写作是争夺注意力的基本功。基本功打得牢，品牌才走得远。
普通人打造个人品牌经常会遇到两个误区。
一是误以为“会写作=会写干货文”。
写干货文需要的不是写作能力，而是逻辑能力。打个比方，教成绩优异的学生不难，把题讲清楚就好，难的是怎样教成绩一般的学生，让他们更有兴趣学习。
不少专家还是单纯地把做内容理解为输出干货，追求万字长文，经常抱怨用户太浮躁，没有时间静下心来欣赏文章。如果专业性强，内容就强，那么全世界最会做内容的人都在大学和研究所里。
能逻辑清晰地输出观点是内容的下限，即基本要求。
写得引人入胜才是本事。
二是误以为“会写作=文笔好”。
会写作也不等于文笔好。对文笔要求的排序从高到低：书籍>公众号>朋友圈>短视频>直播。文笔好，高级词就多；高级词多，受众就少。用户现在对写作的要求参考脱口秀。每个词都听得懂，但大白话也能讲得有意思。文采斐然的内容适合放在书里，注意力争夺战中会写大白话的人更占优势。
