中国旅游的发现经历了三个阶段，第一阶段，奢侈的观光阶段，以公务人员和大的企事业高管人员为主的客群，这阶段解决有的问题，多多益善；第二阶段，大众休闲阶段，“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，旅游产品成为普遍消费品，以满足大众的休闲、娱乐等为主，文化旅游产品逐渐受到重视；第三阶段，个性化旅游阶段，是目前所处的阶段，随着消费升级，个性化消费需求被释放，游客更加注重内心的感受，个性化、人格化的参与性强、体验性强的旅游项目成为明星产品。旅游产业也走向复合型，产业链不断延伸，呈现多业融合化、服务品质化、业态复合化等特点。

        近五年的时间，从南到北，走过海南、广西、江西、浙江、内蒙古、甘肃、北京等省市约50余家景区，发现大部分景区的开发形式大于内容，景区独特个性、内涵展示不足。

什么是IP

        IP最早指网络互联协议，通俗的理解解决某一网络的专属地址和范围。而消费界的IP（Intellectual Property），直译过来就是知识产权，它是一种无形的财产权，也称智力成果权。是基于创造性思维产生的具有项目地或个人独特个性的产品或形象，可以是一个人，也可以是文学、影视、动漫、游戏等，通俗讲IP指的是内容，等同于好故事和好角色。

        那么是不是所有的知识产权都是IP，答案是否定的，IP的一大特征是可以独立于平台或可在多个平台开发利用的，才能称为IP。

IP的的特点

        经济性。IP是市场化的产物，可以满足市场的某种需求，可以被开发利用并产生经济效益的才能称为IP。否则充其量只是个标志物。

        传播性。IP是基于产品或内容等的推广、营销等手段，使其在市场上的流通而形成。说白了，从产生角度看，IP是营销传播学的概念，具有传播性。

      拟人化。IP具有拟人化的特点，有自己的价值体系，反应某种世界观和人格特性，能够引起某群人的心理共鸣，具有连接力的温度。

      稀缺性。是拟人化的延伸，IP一般具有不同于其他已存在品牌的性格特征，或其资源具有一定的垄断性，可以有效区别其它品牌。

        符号性。IP具有典型的符号形象，一方面，是某个组织或某种文化的内化符号。一方面，IP具有外化的造型形象，展现拟人化的性格特征。

        统领性。IP具有高统领性，一方面，可以统领或引领某个组织的产品体系和精神体系。另一方面，以各种形象，元素化的贯穿进组织的运行或产品的生产中。

什么是旅游IP

        从IP本身出发，旅游IP可以视为在知识产权制度下，某个经营性旅游组织的独特性格，具有稀缺性的特点，借由独特性产生经济价值，提供源源不断的吸引力和客户粘性，并以此化解市场上的同质化竞争困扰。

        通俗理解，旅游IP是景区、度假区或景点的形象认知物，是包括产品、文化、氛围或故事等在内的一切可以用来吸引游客的元素，形式上可以是图形、卡通形象、文字、歌曲、影视动漫、游戏等。

        本质是具有鲜明的景区、度假区或景点本身性格特征的智慧化旅游创意。

怎样打造旅游IP

        在体验经济时代，在旅游消费升级的的趋势下，个性化消费需求不断被释放，旅游IP必将成为旅游业高质量发展时代背景下核心竞争力。

      寻找IP。深度挖掘自然旅游资源和人文旅游资源，尤其是那些隐性的、不易被察觉的资源，锁定优势的、垄断性的资源，并依此锁定旅游市场，细究旅游市场年龄特征和人群特征，对客群的性格、心理和文化特征进行生活场景侧写，发掘其内心的感受和需求，以求的情感和文化认同。

      塑造IP。从两方面进行，一方面，实体方面，包括建筑、景观小品、吉祥物、各种器具、旅游商品、餐饮等。一方面，从精神层面，包括文化、书籍、影视动漫、游戏、演艺、服务用语、服务行为等。两方面达到自然与人文的共生融合，使得景区、度假区在形态外观、业态服务、文态理念、生态环境、动态发展上行成系统的自我生长体系，持续酝酿、聚合、生长、转化，从而不断吸引客群。

        拓展IP。一方面，从景区、度假区或景点的产品、业态出发，将IP元素贯穿整个产业链条，强化景区形象认知。另一方面，利用旅游IP塑造新的产业链，包括持续的创意延展、产品生产、推广营销、产品出售、周边产品设计生产与销售等，打造专属IP产业链。

        运营IP。第一，围绕IP，不断提升IP内在价值；第二，针对其客户群体，开展精细化营销推广，点对点、点对小范围的精细化情感营销，不断拉进与游客情感距离，构建心理和文化认同，不断增加游客与I景区、度假区或景点的粘性。