商业PM入门学习延伸阅读(2)

常见商业产品名词

CPM1:cost per thousand1 按每千次检索收费, 百度用户每使用百度一千次做搜索为百度带来的收益。 也就是用户使用了百度服务一千次所带来的百度的收入。这个是衡量百度赚钱能力的重要指标。是百度变现能力的基本衡量标准。是根据每个季度的总收入除以PV(Page View)算出来的。

CPM2:cost per thousand2 按每千次展示收费,广告所在的网页被浏览了一千次,即认为该广告展示了一千次。 这个指标是衡量广告客户的广告展现了一千次的时候,客户交付的费用(注意客户是在用户点击广告后才付费的). 这个指标可以衡量用户对于广告的感兴趣程度。从广告客户的角度讲,也可以衡量在百度投放广告的费用多少,以及投放的有效性。

CPM3:cost per thousand3 表示平均每千次有广告展现的检索请求对应的广告收入,衡量单次有广告展现检索的平均收入贡献。这个指标是衡量当搜索结果的页面有广告展现的时候,每展现一千次,百度能够拿到的收入。有的搜索结果是没有广告展示的(CPM1把这些PV也计算进去了)。

CPC:cost per click 按每次点击收费,是目前最流行的搜索引擎营销的付费方式,即只有当用户点击观看了你的推广链接后,才发生费用。

CPA:cost per action 按每次用户消费行动收费,被认为将是互联网广告未来必然的发展方向,但由于不同产品的广告对action的定义和回报率有太大差异,实现过于复杂,目前在全球范围尚无搜索引擎使用CPA收费的成功先例。CTR——点击率,在这里特指广告或推广链接出现后被用户点击的机率。CTR还将可以进一步的细分。

CTR1:表示平均每次检索请求对应的广告点击数,衡量单次广告检索的平均点击贡献。理论上 CTR1 可能大于 1。因为每次检索客户可以点击一个广告,看了后,再回去原来的检索页,点击下一个广告。

CTR2:表示平均每次广告展现对应的广告点击数,衡量单次广告展现的平均点击贡献。

CTR3:表示平均每次有广告展现的检索请求对应的广告点击数,衡量单次有广告展现检索的平均点击贡献。理论上 CTR3 可能大于 1。

ARPU:用户平均消费,影响它的因素包括:点击流量大小、关键词的相关性、同一关键词的竞争度,以及客户在搜索引擎广告上的预算上限等。

PV:检索量,百度搜索框的搜索次数

ADPV:出广告的检索量,即PV中,有广告展现的搜索数量

CLK:click number,广告的总点击次数

CSM: 百度广告主的总广告费支出

ASN:平均展现条数。即:如果展现了搜索推广广告,每次平均展现多少条

ACP:Average Click Price 平均点击价格 总消费/总点击

PVR:Page View Rates, PV比率,出广告的检索量 / 检索量

商业产品经理入门学习笔记:
商业PM入门学习(一)
商业PM入门学习(二)
商业PM入门学习(三)
商业PM入门学习延伸阅读(1)
商业PM入门学习(四)
商业PM入门学习(五)

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