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屏幕进化-全面屏
关于近来的小米
早先，先是有媒体透露预计苹果将于9月12日召开秋季产品发布会，后来又听说小米将于9月11日召开秋季发布会。当时我的第一反应是，选911这个时间点很特别啊，毕竟是那个震惊全球事件的纪念日，另外敢如此近距离地和iPhone产品短兵相接，很有胆量和勇气。
其实从14年到16年，甚至进入17年，小米整个公司层面其实一直备受压力，包括产品／供应链以及销量等，直到今年第二季度出货量才出现了反弹。
之前我也曾经预测过，小米之所以出现滑坡，主要原因有两个：
1.小米单纯依靠线上渠道是远远不够的。中国区域发展极为不均衡，城市纵深层级比较多，从一线城市能到五六线城市，还有广大的农村市场。这种情况下，单纯的线上肯定很难覆盖到，这就意味着忽略着绝大部分的市场。
2.小米手机口号是“为发烧友而生”，而数码产品的发烧友通常都是男性用户，小米的设计一直都是很男性化，并且从色彩和材质选用上，都偏硬朗和商务，这就天然丧失了另一半的用户群。而这时，友商o/v正好抓住了这个机会，战略性地走了女性化／年轻化的差异路线，快速赢得更多用户和更大市场，在排名上挤掉了小米。
试想，其实国产机经过这几年的长足发展，价格通常维持在一个可预期的低区间内，用户已经不太敏感。而用户越来越在意的，反而是和自己身份更为贴切的外观和核心功能，比如女性用户更要求外观时尚，柔美，大屏，疑似iPhone等，功能上自拍／美颜／玩游戏，这些对于产品思路和方向都有很大的影响。
后来看资讯，我了解到，其实这两年小米内部补了很多课，做了很多突破性的努力，包括：
1.内部管理和供应链的补课。小米的备货是一直备受吐槽的，饥饿营销给很多米粉带来了感情上的伤害。
2.线下渠道的补课。14年后小米开始布局线下直营店-小米之家，截止，今年7月22日，小米已经在全国各城市开始了149家线下店。包括近期雷军去河南实地调研，其实也是想拿河南作为实验基地，全面推广手机。
16年小米联合创始人黎万强强势回归，在市场营销上做了很多动作。在接受采访时，他也曾提到过：
在投放这个事情上OV华为是老师，我们后来也交了不少学费。最重要一个经验就是，当你决定要做户外投放的时候，有明星和没明星，视觉传达和信息传达的获取，至少差30%。有个你认识的脸和不认识的脸差30%，所以先不要把用明星这个事情想的很复杂啊。
在过去小米的品牌的这个用户构成里面，男女比例是失衡的，超过70%都是男性用户。所以我们在今年整个用户的拉新的计划就倾向性地去扩大女性用户。
这些都也暗合了我之前的推测。
所以从第5代手机开始，小米就有专门为女性用户设计外壳颜色，一些设计元素的运用也考虑到了柔和之美。
再想想，从去年开始，小米在市场营销上变得更为大胆，请了一系列影视明星来代言。打出了新国货的概念，并冠名了《奇葩说》《中国有嘻哈》这些网络和电视节目，并开启了线下广告的投放。
关于911发布会
而这次发布会上，就是直接对标小米这两年多来研究的战略思路：
1.大屏乃至是是全面屏，推出了从概念机晋升为主打的旗舰机全面屏小米mix2。拿着手机就像握着一整块透明的玻璃，全屏幕视觉感受很震撼，全陶瓷也很有质感，适合玩游戏／看电影这种娱乐消遣活动。
2.迎合女性用户，小米note3。这款产品外观精致／时尚，还找了吴亦凡明星来代言，传递出更年轻／新潮的形象，就连广告语也变成了“自拍美，拍人更美”，再也没有“发烧友”啥事情。
此外，雷军还专门展示了女性用户化妆的步骤，而这些都交给小米手机的ai美颜自拍，轻松搞定化妆般的效果，很具诱惑力。
另外你看小米的发布会，会发现雷军越来越从容了，他主讲的根本不需要煽情，用产品和事实说话就行，款款而谈，很亲民和接地气。当他具体谈mix2的时候，会抖出在产品上作出的努力感动你，不只是说定价，还有小米高屏幕比例和Google的一些往返交锋，最终才有了mix全面屏。
一开始给Google沟通，半年后才回复，并且是拒绝的，不同意小米mix的这种超出标准的屏幕比例。小米内部甚至考虑是否放弃。
在小米和雷军坚持不懈的努力下，甚至派出了高级工程师去Google现场谈判和交流演示，最终，Google才同意。
应该感谢小米为高屏占比手机做出的贡献。
关于全面屏手机和mix2
从屏幕的进化来看，小米赌中了全面屏手机。也是小米创造了“全面屏”手机的概念。小米mix手机，去年是以概念机推出的，找到了世界顶级工业设计大师菲利普斯塔克来设计。而今年，小米mix2.0是被作为旗舰机来设计的，小米希望能够借此取得一个好的市场。
四曲面陶瓷机身，更轻薄，屏占比更高，18:9的屏幕比例，大屏幕视野确实更开阔，让用户拥有更极致的视觉和触觉体验。
另外，小米mix2还优化了很多功能和体验，包括光学防抖相机／多功能nfc这些，也可谓是一身黑科技。
可以说，作为全面屏定义者，小米开启一个手机军备竞赛的新方向和新时代。
包括，此前三星推出自己s8全面屏手机，以及苹果刚推出的iPhoneX。可见，接下来一段时间，全面屏将于市场正面厮杀。当然，面对苹果强势推出的手机十周年纪念版iPhonex，小米mix2在功能特性上并没有太惊艳，但是价格绝对厚道。面对这样的局面，不知道作为消费者的你，怎么看？
面对被吐槽和近万元高价的iPhonex，你会买小米mix2的账吗？小米的备货一直是被吐槽的，不知道这次怎么样。
谢读
祝好
