在一次聚会上，一个农民与作为营销学教授的两个同学之间酒桌上见面，喝多了，居然打起了赌，看看是谁的销售能力更好，他们比赛的内容是卖西瓜!他们俩的赌注是一万元!
回家以后，两个人都开始卖力的比赛起来，营销学教授开始查资料，规划今年西瓜销售战略，他先找去年的有关西瓜销售数据分析，又找今年的天气指数趋势，还要了今天的市场人气指数，折腾了一个多月，得到满满地两大本市场指南资料。
这还不放心，又发动他所有的学生上街作市场调查，不经意又是一个多月过去了，等到教授踌躇满志拉一车西瓜回来，天气已经转凉了，教授的西瓜几乎一个也没有卖掉，又抹不开脸上门推销，只得送给一些亲戚与同事吃了。
反观那一个农民，什么也没有想也没有做，直接到市郊的西瓜的批发点拉一车瓜，那里的批发价是每斤两毛，他拉了一千斤，想到市内来卖5毛钱一斤，第一次找错的停车的位置，还没有开卖，瓜就被城管给抓扣了，赔了三百元；
第二次他又进一车，已经事先先协调好卖瓜的场地，但卖一半遇到了下雨，剩下的瓜都烂掉扔了，一千多斤瓜，只卖了一半500多斤，两百多元的本钱，加上油钱、路费与自己工钱；等于白干了半天。
第三次天一晴他又去拉一车瓜过来，刚好遇到了大晴天，他一斤瓜卖到了一元，赚了，上午一卖完他下午立刻又跑到批发市场里拉两车瓜来， 这次终于挣到一些钱了!!
两个多月下去，农民真的喜欢这一个行业了，最后两个老兄弟见面，是农民主动请教授吃了饭，觉得这一场赌啊，真的值钱了。他是赚了不少。
人生很多的时候，真是算不净的，就算是全都能够算到了，人的决策也只能占到三分，还有七分是上天所决定的，但是这里面前后所花的时间成本却不一样啊：我们就算计好的经济成本，却会忘记时间成本，人要想把已经有的信息全都掌握，那得付出十倍的时间才行，而其所得到的，可能还不会到三分，而这失去的十倍时间与精力，可能比我们那还不一定得到的三分金钱还要重要啊。
