杨晓东，江湖人称老杨，核桃品牌策划CEO，核桃帮创始人
这 | 是 | 开 | 窍 | 推 | 出 | 的 | 第 |838| 个 | 案 | 例
今天我们来说说【黑】
相信这是自黑当道的年代
什么
科学自黑，是人生的另一种幽默
学会自黑，你才会真的强大
自黑是一种人生态度
所以
各种黑语录、黑包装、黑行为频频出现
UCC COFFEE的腹黑语录
丧茶的小确丧
王老吉”五彩斑斓“的黑
青岛啤酒的”深夜食堂“
商家们在朝着黑的方向上一路逛奔啊
今天重点讲讲百事可乐的黑玩法吧！
百事可乐无糖限量罐
也玩高级黑
细长的罐身
极简约的设计
高逼格的气质啊
据说是纽约最年轻的服装设计师Alexander Wang所设计
这款包装背后的理念是什么？
黑色代表深邃、前卫的含义
是无法被复刻的，一切都由你来定义
而此次新品的品牌定位
当然是为了更好的迎合年轻人
这款黑罐可乐，到底怎么玩？
玩法1-玩转百事盖念店
必须以兑换的方式，你才能得到它
即你得先买一瓶普通百事可乐
然后使用普通可乐的黄盖上的兑换码
登陆在线平台才能兑换
（限量和仪式才是制造稀缺的好办法啊，关键是还促进了销量）
玩法2-典藏活动
同时，为了拉近与消费者近距离的沟通和互动
活动网站，每天只发布1000个人的限量版购买资格
以此不断烘托该款产品的稀缺和尊贵感
玩法3-魔幻黑炫的长图海报
（手机打横看）
试黑，你敢吗？
黑，对立矛盾的色彩
黑，蕴含不可思议的力量
黑，深不可测，又极具爆发力
敢黑，带感
是不是也激发了你想拥有一罐的欲望
这是一个自黑的时代
这是一个要懂得与年轻人互动的时代
这是一个制造稀缺感的时代
这是一个不断制造玩法的时代
最重要的是，爱从来不是彼此凝视，而是一起注视同一个方向
因为，我们都觉得【敢黑·带感】
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看完开窍，关机睡觉
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