得到APP产品分析报告
产品描述
得到APP是供人们利用碎片化时间听书及学习课程的付费知识共享音频APP。
口号“一起建设一所终身大学”
产品满足的需求
产品满足了那些没有时间或者看不进书的人通过阅读获取知识及读书体验，也满足了很多想要提升自己或者了解某一领域知识的人进行付费学习。
产品亮点
亮点一 ： 内容资源丰富。有很多行业的大咖课程资源，这些大咖本身再业内已累计有一定的知名度，入驻得到提升了产品的品牌度和专业度；听书的资源也很多，满足听众的众多选择需求。
亮点二：每个付费课程提供5节免费课程，让用户了解课程内容和特点再付费。
亮点三：有学习计划模块，用户可以根据指定的计划进行学习，在知识城邦分享及与其他用户和讲师探讨观点，app根据用户的学习数据，通过大数据进行智能推荐，形成一个闭环。
目标用户和典型场景
得到作为知识共享APP，主要有三种目标用户：内容生产者、主要内容消费者、次要内容消费者。
关键功能与描述
app的页面结构分为4大块：
1、发现：所有的共享的知识资源入口，提供用户查找自己想要的内容、热门的课程、根据用户使用数据推送内容展示等。分类和排版都比较清晰。另外，这一关键页面还有一个实物商城入口，销售相关的衍生品和具有文化气息日本直采商品及实物书籍。课程界面有简介及课程大纲，同时支持免费试听5节，还可以购买赠送好友。
关键功能【每天听本书】在听书界面，结构如下：
点击想听的书，点击按钮即可收听，还提供定时、倍速音质选择，交互顺畅。界面提供文稿，但是没有评论讨论区。
学习计划：支持用户制定和调整自己的学习计划。学习过的免费栏目及购买的未听完课程会自动放入待学习区中。
知识城邦：讲师及大咖发表观点及推广的地方，UGC社区。
已购：可以查看购买课程、以及课程内容学习情况。
我的：用户的信息管理后台，提供账户查看、我的内容进行笔记和收听记录、下载和收藏情况查看、学习成就、产品推广。
运营方法
用户下载数据曲线（统计范畴：iPhone用户）：
从数据曲线上看，app上线后在2016年底下载量比较稳定，17年开始有几个时间节点下载量激增，到2018年下载量暴涨，而且持续时间较长，18年下半年下载量趋于平稳。
运营事件：
以下就针对以上曲线几个暴涨点分析其运营方法。
2016年底：罗振宇在深圳举办的《时间的朋友》跨年演讲中，认为2016年正在起飞的五只黑天鹅包括时间战场、服务升级、智能革命、认知税和共同体危机，并针对五只黑天鹅分别进行分析。时间正在成为争夺用户的时间正在成为一个残酷的商业战场。此次线下演讲线上传播，形成粉丝文化。
2017年5月：今年逻辑思维5月18日举行“001号知识发布会”，深圳卫视和优酷平台同步直播，罗振宇为观众推荐了12款知识产品，背靠一支已逐渐强大的讲师团队和沉淀的粉丝文化，为得到带来了巨大的曝光和传播，推动了下载量。
2017年8月：罗振宇举办“002号知识发布会”，会上为大家解读现代人生存必知的五大趋势，并在发布会上隆重推荐得到【每天听本书】产品，再次引爆用户下载。
2018年1月：2017年12月31日，罗振宇"时间的朋友”跨年演讲，借助线下的形式，最次助推得到下载。2018年1月1日及2日下载量达到7万和8万，增长了7、8倍。
2018年5月：得到利用两周年活动，在微博和APP宣传，同时通过优惠券赠送的方式，
进一步增加曝光，拉新促活。
由此可以看到，罗振宇的个人IP积累了一批粉丝，通过线下活动，为得到带来了曝光及传播；同时在累计了大咖讲师资源后，在通过线下及线上的活动策划，每次都给得到带来比较明显的下载增长，效果效果明显。
竞品分析
我的建议：
1、增加圈子或者小组功能，增强用户间的互动，提供用户互相监督，抱团学习的氛围，帮助用户达到持续学习，完成系统化学习的目标，同时增强用户粘性。
2、听书界面增加评论区。一千个读者有一千个哈姆雷特。听完书后，往往意犹未尽，想要了解更多人是怎么看的，对问题和观点更深入探讨。
