概念时代下，左脑思维的主宰优势已不复存在，要想把握未来必须提升右脑思维能力，而故事力就是其中重要的一项。
——丹尼尔·平克《全新思维：决胜未来的6大能力》
在如今信息爆炸的年代，人们对于信息的接受从被动转为主动。商业的战争具象体现为注意力、影响力的战争。
而人们表达的方式也迎来变革。传统的列数据摆事实难以吸引到足够的注意力，说服你的客户。谁的表达方式更生动有趣，容易理解，谁就更有话语权。这就是故事力的重要性。
如今时代下至带货网红，上至政界大佬都在讲故事：罗永浩、雷军、任正非、马斯克、乃至懂王......其中又以”苹果之父”乔布斯最为经典。今天我们就来拆解下乔帮主的套路。
乔帮主早年也曾经有过挫折。比较有名的是他为丽萨电脑做的推广。当时他选择的营销方式是机械化地罗列数据和技术报告。最终LISA销量惨遭滑铁卢。在吸取了失败的教训后，结合在皮克斯动画期间的修行，乔帮主发展出了一套讲故事的技巧。
1具象化人们的愿景和价值观。
乔布斯的发布会上很少出现数字和说明性的文字，大都以简单易懂的图片和场景进行呈现。他也非常擅长抓住时代的脉搏，顺应当前时代的潮流。在推广麦金塔电脑的广告就是很好的例子。他邀请了《银翼杀手》的导演为其拍摄了一段科幻短片，讲述一名背号印着麦金塔LOGO的女战士反抗了《1984》式反乌托邦社会的故事。全程没有出现产品的形象，但是展现了电脑品牌企图展示的反抗者的形象，呼应当时社会的反主流文化思潮。产品因此大获成功。
2抓住消费者的需要，激发想象力。
乔布斯擅长挖掘消费者的痛点，然后以具体而富有想像空间的方式表达出来。经典的案例就是在发表第一代IPod的时候，他没有说自己的产品内存空间有多大,而是说“把1000首歌装进口袋”里。将抽象的产品数据用具象的更容易理解的方式进行说明
3营造一个反派
好的戏剧都需要一个冲突，为了衬托主角，反派的存在是必要的。为了体现麦金塔电脑的创新，他则是把IBM设定为守旧封闭的”老大哥“；为了体现Iphone的简介轻薄，乔布斯把厚重不便的黑莓设定为反派。通过对比，在攻击”友商“的同时能更戏剧化地向观众展示产品的优点。
4创造惊喜和戏剧性
总说写小说是作者与读者智力的较量，优秀的剧情就必须要让读者意想不到。乔帮主深谙此道，不管是产品发布前的神秘感，还是发布会上不经意的态度：从裤兜里随意掏出的IPOD，从文件袋里取出的Macbook....都让整场发布会充满了戏剧性和感染力
综上，一部剧本的要素都齐全了。
乔帮主的故事一般先从背景和反派讲起，提出人们的痛点和愿景，在气氛来到最低点的时候营造转折和惊喜，提出解决方案。
乔布斯曾经说过：世上最有权势的人是会讲故事的人。
人通过故事传达观点，影响他人，乃至影响一个时代
他的故事效果如何？我们有目共睹。
