尽管......但是......”这一类句型，但是在使用中，往往不出现这个句式。

3.妙用数据

一件没有数据的事情，与一件包含准确数字的事情，你会更相信哪一个？自然是后者。运用数据，能够更加直观具体的反映情况，而且数据描述事物会更加科学、准确，也更有说服力。所以在取标题的时候，我们使用数据予以说明，会让读者产生更真实、更专业、更科学的感觉，从而也更愿意读。

比如《为什么工作效率低下？因为你不会这4个方法》《一位36岁裸辞，工作10年的人忠告：没有这3项底层能力，别想拿高薪》《亏损200亿，还要再招5000人！“好斗”的董明珠，到底凭什么？》，这些标题中都使用了数字，4个方法、3项底层能力，给人的感觉是，这件事情并不复杂，没有多少难度，也不会占用太多的时间，所以读者会很高兴去阅读。

36岁、10年、200亿、5000人则是很精确的数据，它传达给读者的是，这篇文章的准确性很高、真实可信的感觉，这样的文章，可读性也会更强，读者更愿意看下去。

4.展示观点

有一些观点类的文章也十分受读者喜爱，这一类文章，可以直接把观点当作标题，效果是：读者认同这个观点，便会点开阅读，如果不认同，也会想知道为什么作者持这样一种观点，便也会点开阅读。如果这个观点的冲击力足够强，这样的文章也会成为“爆款”。

比如《永远不要跟别人解释你自己》《欣赏一个人，始于颜值，敬于才华，合于性格，久于善良，终于人品》，都属于这种标题，写这种标题要注意两点，就是观点一定要明确、要简单易懂；还要有新颖度、有阅读价值。如果读者看完后，不明白你这个标题的意思，不明白这篇文章想要表达的内容，读者会在一秒钟内毫不犹豫的放弃这篇文章。另外，如果标题的观点人人都知道，毫无吸引力，读者也不会浪费时间，再看一遍老生常谈的观点。

5.体现价值

如果一个标题被读者看到后，感觉很有价值，不看就是自己的损失，这种情况多数读者的反应都是点进去看一看。因此，在写标题的时候，可以着重突出文章的价值，让读者不忍放弃。

比如《15天做出一个万粉头条号，赚了5300块，带你看看详细情况》《我有10种职场经验，价值100万，今天免费》《简单的音乐账号，背后隐藏5种赚钱方式，月赚10000只是入门》，这些标题如果你看到了，想不想看呢？多数人都想看！

怎么才能写好有价值的标题？一般来说，人们普遍对收入、标价、价格等比较敏感，我们就可以把这些因素，体现在标题中，让读者对文章的价值，有一个直观的理解。

另外，有价值的东西，实际上不是那些价格、收入、标价，而是所对应的技能、本领或者方法这些核心的东西，所以，要注意这个核心的东西确实值这个价值。

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