——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》135
品牌谚语要形成播传效果
华与华与东鹏特饮合作后，与东鹏达成共识，更加坚定了东鹏要持续投资、放大这句话。
那一句呢？就是“累了、困了，喝东鹏特饮”。这句话不是东鹏最先用的，是红牛，但舍弃了，东鹏把它捡起来，实现一年销售50个亿。
1.聚焦品牌谚语，让消费者主动传播
华与华的传播理论要求所有的话都要“可言说”。因为可以言说，才能被转述；能被转述，才能发挥出人的传播功能。
美国哈佛商学院有研究，人的大脑每天都有83%的信息来源于视觉，11%来源于听觉。视觉信息，是一手信息。听觉信息不加处理就可以转述，所有也叫做二手信息。华与华把二手信息放在一手信息重要100倍的位置，只要不能形成二手信息的，不能形成“排球的二传手”的，我们一概不要。
2.超级符号打造超级电视广告
口号坚持下来了，怎么样在电视广告里面把这个信号能量放大呢？那就用华与华的超级符号方法。找文化母体，寄生在母体中，是打造品牌记忆的快捷方式。
于是找到了一首全世界人民都会唱的歌曲——ole，ole，ole。这首歌风靡世界，至今已经有35年的历史，可以说是全世界人民都知道的文化母体。华与华围绕广告语“累了困了，喝东鹏特饮，将歌词改编成”我累我累我累“，与原曲歌词“oleoleole，形成巧妙融合，实现品牌寄生。
寄生文化母体，更关键是什么呢？这首歌带给东鹏一个永久的品牌储蓄罐。只要足球还在，只要人还会累、会困，这首歌就永远都会发挥作用。超级符号激发了消费者的潜意识，实现了品牌原力的觉醒。
还有哪些资源可以利用，可以继续放大东鹏的信号能量？
