#一周一书#

本周跟大家分享的是《写给大家看的设计书》，这本书不仅适合于专业的设计师阅读思考，同时也应适合于完全没有设计背景的人来提高设计审美意识。本书指出了4大基本设计原则，几乎每个精良的设计中都用到了这四个概念。

写给大家看的设计书

设计的四个原则

设计的四个原则包括：亲密性、对齐、重复、对比

设计四原则

一、亲密性（Proximity）

将相关的项组织在一起，移动这些项，使他们的物理位置相互靠近，这样一来，相关的项将被看作凝聚为一体的一个组，而不再是一堆彼此无关的元素。

如：下面的这两张图片，第1张这样的两个人走在大街上，我们并不能确定他们俩的关系，而第2张他们的亲密性就说明了他们的关系，页面上的信息也是如此。

亲密性

栗子1：

来看看下面这张名片的信息布局，在这样一个小的空间里你看到多少个独立的元素？你的眼睛要停下来多少次才能看全这张名片上的所以信息？你的眼睛是不是停过5次？这张小小的名片上放置了5个独立的内容。你可能是从中间开始阅读的，因为中间的短句字体最粗最大。接下来你是不是依次往下从左到右阅读？如果已经读到名片的最后（右下角），你的目光是不是还会全盘再巡视一遍，确保自己没有遗漏任何角落？

调整前

如果按照亲密性原则，把这张名片的布局做一下调整，把相关联的元素分在一组，使它们建立更近的亲密性关系。调整之后这张名片不论从理解上还是从视觉上都很有条理，这样一来，也能更清楚地表达信息。

调整后

栗子2：

再来看下面这个栗子，第1张图里的123数字项跟其后面的内容没有任何关联，数字看起来就像是一个单独的元素。第2张图当数字和其后面的信息靠的更近时，就能很直观的看出来它们之间的关系了。

亲密性原则

亲密性原则并不是说所有的一切都要更靠近，真正的含义是：如果某些元素在理解上存在关联，或者相互之间存在某种关系，那么这些元素在视觉上也应当有所关联，除此之外，其他孤立的元素或元素组则不应该存在亲密性。位置是否靠近可以体现出元素之间是否存在关系。

二、对齐（Alignment）

任何元素都不能在页面上随意安放。每一项都应当与页面上的某个内容存在某种联系。如果页面上的一些项是对齐的，会得到一个更内聚的单元，它们之间会有一条看不见的线把彼此连在一起。

栗子1：

图1图2文本项都进行了分组，有合理的亲密性，文本本身居中对齐，并在页面上居中展示。尽管这是一种合理的对齐方式，但边界是“软”的；实在看不出来那条“对齐线”的强度。图3文本右对齐，尽管这是一条看不见的线，但它很明确，连接了这两组文本的边界，正是这个边界的强度为布局提供了力度。

对齐

栗子2：

下面是两张报告封面，图1居中对齐，居中对齐会创建一种更正式、更稳重的外观，这种外观显得中规中矩，但通常也很乏味，可阅读性较差。图2利用明确的左对齐，可阅读性变强，还能给人留下更精美的印象，那条看不见的线提供了强有力的对齐基准，可以将上下两部分的文本内容连在一起。

对齐

栗子3：

页面上放其他项时，一定要确保每一项都与页面上的其他项存在某种对齐。如果文本行水平摆放，则按其基准线对齐。如果有多个单独的文本块，则对齐其左边界或右边界。如果有图片元素，将其边界与页面的其他边界对齐，绝对不要在页面上随意摆放元素。

对齐

三、重复（Repetition）

设计的某些方面需要在整个作品中重复。重复元素可能是一种粗字体、一条粗线、某个项目符号、颜色、设计要素、某种格式、空间关系等。可以把重复认为是“一致性”。

栗子1：

下面图片中图1中有些人是同一队的，但从图片上我们无法看出。图2中他们衣服的重复性让我们马上就能看出来这些人属于同一个组织

重复

栗子2：

重复有助于组织信息，可以帮助读者浏览信息和各个页面的内容，也有利于将设计中单独的部分统一起来。

下图中重复的元素有 粗体字、细字体、方块项目符号、缩进、间隔、对齐等

重复

四、对比（Contrast）

页面上的不同元素之间要有对比，达到吸引读者的效果。如果两个项不完全相同，那就应当使之不同，而且应当是截然不同。对比不仅可以用来吸引眼球，还可以组织信息、清晰层级、在页面上指引读者，并且制造焦点。可以采用多种方式产生对比，如字体大小对比、字体粗细对比、冷暖色对比等等......

栗子1：

下面图1是两个人吗？还是应该看作是同一个人？图2如果他们是不同的，那就让他们看起来截然不同。

对比

栗子2：

如果两个元素虽然不同，但是区别不大，那么这个时候就不是对比了，而是冲突。下面两张简报的图片，图2增加了页面上一些元素的对比，字体大小对比、字体粗细对比等。使页面变得简洁明快，内容一目了然。

对比

栗子3：

下面这两张宣传单，图2较图1增加了标题文字大小对比、小标题与内容增加了字体大小粗细对比，整个背景与内容也增强了对比。几处调整让宣传单内容更明确，也更具吸引眼球。

对比

总结：

亲密性：如果项彼此相关，就把它们分在一个组，建立更近的亲密性。这有助于组织信息、减少混乱、为读者提供清晰的内容结构。

对齐：页面上的任何东西都不能随意安放，每个元素都应当与页面上的另一个元素有某种视觉联系。这样能建立一种清晰、精巧而且清爽的外观。

重复：让设计中的视觉要素在整个作品中重复出现。可以重复颜色、形状、材质、空间关系、线宽、字体、大小、图片等等。这样既能增加条理性，还可以加强统一性。

对比：要避免页面上的元素太过相似，如果元素不相同，那就干脆让它们截然不同。对比能让页面引人注目，也更能使页面内容结构清晰易读。

最后：

有关设计（同时也是有关生活）的一个指导原则：不要畏畏缩缩

1.不要害怕在设计（或生活）中留有空白，这能让你的眼睛（或心灵）稍作休息。

2.不要害怕设计是不对称的，使用非居中的格式，不居中往往能使效果更强烈。

3.不要害怕把有些信息设置的非常大或非常小，不用担心说话声太大或者太小，只要是在合适的场景。

4.只要最后的结果能支持或强调你的设计或观点，不要害怕让图片太大或太小。