20160301 第七章 透视一本书
四个收获：
1、易仁永澄老师用了检视阅读先读了这一章然后，主动阅读的四个问题来解读这一个章节。
在本书第五章《如何做一个自我要求的读者》 里说到主动阅读的四个问题：
整体-局部-整体-局部
①整体上这本书在谈些什么？包括：核心观点/支撑观点/逻辑关系
②作者细说了什么？包括：事实/观点/声明/结论
③这本书说的有道理吗?整体有道理还是部分有道理？
④这本书跟我有什么关系。
其中最后一个问题，这本书跟我有什么关系，老师用了CDrap模型。
CDrap融汇贯通五步法，用前面所学的知识立马用起来，真是棒极啦，我好像还没有做到。知识太多，好爆炸，我吸收运用的有点慢。
2、谋篇布局，分析阅读第一阶段的四个规则的顺序应该是①④③②。这个与作者不同。
首先来看一下分析阅读的四个规则：
规则一：分类：依照书本的种类与主题做分类
规则二：整体说明：用简短的句子说明整本书谈些什么
规则三：纲要框架：列出全书纲要，及部分纲要
规则四：找出作者问的问题/作者想解决的问题
在已知这本书的分类后，如何能透视一本书呢？
首先，规则四：带着问题去找到答案，先要找出作者到底想要解决什么问题。
其次，规则三：列出这本书的框架骨骼，各个部分是如何组成的，关系是如何。这个是复杂性。
最后，规则二：通过去发现作者提出的问题，通过找到这本书的结构，得出你对这本书的理解。这时候就可以用自己的话来总体描述。用一句话或段落来总结。这个是整体性。
3、整体性、复杂性的四象限图表如下：
4、英雄之旅是一个讲故事的好方法：
第一次听说英雄之旅这个名词，特地百度了一下，原来是电影分析里面的“英雄之旅”理论。好有趣，可以用来编故事。思考了一下《魔界》《黑客帝国》《蜘蛛侠》《阿凡达》等等好像都是运用的这个理论。不用完全整体，单独几个部分组合都能写出来很有意思的故事。我要试试用这个理论来编广告台本故事。
这是电影理论家根据西方的民间故事 总结异同得出的结论
英雄之旅的12个组成部分：
⑴普通的世界（Ordinary World）
先展示英雄在普通世界的生活，这样在进入非常世界时才可以通过生动的对比体现出二者的不同。如《星球大战》里卢克从农场男孩到杰迪骑士。注意：英雄和普通世界与非常世界是广义上的、抽象的。一个平凡高中生一天在街上遇到心仪的女孩展开坎坷追求之旅的故事，高中生是英雄，遇到美眉前是普通世界，之后是非常世界。
⑵冒险的招呼（Call to Adventure）
需要一个特殊的事件，来作为英雄命运的转折点，即冒险的召唤！它要体现的是英雄要面对的问题挑战和冒险。英雄无法再继续普通世界的平淡舒适生活，将面对一个明确的目标。
⑶对冒险的拒绝或是抵触（Refusal of the call）
必需展示的英雄面对未知世界的畏惧心理。此时将有外界因素介入（比如：环境的变化、普通世界的需要、智者的鼓励等等……），帮助英雄度过初期的恐惧。
⑷与智者的相遇（Meeting with the Mentor）
智者与英雄的搭配最常见于神话，他一般是个聪明的老人，与英雄的关系常见的是父母与孩子、老师与学生、医生与病人、神与普通人。智者的作用是为英雄进入冒险作准备，提供建议、知识和装备，但智者只是辅助英雄，英雄之旅始终要英雄一个人面对，智者不能陪英雄太久太远。有时智者要给犹豫不决的英雄一脚，把它踹进非常世界，强迫他开始英雄之旅！
⑸穿越第一个极限（Crossing the First Threshold）
牛刀初试。 前五点是英雄决定去做之前的事。
⑹测试、盟友、敌人（Tests、Allies、Enemies）
英雄进入非常世界后自然要面对未知的挑战和测试，认识新的朋友和敌人，得到有用的消息开始学会遵守非常世界的法则。常见地点：沙龙、聚会、酒吧（我觉得还有擂台^_^）
⑺接近深层的洞穴（Approach to the Inmost Cave）
穿越第二个极限！
⑻严峻的考验（Ordeal）
英雄进入了最底层的迷宫，面对最强烈的恐惧和可能的死亡，与敌对力量战斗！令观众焦燥不安，忧心忧心会幸存还是死亡。这是个危急的关头，在这里，英雄一定要死或是显得要死，从而给他机会让他可以再复活。如在爱情题材里，严峻的考验就是英雄与恋人的关系出现问题与波折时。用一句经典的英文句子描述：Boy meets girl，boy loses girls，boy gets girl！几乎所有的爱情片都在重复这个模式。
⑼得到嘉奖（Reward）
通过考验，英雄得到了嘉奖，可能是财宝、特殊的武器或魔法剑、可以治愈伤病的良药；
在某些情况下，可能是知识和经验、对敌对势力的更细致了解。在此，英雄可能会与一些人和解，比如父母或恋人。有时英雄会得到更多的魅力，并因为冒险的表现而得到英雄的称号。
⑽回去的路（The Road Back）
英雄要面对反抗非常世界里黑暗势力的最终后果，在回到普通世界的路上，英雄被疯狂的一心报复英雄的敌对势力所追迫，可能被夺走嘉奖。在此阶段。英雄决定要回普通世界，虽然还有很多危险、考验和诱惑，但他已经决定了。
⑾复活（Resurrection）
英雄在最终考验中经历了真正的死亡，然后再次复活，打倒死亡与黑暗。
⑿满载而归（Return with the Elixir）
英雄回到了普通世界，而英雄如果没有带来特殊的东西，那他英雄之旅将没有意义，这里可以将这些东西称为万能药（Elixir）。万能药可能是治疗大地干涸的魔法药、非常有用的知识和经验，或是赢得了一场艰苦的比赛，或者是得到了忠贞不渝的爱情，或是自由等等。
Campbell的“英雄之旅”的理论是一个搭建骨架的工具，可以很好的适用各种形式的剧本，不论是神话还是现实，古代还是现代，爱情片还是动作片。我们可以以这个骨架为基础，然后用细节和独立的小段情节来丰富它。在描述故事时，不应该拘泥此理论，所有的阶段都是可被删除、修改、省略和浓缩的。我们也可以加入新的阶段，或者重新排列他们，得到更多的丰富变化和惊喜！
三个感悟：
1、关于豆瓣的书评
如果看一本书，先去看豆瓣书评的评分之后就会封闭了自己。我发现我会这样。
我之前总是会去搜集一些大咖或朋友推荐的书单，然后去豆瓣、百度搜这本书的评价，最后再考虑我自己到底要不要买这本书。这是不对的，对于一本书，每个阅读者不一样，会有不同的理解。
2、带着怀疑去读书
关于作者的谋篇布局，易仁永澄老师是不赞同调整过后的。这样调整过后更容易理解。这又回归到主动阅读的第三条，③这本书说的有道理吗?整体有道理还是部分有道理？ 要带着怀疑去读书。不一定全是正确的。要有自己的观点和理解。
3、结构性思维
意义：帮助快速思考和理解事物。不仅能站到一个更高的层次有整体性的掌握，而且对于各个部分的结构细节也会很清晰。
根本要求：MECE原则——相互独立，完全穷尽
①上下关系
归纳和演绎
②横向关系
时间顺序/结构顺序/重要级
两个改变：
1、自己读过才评判一本书。
尽量先不看豆瓣书评，看过大咖推荐之后，也不要封闭自己，对一本书要自己读过之后才能评判。
2、阅读和写作：
阅读是decode，写作是code。不仅仅要骨骼，还要血肉，这样就赋予了作品生命力。
阅读，是你抽丝剥茧，“发现”结构并理解的过程；写作就是你有了结构之后，添砖加瓦，修饰描述“隐藏”结构的过程。
原来是这样的规则。阅读有这样的方法，会更顺畅理解。写作，有这样的规则，以后写文章需要更清晰了传达自己文章的骨架信息，并且注意修饰血肉部分。
看广告案例跟自己写广告，也是按照这样的规则。一则广告案例，怎么样能透视看到这一系列想表达的品牌理念，而浅显直观的表达是卖点。我自己在写广告的时候，也不仅仅是语言文字浮夸和修饰，没有骨架和精神。
一个行动：学以致用。
老师是榜样啊，讲过的理论自己都用起来了。立马抓紧先把检视阅读用起来！3月份的三个核心目标之一就是，检视阅读关于广告的书呢！
检视阅读五步法：看包装、看整体、看细节、下判断、粗阅读
以下是我三月份要做的关于广告的检视阅读书目：
《小强广告100招》、《李欣频十四堂创意课》、《大卫奥格威一个广告人的自白》、《小丰现代汉语广告语法词典》、《the copy book》、《一本全是广告的书》、《Neil Fresh》、《营销管理》、《超级符号就是超级符号》
最后本章的结构思维导图：
