史蒂芬·金说，写作是一种实践。如果你能够持续十年每天举重十五分钟，你就可以打造出肌肉。如果你持续十年每天写作一个半小时，你会变成一名优秀作家。

​十年是一个令人瞠目结舌的长度，这辈子除了吃饭、睡觉、电影、读书，就再也没有持续行动了十年以上的事情。日更，中间有两三次差点放弃，坚持到 030 已经让我文思枯竭，想想犹如灯塔的斯蒂芬·金和村上春树，又能开始写一点。

史蒂芬·金，被誉为“现代恐怖小说大师”。他最出名的轶事，一年只休息三天，其他时候一天不落的创作。所以，他是一位高产的作家，作品主题无所不包，有恐怖（闪灵、小丑回魂）、科幻（迷雾）、悬疑（危情十日）、犯罪（绿里奇迹）、冒险（伴我同行）等，以上每一个都有改编的经典电影。

村上春树，每到诺贝尔文学奖颁奖前后，都是最佳背景板，甚至有了“陪跑王”的外号。我最喜欢他的散文集《我的职业是小说家》，里面谈到了职业写作，每天完成十页纸的写作量，将写作比喻为妓院里的姑娘，不能只等自己来了性欲才接客。长期从事的事情，都需要忍受过程的无聊、兴趣的缺失、新鲜感的流逝，但是坚持十年或者二十年，即便无法成为村上春树那样的职业小说家，相信也会收获其他的礼物。

这几天，看了三本书，它们是《那些让文案绝望的文案》、《超级符号原理》、《文案创作完全手册》，标题也是这么来的。阅读标记了一下，时断时续的灵感好像随着这个动作，一起完结了。每当我写不动的时候，先将小伙伴排排坐，开刷轮到你了，然后又能写出一些像样的句子。

在我的敦（xian）促（bai）下，小伙伴重拾笔头，把所见所闻所思所想都写进文章里，还不忘发给我看看，写得很不错，除了以下问题：1、标点符号崇洋媚外，都用的是英文句号和逗号。2、啦、吧等多余的语气词。3、长句，看着我七荤八素。4、多余的我、感觉等词语……于是，第二次，我还是收到了一篇文章，不过这次是草稿，让我给改改。那些“除了”明明是我的心理台词，怎么就被他看出来了，果然洞察人心的本领还是厉害。我耐心地改完，不忘加上五点。

第五点，男人必须有钱，标题太绝对，有点负面表达。大部分人照顾家庭男人都没钱，上班的工资是老婆的，只有老婆给的才是自己的。开个玩笑，起标题是个技术活。当初替小伙伴写“Halo Cafe”，按着套路想了五个标题，虽然最后被否决，所有想出来的标题都围绕着核心词汇“免费喝”。

《超级符号原理》提到，购买理由是围绕母体词语造句，用超级句式打造出一个能打动人的句子。所有的购买理由都是可以用一句话说清楚的。所谓母体词语，是能让虚拟消费者心里咯噔一响的词语。所谓“母体”，就是人类永不停息、无所不包、循环往复的真实日常。

我认为可以理解为用户心智，“免费喝”算是个超级词汇，对于很多人来说，不花钱占便宜，这就是购买理由。看到了“免费喝”，人就会毫无意识、潜意识遵从召唤，点进去看怎么得到“免费喝”。花更多的时间想更高逼格的标题，简直是浪费生命。所以，“免费喝”是一定要出现在标题最醒目的位置。接着文章内容，开篇直接顺应人性，直接提要求，发朋友圈加文末微信，剩下就是饮品的陈列。

如有可以知道标题的四个作用：1、吸引注意；2、筛选听众；3、传达完整的信息；4、引导读者阅读文案内文。“免费”是吸引流量的大杀器，比任何绞尽脑汁想出的高大上标题管用多了。炎热的夏天，来到舒适明亮的场所，一杯冰爽可口的饮料简直是最高级的享受，最重要还是免费的。事实也证明，活动的几天都是人山人海。

看了微信公众号后台，随意写的短标题，基本上阅读量都很低。花时间想出来的标题，阅读量还是有几何级数的提升，毕竟看的也是屈指可数。实质内容而言，其实都差不多，难怪说“标题写得好，几乎就是广告成功的保证”。

写标题的技巧，《文案创作完全手册》说是，首先，弄清楚我的顾客是谁。其次，商品有哪些重要特色。最后，顾客的购买理由，为什么会想要买这个商品。

实际运用到小伙伴的摩洛哥精油，顾客是谁？当然是爱美的女性居多。再细分，价格因素，肯定是有一定购买力的女性。小众市场，机缘巧合下用过产品，自己或朋友去过非洲旅行购买的。所以，大部分可能是 25 岁以上的爱旅行女性。摩洛哥精油的特色：非洲、无添加剂、稀缺、多用途（全身可用）、持久力、修复力。购买的理由，管用。很多高端化妆品都掺杂了仙人掌籽油，但是用量稀少。而这个摩洛哥精油是 100% 纯度，非洲原装进口，国内灌装，无任何添加。

综合以上述说，想到的标题是什么呢？“阿甘油持久保湿一次就够，告别每天三番四次的补水”。“我们非洲纯天然的阿甘油告诉你，保湿美白如此简单”。“冬日皮肤干燥、头发出油怎么办？一瓶阿甘油统统搞定”。不知不觉，免费打了一回广告。听说现在还在搞活动，想买你总能找到我的。

学以致用，于是，有了这个有史以来最长的标题，“我坐在电脑前，为想不出标题而焦虑，然后我写了个名字……”。