在中国最火的“洋节日”非圣诞节莫属了。前几年人们还会讨论应不应该过圣诞节，近两年随着商家的推捧，圣诞节在我们的心中变得那么的理所当然了，仿佛不过圣诞节才是异类。
作为2019年最后的一个节日，商家们都抓紧时间地在宣传。走在各大商圈，背景音乐也变成了欢快温暖的圣诞歌，各家店铺门前也挂起了圣诞海报。做节日借势营销已经成为各个商家的共识。在互联网时代下的今天，信息爆炸，流量费用高企不下，商家们都在寻早可以宣传的机会。有些商家甚至会提前一年把24节气的海报做好，作为西方最大的一个节日“圣诞节”，大家怎么会不大力宣扬呢？
除了圣诞节是一个“大节”和流量费用高企之外，商家们如此重视圣诞节的原因还有一个，就是圣诞节所在的时间点是一个消费旺季。我们可以看到，不管是东方还是西方，节日最密集的就是年末的这段时间。中国年末的传统节日有：冬至、腊八、春节、元宵，西方年末传统节日有：万圣节、感恩节、圣诞节、复活节。因为年末这段时间是丰收和重生的时候，所以也是节日最密集的时候。到了这时候，人们不仅有情感上的支撑，还因为季节变换，天气寒冷，消费欲望也得到了大量提升。因此我们可以看到商家们制造的促销季节也都在这段时间，比如双十一双十二，还有黑色星期五。
在互联网时代下，信息的传播途径已经发生了巨大变化，商家的宣传方式也与时俱进，不断地进行着升级。下面我们就来看一下新媒体时代下的圣诞节，不同类型的商家都是怎么宣传的。
一、线上类
案例：杜蕾斯
作为借势营销届的老司机，杜蕾斯怎么会放弃这么一个绝佳的机会。杜蕾斯凭借其内涵的海报和出色的文案，一直都获得很大的曝光量。
除了最直接的借势海报之外，杜蕾斯还有过额外的动作。它制作过一份圣诞礼物，发放给了10000位朋友，这份礼物不仅“污”，还是一份善意的提醒，带着一丝公益特性。
这不可不谓非常的“老司机”了。
二、线下类
案例：肯德基
作为全球餐饮连锁巨头，在中国就拥有五千多家线下门店，每当大的节假日，肯德基就会适时推出新品。在圣诞节期间，肯德基就推出了多个新品。
同时肯德基也在外卖袋上面做功夫，在圣诞月期间，早餐的外卖袋都换上了圣诞图案的专属袋子。
相较于其他线下连锁巨头，肯德基的这波圣诞营销可以说是相当用心了。
三、线上线下组合类
案例：摩拜单车、滴滴出行
在圣诞节期间，用手机解锁摩拜单车，原本“滴滴滴啪”的开锁声变成了熟悉的圣诞铃声，摩拜通过这种互动的形式，让用户好好的感受了一波圣诞的气氛。同时摩拜还在天津投放了一批带有雪花和圣诞树的单车。
同样在出行领域，滴滴出行也策划了一场圣诞活动，在滴滴APP里，车标被换成了圣诞老人的麋鹿车，就像圣诞节大家都坐上了麋鹿车一样。
四、联名限定类
案例：星巴克
每年圣诞节，星巴克都会推圣诞限定的杯子，相信不少朋友都会去收集他的圣诞限定杯子，反正我身边就有一位朋友是坚持每年都要去星巴克抢两个限定杯子回家收藏的。这不仅给星巴克带来了流量，同时还给它带来了实实在在的收益。
在激烈竞争的市场环境下，商家们追赶节日营销的同时，还相当考验大家的创意能力。借不借势已不是问题，问题在于怎么借势。如何才能更巧妙的借势成为了大家共同探讨的话题。
