在尝试新的广告渠道时，我们往往没有历史数据做基础。其他同行投放的情况也不容易得知，那么，在没有数据基础的情况下，如何去挑选广告投放渠道呢？其实，有个广告媒体一直很火，那就是电梯广告，电梯广告有4大特点：主流人群、必经、高频、低干扰。
我们可以从这4大要点，去挑选潜在的广告渠道：
主流人群
在选择广告的渠道的时候，首先要了解购买你产品的用户人群画像：定义这些人是谁？有什么特征？
这些数据可以从用户历史购买数据中找到，也可以从一些行业调研报告了解到。了解你所售卖产品的主流人群画像，才能更有针对性地去挑选渠道。
必经
了解目标人群画像之后，我们要做的第二件事，就是找到他们必定会出现的地方。
每个人都必定会回家，所以电梯广告一定是一个必经渠道，所以有实力的大众品牌都会选择电梯广告。但如果你的产品是小众品牌，则应该选一些更加精准的渠道，这样能够节省投放成本。
以月嫂为例，目标人群是孕中期的孕妇，那么她们必经之处，就有：医院产科、孕妈社群、孕妈自媒体、孕期话题的搜索结果等。
高频
一个能够在一定时期内，多次让目标人群看到的广告，往往也更容易让目标人群产生兴趣。
我们可以参考一下漏斗模型。用户第一次看广告，注意到一个新品牌；第二次看到这个广告，开始对品牌产品产生了兴趣；第三次可能就会进行搜索，进一步了解。可能在这个时候，就关注了你的公众号，或者下载了你的App。
低干扰
那些在用户为了达成某个紧迫的、非广告目的过程中插播的广告，往往是无效的，甚至是令人反感的，比如： App启动页广告，视频播放前的广告，停车场拐弯处的广告等。
最好的广告，就是客户为了了解广告内容，而去看广告的场景。比如：为了解决某个问题而看到的软文广告；在等电梯或者搭乘电梯时没事干的时候顺便看到的广告等。
价格
价格也是选择广告渠道的一个重要因素，但不差钱的大品牌除外。
结合以上方式，对每个广告的人群精准度、必经程度、展现频率、低干扰程度、价格分别进行评分，就可以获得广告渠道投放价值得分。通过价值得分横向对比多个渠道。那么，在没有数据基础的情况下，也能更有参考地挑选出好的广告渠道。
您在没有数据基础的情况下，挑选广告渠道有什么心得？欢迎留言分享。
