认识市场营销
一、填空
- 传统的市场概念将市场定义为____________的场所。
- 在现代营销学中，市场是愿意能够通过交换来满足____________的全部消费者的总和。
- 需要是指人们对某种东西感到____________的一种心理状态。
- 欲望是指人们有能力购买，并且____________愿意买某个具体商品的欲望。
- 需求是指人们有能力购买，并且____________某个具体商品的欲望。
- ____________是指以某种东西作为回报，从别人那里取得所需物品的欲望。
- 交易是指买卖双方以____________为媒介的价值交换。
- 商品分为____________和____________两种。
- 从企业的角度往往把营销的因素归为四大类，即____________、____________、____________、____________，简称 “4P”。
- 市场营销的出发点是____________，手段是____________各种战略和策略，目标是____________。
- ____________观念、____________观念、____________观念、____________观念、____________观念反映了人们对营销的认识的发展过程。
- 市场营销观念是一种以____________的营销观念，其经营思想具体表现为____________。
二、单项选择
1.市场营销的中心是____________。
A.满足社会需要 B.实现自身目标 C.满足顾客需要，实现自身目标。 D.保证消费者满意
2.市场的三要素由人口、____________、购买欲望构成。
A.购买力 B.购买时间 C.购买倾向 D.购买方式
3.人们有能力购买，并且愿意购买某个具体商品的欲望是____________。
A.欲望 B.愿望 C.需求 D.需求
4.人想到某些基本需要的具体满足物时的愿望是____________。
A.欲望 B.愿望 C.需求 D.需求
5.通过提供某种东西作为回报，而并不要求等价值的方式是____________。
A.交换 B.交易 C.需求 C.中介 D.流通
三、多项选择
1.市场的构成要素是____________。
A.人口 B.购买场所 C.购买力 D.购买欲望
2.“4C”是指____________
A.购买方式 B.顾客的需要和欲望 C.费用 D.便利 E.传播
四、补空
五、问答
1.你认为中国、美国、冰岛三个国家中，哪个国家的市场最大？为什么？
2.需要和需求有什么区别？
3.市场营销的 4P 和 4C 有什么不同？
六、案例分析
义乌小商品批发市场由中国义乌国际商贸城、篁园市场、宾王市场三个市场簇群组成，是浙江省三大物流中心之一。市场拥有 43 个行业、1900 个大类、40 万种商品，几乎囊括工艺品、饰品、小五金、日用百货、雨具、电子电器、玩具、化妆品、文体、袜业、副食品、钟表、线带、针绵、纺织品、领带、服装等所有日用工业品。其中，饰品，袜子，玩具产销量占全国市场 1/3 强。物美价廉，应有尽有，在国际上具有极强的竞争力。
1.分析义乌小商品批发城的市场构成要素。
2.对义乌小商品批发城进行 4C 营销时，应考虑些什么？
