2017年国庆档电影落幕了，总是慢半拍的荔枝终于看完了。如果用市场人的口吻一句话总结的话：今年的国庆档电影并没有爆款。
首先声明荔枝不属于影评人那个圈的，看电影关注最多的是剧本、叙事线索等，所以荔枝在这里是要用一个做品牌或者写文案的角度来帮大家回顾一下这个国庆档。
开篇我们说今年的国庆档电影并没有爆款，其实最完整的表达应该是这几部电影的口碑是远低于票房的亮眼表现的。当然这个锅应该不用宣发团队来背，毕竟今年的票房也是破了纪录的，足以证明宣传角度、力度是没有问题，问题可能出现在电影本身上。就像做市场的人经常说的一句话：再好的品牌包装也撑不起一个失败的产品。
不知道有多少人同时观看了《羞羞的铁拳》和《缝纫机乐队》这两部电影，现在荔枝请大家冷静的回顾一下，你有没有发现这两部电影竟然可以说是一个电影了。刨除打拳击和追求摇滚的外包装，你可以看到艾伦饰演的爱迪生和大鹏饰演的程宫，从他们对梦想的执着、受挫再到燃气希望可以说是一脉相承。这样说可能有点偏激，毕竟开心麻花和大鹏团队所代表的团队以及他们想表达的东西是不一样的。
而问题呢，就出现在这里，不同的团队竟然表达出了同样的主题，这就尴尬了，尴尬的像是雷同的综艺节目、圈钱的IP网剧。任多么高明的宣发团队都不能扭转这些弊端。这一点是无论有多大流量的小花小鲜肉、路演也改变不了的。种种因素就间接导致今年的国庆档虽然有了破纪录的票房纪录，却没有了超好口碑的好电影。
剧本或者故事是一个好电影的重要环节，就像是要打造一个好品牌必须先要有一个好产品一样，这一个要求对喜剧电影也不例外。纵然几年前的《泰囧》可能会被冠上低俗的帽子，但是今年国庆档的这两部喜剧可能还要受到没有创新的诟病。
荔枝一家之言：惟愿国产电影少打营销战，简单点，再简单点，多出好剧。
