选择一个自己熟悉的互联网产品的某一项关键功能,做收集需求、分析需求、需求决策的联系
1、完成的需求列表
2、需求的角色、场景、路径分析
3、需求重要性、优先级的考虑
4、整合需求的策略
Bilibili弹幕功能需求分析
1 概述
近年来,国内出现一种新型的视频分享网站,弹幕网站。与传统视频网站不同的是,增加了弹幕功能,即将评论即时叠加在视频上。弹幕技术的出现,体现了当今娱乐时代,视频社交化趋势,以及一定程度上对传统视频网站的用户体验的优化和细分。
1.1需求列表
那么,弹幕的需求可以分为:
- 从发表评论本身出发
A. 对视频赞美
B. 对视频吐槽
C. 补充视频相关历史,背景资料
D. 添加英文视频的翻译字幕
E. 表达对他人评论内容的认同、追随
F. 表达对他人评论内容的反驳、纠正 - 从视频观看用户心理出发
A. 用户的爱现心理,想让自己的评论被他人关注
B. 用户的共鸣心理,看到他人的评论,能够与他人有获得共鸣
C. 找到群体中的存在感,摆脱孤独
1.2角色分析
弹幕网站的用户多是迷恋ACG文化的青年群体,以传播和使用宅文化和宅用语为乐,因此弹幕和弹幕网站的论坛也呈现了浓厚的ACG亚文化氛围。御宅是一个长期性的,习惯性的行为,这也不难解释,尽管弹幕视频网站占领市场的时间不长,但网站已经在部分用户群中有了一定的忠诚度。
弹幕网站的群体属性一般可以归为封闭性与自我性,封闭性体现在观看视频一般是在家中、学校寝室、公司宿舍等一个人独处的环境;自我性体现在群体喜欢使用一些群体内部的文化用语,同时也有视频制作,整个群体爱好自我创作。
大体说来,有以下几类用户:
17岁以下观众用户
这类用户主要是中学生,平时时间用于学业,周末休息在家,有空余时间观看视频,通过弹幕表达自己情绪的喜怒哀乐。有时候他们为了表达难以言表的情感,使用各类如焰火般的花式弹幕。
18~21岁观众用户
这类用户主要是大学生,空余时间最多,天天都可观看视频,会与他人就一些问题进行辩论,这一点也体现在弹幕上。除此之外,他们也会用自己比较多的时间,用弹幕做无偿的视频英文听译,以及查找视频的背景资料,并用一段弹幕补充进视频中。
22岁及以上观众用户
这类用户主要是实习生,职场新人,空余时间不多,看视频主要是为了放松,同时用户群更为理性,会对自己有兴趣做出评论,用弹幕参与交流。
视频搬运与视频制作的up主
(up即"upload"(上传)的缩写,up主的意思就是上传者。)
与传统网站播客相比,up主他不仅上传视频,而且也自主创造视频,从这个角度看,一个知名的UP主对于弹幕网站是不可或缺的。
他们在弹幕族之中充当着意见领袖。在搬运视频和制作视频这个过程中 ,完成了一次视频的二次传播和自我影响的扩张。他们在发布的视频中,提出自己的意见、观点、看法。
1.3场景分析
简要说来,场景分为以下两类:
喜爱发送弹幕的时候
电脑端打字较方便,易于交流,用户发送弹幕行为较多,移动端也有部分用户
A. 用户想表达对视频的喜好或厌恶
B. 用户想表达对其他人弹幕评论的赞同与反对,表达与他人的共鸣。
C. 用户想帮助他人理解视频内容,如提供翻译与资料。
D. 用户想引起他人关注。
喜爱观看弹幕的时候
移动设备输入不方便,用户发送弹幕行为较少;同时,也有部分不爱发送弹幕的电脑端群体,他们可能是没兴趣刷弹幕。
E. 看视频同时可以获得信息,如视频背景资料,英文翻译等。
F. 希望能在观看视频时候,找到群体,体会群体的温暖,以及情感共鸣。
G. 想获得其他用户的评价,了解视频的故事内容,或者判断是否要观看。
2 分析角色的角色、场景、路径
按场景分为A~G一共7类,同一个场景类型可对应相同角色。
2.1 17岁以下用户不同场景的需求
表达对视频内容的赞美或者吐槽。
表达对其他人评论的认同与反对。
纠正其他人评论的错误。
希望自己的评论能够引起关注。
观看无翻译英语、日语视频希望有翻译字幕。
观看较难理解视频能获得帮助,有相关背景资料。
能在相同爱好群体中找到共鸣,获得满足。
独自在家观看视频时,能感受到不孤独。
看到其他人的评价,了解视频内容,以及判断是否观看该视频。
2.2 18~21岁用户不同场景的需求
表达对视频内容的赞美或者吐槽。
表达对其他人评论的认同与反对。
纠正其他人评论的错误。
给英语、日语视频添加翻译字幕。
给较难理解视频添加背景资料。
观看无翻译英语、日语视频希望有翻译字幕。
观看较难理解视频能获得帮助,有相关背景资料。
能在相同爱好群体中找到共鸣,获得满足。
独自在家观看视频时,能感受到不孤独。
看到其他人的评价,了解视频内容,以及判断是否观看该视频。
2.3 21岁以上用户不同场景的需求
表达对其他人评论的认同与反对。
纠正其他人评论的错误。
给英语、日语视频添加翻译字幕。
给较难理解视频添加背景资料。
观看无翻译英语、日语视频希望有翻译字幕。
观看较难理解视频能获得帮助,有相关背景资料。
能在相同爱好群体中找到共鸣,获得满足。
独自在家观看视频时,能感受到不孤独。
看到其他人的评价,了解视频内容,以及判断是否观看该视频。
2.4 视频Up主(视频上传者)们不同场景的需求
给自己的视频内容添加自己的相关资料。
希望自己的评论能够引起关注。
看到其他人的评价,对以后的视频创作提供参考。
3 需求重要性、优先级考虑
3.1优先级最高的需求
能在相同爱好群体中找到共鸣,获得满足。
看到其他人的评价,了解视频内容,以及判断是否观看该视频。
表达对视频内容的赞美或者吐槽。
表达对其他人评论的认同与反对。
希望自己的评论能够引起关注。
3.2优先级一般的需求
独自在家观看视频时,能感受到不孤独。
纠正其他人评论的错误。
看到其他人的评价,对以后的视频创作提供参考。
3.3优先级低的需求
给英语、日语视频添加翻译字幕。
给较难理解视频添加背景资料。
观看无翻译英语、日语视频希望有翻译字幕。
观看较难理解视频能获得帮助,有相关背景资料。
4 整合需求的策略
用一个弹幕功能,满足大部分观看视频用户各类需求:
1.用户能在相同爱好群体所发弹幕中找到共鸣,获得满足。
2.用户能够看到其他人的弹幕评价,了解视频内容,以及判断是否观看该视频。
3.通过弹幕表达对视频内容的赞美或者吐槽,更便捷。
4.表达对其他人评论的认同与反对。
5.用户独自在家观看视频时,能感受到不孤独。
6.纠正其他人评论的错误。
7.看到其他人的评价,对以后的视频创作提供参考。
8.用户能够给英语、日语视频添加翻译字幕。
9.给较难理解视频添加背景资料。
10.观看无翻译英语、日语视频希望有翻译字幕。
11.观看较难理解视频能获得帮助,有相关背景资料。
同时,弹幕加入彩色弹幕,高级弹幕功能,满足希望自己的评论能够引起关注的需求
用户可选择小弹幕字体,有利于提供大段背景资料。
按照用户等级,不同用户能发送的弹幕不同:
低等级用户只能输入流动弹幕,不对视频观看造成视觉障碍。
高等级用户能输入底部固定位置弹幕,给日语,英语视频提供翻译。