蒸发150亿!靠“抱大腿”起飞的民族之光,为何被“大腿”反杀?

人人都希望能遇到贵人。

尤其是那种手里有大把资源,稍微给你点点拨,就能让你一飞冲天,从此跑上“快车道”的“大神”。

碰到这等好事,估计谁都很难拒绝

但你有没有想过:

大佬凭什么帮你?

摆在你面前的,到底是从天而降的馅饼还是看上去很美的陷阱

高歌猛进之时,

危机悄悄四伏

2022年11月,蓝牙巨头“歌尔股份”,突陷危机。

开盘即遭跌停,收盘封单近300万手,单日市值就蒸发了80多亿。

不仅如此,还传出了“丢大客户”、“裁员万人”等负面消息。

要知道,一直以来,歌尔可都是3个月股价增长222%,3年连翻7倍的500强明星企业,这次是怎么了?

在外人看来,歌尔的翻车很突然。

但了解内幕的人都很清楚,这个结果是迟早的事儿。

要说明其中原委,还得从歌尔的当家人——姜滨说起。

姜滨,山东潍坊人。

据好友介绍,小伙子从小就比同龄人有个性,爱挑战自我。

后来他考上北京航空航天大学,毕业后又去清华读了个MBA。

毕业后,姜滨回到潍坊无线电八厂,当了车间技术员,专攻微型麦克风。

好学生找了份好工作,怎么看姜滨也不像要出来创业的样儿。

老天偏不遂人愿

没过多久,无线电八厂悄无声息地倒闭了。

恰逢当时创业风刮得猛,刚毕业就失业的姜滨干脆和几个同事一起攒了个公司,接着做麦克风。

但是,懂技术不等于会管理,公司还没走两步,创始团队内部出现了分歧,最终不欢而散。

2001年,蛰伏许久的姜滨再次创业。

这次他吸取教训,与老婆胡双美开起了“夫妻店”。再加上后来从清华毕业的弟弟姜龙加入,歌尔声学俨然成了一个家族企业,发展的脚步也比之前扎实了许多。

当然,姜滨刚开始还是捣鼓“老本行”麦克风。但毕竟技术门槛不高,业绩一直不温不火。

机会,总是留给有准备的人的。

2003年,蓝牙耳机横空出世。

一直对市场非常敏感的姜滨,断定这是个机会,便带着团队果断转型,开始研发蓝牙产品,还顺便把自动生产给搞出来了。

一年后,歌尔牌蓝牙耳机问世。

两年后,歌尔成了中国蓝牙第一品牌。

五年后,歌尔在深交所顺利上市,每股18.78元,总股本1.2亿。

看起来挺厉害的了,是不?

但与后面的“平地起飞”相比,这点成绩,真不算什么。

2010年,苹果公司来了。

歌尔凭借100%良品率以及优质配合度,顺利进入苹果产业链,从此便一发不可收!

2012年,营收72.53亿,净利润9.09亿,与同期相比分别增长了77.91%和72.10%

2018年,拿下Air Pods 的30%代工份额,成为Air Pods全球第二大代工厂

2020年,营收狂飙到577.43亿

2021年,市值直逼2000亿……

不用再多说了,看看苹果公司这几年的业绩增长,给他们打工能赚多少,可想而知。

当然,除了这些显性的好处,加入“果链”的隐性福利也相当丰厚。

能得到苹果公司的青睐,成为其产品供应链中的一环,本身就是一种实力体现。

于是,更多的客户找上门来,也让歌尔有了更大的议价权

但是,凡事有一利就会有一弊

苹果这块“香饽饽”,自然也是各路供应商眼中的“肥肉”,遭到哄抢也是必然。

就像显示屏,除了京东方,苹果还有三星。蓝牙耳机的供应商,也并非只有歌尔股份一家。

甚至,就在歌尔与苹果愉快地达成合作时,竞争对手就已经开始悄悄布局,向未来的“果链巨头”进发

表面光鲜亮丽,

实际狼狈不堪

它,就是之前咱们聊过的立讯精密

靠着模仿老东家富士康起家,立讯精密从2011年,便与苹果公司频繁接触。

后来又并购了昆山联滔电子有限公司,从生产MacBook连接线开始,逐渐打入“果链”系统。

2022年11月,苹果公司突然一纸通知,宣布终止与歌尔合作的一款智能声学整机产品。

消息一出,业界上下,瞬间哗然。

歌尔股价史诗级暴跌,潍坊工厂更是陷入上万人集体离职的窘境。

毕竟长期以来,歌尔的大部分营收,都是苹果带来的。

就拿2021年来说,表面上歌尔有高达782.21亿的收入,但实际里面的332.39亿都来自苹果。

换句话说,丢了苹果的单子,也跟破产没什么两样了。

问题就来了:

合作这么多年,苹果为什么要坑歌尔?难道是要换代产品?

答案并非如此。

实际就在歌尔轰然倒下的同时,立讯精密和苹果签了一纸合同,拿下了AirPods Pro 2的所有订单,一跃成为该产品的独家组装商。

甚至,立讯还专门跑到潍坊挖人。几万歌尔培养出来的熟练工,转身又跑立讯那干起了老本行。

所以说,歌尔这次遇到的危机,并非需求问题。

苹果如此“绝情”,也不是第一次。

早在2020年,苹果公司更新了一版国内供应商名单。

其中,搞精密光电子的欧菲光,惨遭淘汰。

随即欧菲光的业绩便一落千丈:净利润下滑741.89%,计提27.7亿资产损失。其中93.04%都是与苹果相关的资产减值。

也许你会说:不至于这么惨吧?没有苹果的订单,但工厂还在啊,换个渠道接订单不就行了?

实际上,给苹果生产配件,远比想象中“赔钱”。

首先,苹果的产品向来追求独特,使用的配件也自然是“独一无二”,更不用说能和安卓设备兼容。于是,给他供货的厂商大都要单独定制生产设备,甚至连生产流程都要单独划分。

再加上苹果三五年就要换代一次,“果链企业”为之付出的沉没成本,不容小觑。

最后,苹果公司才不傻。凡是赚钱的项目,他都不可能外包。比如说研发、销售。

也就是说,别看苹果公司赚得多,实际上能分给“果链”的,只是点汤水。

就说歌尔的精密零组件、智能声学整机、智能硬件3大产品体系,智能声学整机毛利率常年垫底。甚至到了2022年上半年,已经降到了9.12%的历史最低点。

就这,还随时有被踢出局的危险。

在“果链企业”的光鲜表面下,大家其实早都心力交瘁、伤痕累累了。

所以你看,如果想把企业做长远,只考虑眼前利益,还真不行。

那么,已经上了贼船的“歌尔们”,还有机会翻盘吗?

悬崖勒马!

只要开始就不晚

所谓成也苹果,败也苹果

有了诸多“欧菲光们”的前车之鉴,之前一味依赖苹果订单的中国企业仿佛突然从噩梦中惊醒——他们清楚地意识到:要想长远稳健地经营下去,就必须从根上优化调整业务结构。

其实早在2014年,歌尔股份就已经开始转型了,其中比较亮眼的,则是XR拓展现实

比如说,2021年8月,张一鸣斥资15亿美元收购了VR软硬件制造商Pico,创下当年VR领域金额最大的收购案。而Pico的CEO周宏伟,正是歌尔的前高管

也就是说,歌尔股份既是Pico的股东,也是Pico的供应商,俨然又给自己画出了一条新的增长曲线。

另外,歌尔还是Oculus Quest的主要代工厂。2020年,更是拿下了Meta Quest2的独供大单。

如今,歌尔股份早已稳稳占据了Meta和Pico等VR厂商的核心代工位置,全球80%的中高端VR头显都来自他们。

从财报上来看,智能硬件的营收占比,也是逐年上升。

从2020年的30.57%到2021年的41.94%,到了2022年达到了435.52亿元,占总营收的58.73%

人生,没有白走的路,每一步都算数!

2023年2月3日,歌尔股份终于迎来了久违的拉升,5个交易日累计涨幅17.35%,彻底走出了苹果“砍单”事件的阴霾!

除了歌尔之外,“果链”中的其他企业,像富士康、立讯精密也都开启了新能源汽车的新赛道。

立讯精密2022年上半年,在汽车赛道上营收21.11亿;

富士康则直接发布了3款新能源车型。

其实,不管是歌尔,还是立讯,大家做的都是同一件事情——减轻苹果依赖症。

写在最后

遇到贵人就一定是好事吗?

清朝官员王有龄,年轻时虽有一肚子才华,但日子过得非常落魄,更拿不出钱走动关系,获得更大的升迁。

后来,他在杭州认识了盐商胡雪岩。

胡雪岩看出王有龄是个有志青年,日后必将有大发展,便从自己的户头上拿出了500两银子送给王有龄。

当了他的“贵人”。

果然,有了这500两银子,王有龄补缺了官位,官场一路飞奔,直做到浙江巡抚。

结果在太平军打进城的时候,上吊一命呜呼了。

你看,如果当初没得到那500两银子,王有龄很可能郁郁不得志,但至少不会这么早就失去了生命。

当然,这个锅也不应该都让胡雪岩背。

所谓事在人为

在成长之路上,有贵人扶持自然是好事。

而保持自己的风格,把持住发展方向,持续成长,才更加重要!

最后,请记住一句话:

给你钱的人,可能会要你的命;

给你好机会的人,也可能断送你的前程!

与君共勉[玫瑰]

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