【Day19】G4 小鲸鱼 户外广告分析

拍下一个你生活中实际遇到的户外广告,并深入分析其优点和缺点

【案例说明】

腾讯体育携京港地铁策划的“欧洲杯和你在一起”广告

欧洲杯期间,北京地铁4号线、14号线及大兴线都出街了腾讯体育的广告,通过车站主题铭牌、灯箱、地铁电视和隧道媒体等营造出浓烈的欧洲杯分为。各条地铁线路的车站都融入了欧洲杯球队元素和球星元素,4号线24座车站对应24支球队,大兴线、14号线37座车站对应37名欧洲杯球星,每个车站都有专属的铭牌和风格。


地铁四号线球队元素名牌

并通过贴近百姓生活的欧洲杯主题广告引起球迷共鸣,从而打造欧洲杯和你在一起的氛围。

腾讯体育地铁广告牌
腾讯体育地铁广告牌
腾讯体育地铁广告牌

【案例分析】

优点:

1、互动性强:用户参与性相对较强,根据欧洲杯进展,对各国队进行移除,这种动态方式,使得用户现场参与感提升;

2、文案温情:文案有一定共鸣性,分别从人物关系增进方面进行文案撰写,“同事变死党”“老爸变哥们”“媳妇变兄弟”,在温情的同时,热爱欧洲杯的人们会有一定的共鸣感。

3、图片设计体现了一定的现场感。

缺点:

腾讯体育自我引导较弱,只有腾讯体育logo,并没有提示腾讯体育入口。

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