先说下结论:并不会被淘汰
01、什么是电商?
著名商业顾问、《5分钟商学院》的作者刘润给零售下过定义:零售就是把最终付钱的“人”(消费者)和“货”(商品)连接在一起的“场”
简单来理解的话,零售就是“场”,只是这个场是以建立人和货之间的交易行为为目的而诞生。用图来理解就是这样的:
如果按照这个定义,让我们回过头来验证下。
最早的时候,我们在线下商场买东西,那时候的场是商场。随着2003年淘宝的异军突起,慢慢地我们的购买习惯变成了网上,这时候的场是电商平台。前些年微商的泛滥,给了我们一个新的零售场——社群。近两年直播电商的兴起,我们的消费场所又变了,是直播间……
所以对于零售这件事,消费者和货一直没有变化,真正在不断改变的是搭建这个交易环境的场所。
那后续零售的发展会是怎么样呢?是否可以理解为又一个新的交易场所呢?比如是AR、VR……
02、电商的需求
从上面我们可以看出,电商是人与货在某一个场景下进行匹配所产生的消费需求。
而你所谓的传统电商可以理解为是平台电商。而平台就像是商场一样,收取商家的“坑位费”,将商家入驻到平台中。消费者以逛的方式找商品。
所以传统电商也是搜索电商。
当你想要购买某样商品的时候会有几种情况
你想买口红(不知道买什么口红,需要进行搜索,看那款口红更适合自己
你想买SLY口红,但你依旧需要进行搜索在店铺间进行比价,根据评价进行比质
所以搜索电商的需求将一直存在。需求不是创造出来的,是原本就存在,被产品经理挖掘出来的
有需求就会有市场吗,只是市场大小不同而已。
因为社交电商、兴趣电商等将原本的搜索电商的市场份额抢走了部分,但搜索电商的需求不会因此而消失
最后的话
电商本质上还是零售,是货币与商品的价值交换。只要这个需求是存在的,传统电商就不会消失,最多是周期性衰减的可能
只是不同场景下,消费者所需要被满足的需求是不一样的。