画面一： 一城市姑娘找了一农村男朋友，高高兴兴地和男朋友回乡下，却被眼前的茅厕吓得花容失色。

 画面二： 战场上，一场血腥的激战过后，士兵们掏出压缩食品，快速补充能量，旁边是牺牲的战士和敌人的尸体，来不及掩埋。

这两个画面就是打工和创业的真实写照。作为一个职业经理人，你可以嫌弃东家的办公环境不好，管理不够人性，而作为一个创业者，你没有什么可抱怨的，因为你根本没有时间、也没有资格去抱怨。

昨天跟一个曾经服务过的创业者聊天，他的项目折腾了一年多，终于看到了融资的曙光，虽然还没有最终融到资，但“很多投资人来主动约我了”，他的脸上写满兴奋。

我说，“你今天状态比上次好多了。”

他说，“压力再大，也得开心啊，路是你自己选的，也没人逼你，心里有苦跟谁说呢，谁又能听你说呢。只能自己想办法，硬着头皮向前走。”

创业之前，他自己有间小工厂，虽然赚钱不多，但一家人过得很滋润，时间上也比较自由。

你折腾个啥呢？一把年纪了。他身边的朋友非常不解。

他创业的项目是共享吸氧。

还有个小师妹，也非常优秀，大学毕业后，在BAT中两家都工作过，如果不选择创业，她可以在大公司镀镀金，混到一个中层后再跳槽到一家小公司做高管。这样的职业路径风险小，收益也不差。可她偏偏要把这么好的工作辞掉。

“也许是骨子里的不安份吧，就是想趁着年轻做点事情。”她说。

她的创业项目是大学生职前教育。创业团队是清一色的90后美女，跟她一样，几个合伙人的背景也很出色。

我把她们的BP给到几个熟悉的投资人，回答基本上一致：盈利太难了，这个市场竞争者太多，很难跑出来。

师妹问我怎么样，我告诉她，投资人还在评估，再等等。

实在不忍心看到她们满怀希望后失望的表情。

可是被拒绝是创业者的常态。

如果只是被拒绝那还好，因为你还有机会等到接受你的人。但绝大部分创业者，都只会面临一个同样的结局：死亡。很残酷，但很现实。创业就是在刀尖上舔血，90%以上的创业者会面对这样一个结局。

死亡的结局。

一种死亡叫物理死亡，就是公司倒闭。这样还好，留得青山在，不怕没柴烧。

还有一种死亡就可怕了，肉体死亡。走到这一步的创业者，一定有他说不出的苦衷。

比如茅侃侃。曾经的天才少年，80后创业成功的典范。却在2018年1月23日更新的朋友圈上，一句：嗯，我爱你不后悔，也尊重故事的结尾。驾鹤西去。

如此的心平气和，云淡风轻，可为什么却做出如此决绝的事情来？

Wephone的创始人苏享茂在高楼上纵情一跃，结束了他天才程序员的一生。在死亡之前，他受到前妻翟某某的威胁，要么进监狱（向税局举报苏偷税），要么赔偿巨额分手费。如今斯人已去，苏口中的“毒妻”还光鲜地活在这个世界上。

而前几天在朋友圈刷屏的前腾讯员工阿甘，其境遇同样令人唏嘘。阿甘毕业于华中科技大学，在法国留过学，属于连续创业者，第三次创立的法兰互动，已经融过四轮资，应该说内心非常强大了，然而还是选择了极端的方式。

子非鱼，焉知鱼之苦。

我们无法知晓每个选择极端方式结束自己生命的创业者赴死的秘密，但是有一点可以肯定，那就是他们都死于自己的“人设”，也就是自己给自己设定的圈圈。

茅侃侃年少得志，被奉为全民偶像，可偶像怎么会遭遇如此失败？我不可能失败，不能让大家看到我的失败，因此他临走的语言如青蜓点水，十足的大侠风范。他的人设是偶像光环。

苏享茂被“毒妻”逼死了，一个天才程序员，智商肯定不低，怎么会被一个女人骗得如此狼狈？再加上被举报的恐惧，于是他在网站上发贴称“被我极其歹毒的前妻翟某某给逼死了。”不是我智商不高，是敌人太过歹毒。他的人设是高智商。

朋友们眼中的阿甘是一个很热情的人，对人很好，很会照顾人。朋友帮过他，他一直惦记着要给朋友股份。公司融了四次资，可最终还是失败了。朋友的钱还不了，没办法跟朋友交待，所以阿甘最后的留言是：谢谢，我会在天堂安好。都要走了，还不想朋友为他担心。他的人设是不能对不起朋友。

如果把这些人设交换一下，那结果可能就完全不一样了。苏享茂的人设，茅侃侃可能会觉得没什么。阿甘的人设，苏享茂可能会觉得很幼稚，怎么会那么傻呢？可是每个人碰到自己的人设，就跨不过去了。

人设，其实就是人性的弱点，也是创业者的死穴所在。

创业者要解开这个死穴，唯一的办法是尽可能摧毁自己的人设。不要高大上、不要老好人，不要任何你自认为美好的一切，不要给自己设限，你就是一个处于人生最底层的，最让人看不起的小强。但正是不起眼的小强才踩不死、打不跨，具有极其顽强的生命力。

比如，微博上被称为鬼才的杜子建，坐过牢，也没读过什么书，天天在微博上跟人吵架，出语粗俗，像个小混混，他这样做，其实是为了拉低自己的人设，让自己不要有那么大的压力，这样的人创业反而活得更久。

最后再次告戒大家：既然恶毒如翟某某马某都可以欣欣向荣地活在这个世界上，为什么我们不能学会“死皮赖脸”？她们厚颜无耻是为了苟活于世，而我们“死皮赖脸”，是为了能给这个世界带来一些不一样的东西。

好好地活着吧，活着比什么都更重要。

2018年8月14日于中大科技园