1.竞品用户群调研:
核心用户,主流用户,构成比例
1.1如何进行用户调研:
作为资深用户去了解这个圈子;
提前把需求交给用研,跟随或者自己去做用户调研;
1.2如何快速建立用户模型:
因子:用来划分用户群的属性,不能选太多。只有在足够了解的情况下,才能抓住因子,不能就必须去调研逐渐加深对用户特征的理解
(比如网易云音乐就选择了年龄和音乐喜好程度)
1.3竞品的用户构成:
不需要很精准,重的是整体感知。
2.1功能分析:
关键是抓住竞品的核心竞争力(站在竞品的PM角度来思考问题)。
策略1:避其锋芒,寻找竞争突破口
策略2:勇往直前,同种核心竞争力硬钢
知乎里有很多产品核心竞争力的分析,还有其他地方可以搜索评价。
3.数据分析:
竞品的整体数据;
竞品的变化趋势;
竞品具体功能的数据以及趋势;
3.1 搜索行业报告
3.2用工具查看流量排名
web2.0:Alexa
mobile3.0:苹果:app annie 安卓:各大第三方的安卓市场。
3.3直观的感受
3.4详细功能的数据:人肉的扒或者爬虫。。
(针对某一功能或者地毯性收集数据)
产品经理不仅要聪明,还要一定要去做耐得下心的踏踏实实的基本工作。
【市场】
(1)市场情况分析
1.对产品swot进行分析。
2.价值曲线分析。(列出各个产品的各个功能点并且打分,做成曲线)
(2)相关市场分析
1.上下游与相关市场:
开辟全新领域?或者某领域的上下游?还是跟风复制一遍?
(一定要有个明确的定位)
例子:豆瓣电影的得与失
抓住了2.0的机会,领先时光网,因为其产品定位:推荐引擎与讨论社区
没用及时抓住移动互联网的机会,没有及时抓住电影票这个相关市场,因为其产品定位:没发展到电影票和移动端
2.平台与垂直的关系
2.1平台级应用:
当没有平台级的应用出现之前,做一个垂直应用很难
平台级应用需要从用户频繁使用,粘性高的垂直领域切入
平台级应用承担了积累教育用户,培养市场的责任
平台——垂直支撑——平台(淘宝从女装入手,发展成零售平台又催生了大众点评,支付宝和返利网等多个平台,大众点评又从美食入手等等)
2.2体验闭环(https://www.zhihu.com/question/20624296)
有没有平台的支撑?
有没有上下游相关市场如何,可否形成体验闭环?
2.3 未能把握的机会很可能成为威胁
(3)如何把握产品定位
细分:足够尖锐,划开一道口子
新兴:足够前瞻,未来改变现在
网易云音乐:互动社交,个性化推荐,懒人时代.....
例子:网易云音乐的歌单是核心功能,核心功能一定要契合定位。
UGC歌单定位:核心,简洁,联结人与人,气质
创新的功能必须与大众去连接,不能选择太脱离大众的定位。