对于一个广告来说，能够引起消费者的注目、认同，进而购买产品，就是成功。苹果这个2015年的新春贺岁广告在电视上一投出就吸引了许多人的注意。这段60秒的广告片由著名导演关锦鹏执导，片中李宗盛携弟子李剑青、白安运用小提琴、吉他、键盘等对民俗歌曲《恭喜恭喜》进行演奏，并利用iPad Pro进行重新编曲，使之西洋化却也不失传统感，浓郁的情感从屏幕跃进心里。
片子开头便是白安演奏传统民俗歌曲《恭喜恭喜》，这时片中出现了许多中国新春的传统元素——水仙、福字、红包等，让人感受到新春佳节浓郁的气息。紧接着画风一转，是李宗盛和李剑青用吉他演奏为这首歌新编的一段曲调，他们的对话式演唱像是父亲在对话儿子：“你的思念/如久治不愈顽疾/你的乡音/如母亲给的胎记/归来吧，游子/功名沉浮不必提/稚志初衷/别忘记”，歌词苍凉入骨，唱到了每个在外拼搏的游子心里，功名沉浮不必提，只盼你归来。而当内心积聚了万千情感正要发泄之时，“恭喜恭喜恭喜你呀”，一边悠扬一边沧桑，交相辉映。看见三位音乐人的欢笑，和小朋友天真的脸庞，那种感觉仿佛回到家里，即使面对亲人，也要笑着流泪。在广告片的最后，才出现了苹果的LOGO，然后用一个“乐”字放在广告末尾，既代表“快乐”，也代表了“音乐”。
接下来从四个层次分析这条广告：
一、传媒作品所反映的历史和现实
众所周知，iPad在中国平板市场一直处于领军地位，但是近些年市场份额却一直在丢失，基于Android系统的平板竞争对手以其低廉的价格正在不断地侵蚀iPad持有的市场。在这个现实下，苹果特意为中国制作春节广告，目的不言而喻。
中国是苹果公司产品巨大的市场。苹果迎合国人内心的家乡情感，制作了这份新春广告宣传片，旨在为中国市场奉献诚意，也体现出苹果想要融合中西文化的心思。
二、传媒作品所表现的思想与主题
在这条新春广告中，iPad产品并非主角。音乐掌控了整个广告的节奏，以贺新春为主题，将新春佳节的热闹欢快、对游子的思念和盼望、对归家的渴望作为主要思想，告诉外出的游子们“该回家了”。主题思想伴随着歌声体现出来的同时才带出产品iPadPro。苹果并没有强调出自己产品的独特，只是满足于露出，因为这条广告的定位就是季节性广告，对产品的介绍是其次，主要是向用户拜年，让用户知道他们的并非只是单纯的销售产品，对用户他们也有一份浓厚的关怀，让产品与用户同在。
真正优秀的品牌广告并不是凸显产品的重要，而是要自然展现在人们生活的点滴中，产生一个移情共情的作用，在这条广告中，苹果公司正是将移情共情的作用发挥的淋漓尽致。
三、传媒作品的审美特性与传播特质
这是一条由音乐主导的广告。相对于将这段小短片视为广告，倒不如说它是一部音乐艺术片。音乐主导了整部片子的节奏，将复杂的情感、千言万语揉进歌声里，达到共情的作用。
与一般的电子产品广告过分强调产品功能不同，这样的音乐人广告，不仅起到了烘托新春氛围的作用，更将品牌的诉求力和消费者的审美结合起来，强调了以人为本、人机交互的精神。
四、对传媒作品的批评与鉴赏
对这部片子来说，它可供鉴赏的地方还有很多，比如整体的氛围、拍摄的环境甚至选角等。除了贺岁、宣传之外，更是选用现在最能打动情怀的歌手李宗盛来传达苹果公司对于中国用户的情怀。在情感的传达上，苹果的广告胜出国内很多大品牌的明星广告一大截。
苹果公司在情怀方面确实做的很好，但是这部广告中美中不足之处就在于把产品的地位放得太过于次了，产品出现的时间太短，到最后观众完全沉浸到广告中一家人团圆美满的氛围中去，反而忘记了片中的设备iPadPro的存在。
附：视频链接https://www.bilibili.com/video/av3637130/?spm_id_from=333.788.b_7265636f5f6c697374.4
