不知道从什么时候开始，“人设”成了一个流行词。
上周的微博热点，简直就是大型“人设反转”现场。头一件，就要数吴亦凡又发新歌了。
吴亦凡人设自救，网友叫好：终于敢自黑了
上周五，当红小生吴亦凡在微博上发布了一首单曲，名叫《大碗宽面》。和从前与网友针锋相对的人设不同，这次吴亦凡居然开始自黑了。
显然，人设反转的背后，是吴亦凡及其团队意识到继续重复以前“不会唱歌的帅气国际巨星”形象，未来也并不会招徕更多粉丝。
虽然说《大碗宽面》和以往一样，都不是高质量的作品。但是这波操作还是给吴亦凡挽回了一些形象，甚至搏到了一些“黑粉”的好感。
人设崩塌各有不同，最糟糕是陷在人设里出不来
何止是吴亦凡，娱乐圈里几乎每个人都有人设。在年初综艺《我和我的经纪人》中，被誉为“炒作女王”的经纪人杨天真，就在节目中反反复复强调“人设”概念。
说杨天真，大家可能没啥概念。但要说到她捧红过的明星，大家不可能不知道。
比如范冰冰。在遇到杨天真之前，范冰冰一直都是《还珠格格》里的金锁。在杨天真的操刀下，范冰冰摇身一变成为“范爷”，“我即豪门”成了她的标签。虽然还是没有啥像样的作品，但这并不妨碍“范爷”频频出现在各大电影节的红毯现场，各种代言赚得盆满钵溢。
有人靠人设赚钱，也有人一夜之间人设崩塌，而且人设崩塌的方式各有不同。
·秀操作失误
比如，韩雪。资源足、形象好的韩雪在上周人设也崩了。在参加《我就是演员》《声临其境》等综艺之后，韩雪从“娱乐圈清流”变成了“热搜榜常客”，常常在微博上被夸“敬业、专业、自律”。然而上周在音乐剧《白夜行》中用录音替代演唱的做法，却被网友黑惨了。即使韩雪后来在微博上道歉称“假唱”是身体状况欠佳时采取的下策，但网友和音乐剧爱好者却依旧痛批韩雪“不专业”，没有准备替补而是用假唱，这是“连音乐剧底线都不要”。
显然，韩雪借着“生病还上场”，是想继续塑造敬业人设，然而这波操作失误直接导致人设崩盘。
·才华难以支撑起人设
比如，杨颖。长期以来，杨颖在影视圈都存在感十足，虽然演技不咋地，但奖拿的还不少，甚至还是百花奖最佳女配角。这下好了，在经纪公司眼中，杨颖的人设一下成了“影后”，这就引来不少网友质疑她的资源和能力不相符，“凭什么她也能拿百花奖？”杨颖轻描淡写地回应更是把网友“气个半死”：“我不觉得自己很顺利，如果我一路顺利的话，现在应该把奖项拿了个大满贯”。
·陷入错误人设不可自拔
比如，六小龄童。到了2017年，六小龄童“讨人喜欢的猴哥”人设也崩了。网友发现，六小龄童在公开场合多次强调只有自己的“猴哥”才是正统，将矛头直指《大话西游》等西游翻拍片，颇有些“戏霸”的风范；甚至还改编小说《西游记》，反反复复地给自己加上“美猴王”的标签，陷入自己就是孙悟空的人设不可自拔。
虽然六小龄童的孙悟空陪伴大家度过了童年，但这强行给自己塑造成“唯一孙悟空”的行为让观众感到厌烦。再加上六小龄童经常性不分时间地点推销以自己为主角的电影电视剧，这更让网友无比反感。
西游记导演杨洁去世后，六小龄童在录制追悼视频时宣传自己的电影
其实不只是明星，就连很多企业都在打“人设”牌。而企业“人设”一旦崩塌，后果要更糟糕。
·态度傲慢导致人设崩盘
比如，豪车代表奔驰。如果没有66万新车漏油，女子坐引擎盖上哭诉事件，想必奔驰在国内的形象还是“高大上”。明明可以尽快查明原因然后及时认错，奔驰偏要推三阻四，逼得车主不顾形象坐在车上“撒泼”；明明可以态度好一点，及时与车主交流沟通，奔驰偏要“躲猫猫”。等到占据各大媒体头条了，奔驰总部才知道出来深究责任、认错道歉。可这时，人设已经崩了。
·塑造人设时用力过猛
比如，段子手代表杜蕾斯。4月19日，杜蕾斯联合众多品牌发布系列广告，其中有一副广告是这样的。
和大多数企业微博主打“硬广”不同，杜蕾斯官方微博最擅长的事情是抖机灵，曾经贡献了大批“风流而不下流”的广告。但这次微博明显是玩得太过火，刚一发布就引起网友极度反感，有网友评论称，“这是在强行低俗，再也无法正视奶茶了”“看得我一阵恶心”。
明星就像快消品，专注做事才是最好人设
树立人设概念，本身是一件无可厚非的事情。对于明星和企业而言，想持续火下去，就必须先树立人设，然后找到愿意为【流量/商品】买单的【粉丝/消费者】。
粉丝当然愿意在适合自己的偶像上投入金钱和精力，只是这些资源也是有限的。偶像也明白，强行塑造的人设只能在一时间吸引眼球，就像快消品，能很快流行，也能迅速地被“拍死在沙滩上”。
这就不难理解为什么吴亦凡突然要抛弃以往“国际歌星”的人设开始自黑。不过，即使这次自黑为吴亦凡稍微挽回了一些形象，一旦未来没有好的作品，当新的流量小生出现后，他的人气还是会不可避免地走下坡路。光是靠自黑还不够，毕竟没有哪位艺人是靠整日自黑成为艺术家。
对于企业来说也是一样，想赚到消费者手中的钞票，就要树立起好的“人设”。可这比塑造偶像人设要难得多，偶像一个人，想红几年；企业上万人，还想要百年基业。只不过想有多大的面子，就要有多厚的里子，单薄而无实力支撑的“人设”，早晚有天要崩塌。
讲到底，还是实力说话。老一辈的艺术家们，或是老干妈等红到国外的品牌，何曾经营过“人设”？不管明星还是企业，专注做事才是最好的人设。
