王东梅老师课程分享
课程大纲，
抖音的算法和推荐机制，
抖音的内容和用户生长曲线。抖音的独特玩法，
抖音变现
抖音常见误区
一，抖音的算法和推荐机制
去中心化
1.内容的去中心化
以往媒体和网站，内容都是由平台编辑来创作的，给我们什么内容就只能看什么。
抖音打破规则，让我们既是内容的分享者，也是内容的创作者，抖音没有自己的创作人员，我们就是抖音的创作人员。
2.场景角色变换的去中心化
如滴滴打车，同理，我们做抖音的时候看我们作品的，看我作品的人就是以我为中心，我在刷抖音的时候，我看谁的作品谁就是我的中心。
3.流量分发的去中心化.
我们既是分享者也是创作者，在抖音的审查机制面前是以内容为王，比如一个网红大咖和一个小白相同作品，小白的内容品质高，就会获得更高的播放量，以内容的价值为评判标准。每个人和每条视频都是平等的。我们每个人都有成为IP爆款的潜质。
抖音的算法三大类
1去中心化算法，
2由平台控制的中心化算法
3三抖加算法
去中心化算法主要包含
流量池算法，标签算法，实时算法，状态算法
从哪几个方面拼数据
点赞量，评论量，转发量，完播率，转粉率
最重要的是完播率，
知识点 达到以下进入千人流量池
完播率30%以上，
点赞率5%~10
转发率1%左右
评论率1%左右
关注比0.8%及以上
第二，标签算法
根据你的行为算出你的兴趣，打上标签，
每个人都拥有的三种标签
观众标签，创作者标签，直播间标签。
还会有细分标签，比如育儿，情感，职场，励志等等。
观众标签根据你注册账号的信息，关注点赞，浏览的内容手机下载了哪些APP，来打标签
创作者标签：你的视频具有哪些标签，一，由用户决定，根据用户对你的的完播，点赞，评论打标签。二是自己在后台添加标签，一旦添加，就要发送与内容匹配的内容才有可能进入流量池。
了解标签算法你获取用户才会更精准。特别是标签越多，你获取的用户就越精准。
直播间标签：定位地区，客户等关键词，触发了武康路 咖啡，就会获得该抖音标签下的精准推荐。
第三，实时算法
不同的时间，地点会碰到不同的内容，比如国庆会刷到很多旅游相关的短视频，在上海你会刷到东方明珠，在成都你会刷到太古里，
中心化算法
1热门算法，
2协同算法，
3战略算法
热门算法是当下热门事件和热门流量池的视频，比如比较爆的热门新闻会全网推送不管你是什么标签，因为除了进入热门流量池的事件喜好的人太多。
第二，协同算法
抖音推算出和你画像相同的一群人，和你同样爱美食，爱旅行点赞评论的那些视频也会推送给你。
三，战略算法
平台在不同时期抖音自己的战略去扶持一批账号，当你不知账号从何入手时，你可以看看抖音战略推什么，也一样可以事半功倍。
4抖加算法
不论怎样算，抖音都是以内容为王的，没有优质的内容，即使你头再多抖加，给你带来的转化都不会优质
重点总结：生根好内容才是王者。
抖音内容主要分为两大类
泛娱乐内容和垂直内
泛娱乐内容是以情绪为主，让人引起情绪共鸣
垂直内容是以干货知识输出为主，让人有获得感
抖音12种内容方向
1剧情，2萌宠 3种草 4特效 5影视 6知识 7日常生活 8旅行 9颜值，10记忆，11情感，12直播
剧情类对脚本策划，剪辑，拍摄，表演要求较高用户爱看，因为是剧情引导，层层深入，像在追剧， 非常适合广告植入，如化妆品等。用剧情打爆爽点，层层代入。
萌宠类：可爱上瘾难变现
但有一种很难抗拒用萌宠做菜做饮料等，让人上瘾，后期变为美食博主。
种草类，美妆，美食，探店，穿搭等等直观不需要任何原理，让用户直接为你这个产品买单
影视类，适合电影宣传或者引导APP。
特效类适合展示酷炫技术，后期卖技术课程。
知识类干货输出，吸引的粉丝垂直适合直接销售，如营销，人力资源，产品经理等跟职业相关。舞蹈唱歌等，这类账号吸引的粉丝都是想要改变的心态。吸引的粉丝足够垂直，可以直接销售，做到很高的转化变现。
日常生活类
容易出爆款，但不容易沉淀垂直粉丝。
旅行类要做到景美，文案美，这类视频的拍摄成本比较高，比较复杂。涉及的范围比较广，吃喝玩乐，接广告等。
技艺类，比如川剧变脸，油纸伞制作，唱歌，街舞等，平台大力扶持，关注度高
情感类拍摄成本低，可模仿性强，变现难。
直播
不以短视频生产为主，以直播运营为主。
怎样给自己做定位
1确定方向
在自己非常擅长的领域，这样才会有不断的内容输出能力，或观察自己特别喜欢什么，愿意为了探索喜欢这个东西去付出努力，比如你不擅长做美食， 带你擅长挖掘美食，把美食拍的非常好看，也可以。
2挑选形式
用内容加定位的形式，为账号做多方向标签，美食既可以以种草形式出现，也可以以特效形式出现，以多种形式出现，吸引的粉丝垂直度也是完全不一样的。以探店形式吸引的是中低消费人群，以优雅的形式呈现，吸引的是中高端人群
打造自己的超级符号，强化人设
如何让客户看到很多视频后只记得你的视频，
巧用超级符号打造你的差异化定位，放大你的特征，拉满你的人设在视频中通过视觉，听觉持续的凸显出来，比如美丽，帅气，可爱，搞笑，甜酷等等人设不一定要完美，但一定要让人有记忆点。比如老外满口东北话，爷爷奶奶超级时尚，这样的反差人设。
第四，以终为始
在做账号的时候，想清楚你最重要达到的一个目的是什么，推出这个IP要售卖的是什么样的产品，定位好，做什么类型的账号，个人号是需要IP属性强 需要自己出境带货，有一定影响力后再持续扶持做官方号。
抖音的内容趋势，
大家已经不满足于情绪价值，更想要的是自我提升，越来越多的人喜欢在抖音搞学习，知识走出象牙塔，人人都能在抖音旁听名校，
抖音迅速增长的五大知识类别分别是，
四六级知识，
历史知识，
心理学知识
韩语教学
消防知识
抖音常见误区
一抓重逻辑多平台分发就会被判定搬运吗，自己原创剪辑出来的视频一模一样，不同平台分发完全没有问题，
但是在别的平台下载的视视频，已经有源代码，即使你剪辑成不同的几个版本依然会被判定为搬运。
第二，水晶刷评论就能撬动更大的流量吗？
完全不是
找亲戚朋友帮自己点评，没有完播率，反而把自己玩死。
第三，抖音要养号
完全不是
第四，只要追热点就能火
完全不是，
不符合自己人设的热点不追，不符合价值观的热点不追，没有尘埃落定的热点不追
