@泽宇聊商业
眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了……
听说了吗？华强北开始卖彩妆了。终于发现了女人的钱更好赚了吗？
口嗨之余，静心想来，「中国电子第一街」的没落，是否就意味着一个时代的消亡？
一
成也山寨，败也山寨
上个月，苹果用两年研发出的Airpods Pro，不到两周华强北出了山寨款，相似度高达99%，且售价只在300-400之间。
凭借这个热点，华强北喜提热搜，并在微博上引起热议，网友纷纷表态：没有什么电子产品是华强北不能山寨的。
但是，这个引众人鄙夷「山寨」标签，其实是命运给予华强北最华丽的馈赠。
20世纪末，距离第一部手机诞生已有十数年，国内手机却只有70万部，与国内人口比例严重失衡，这让华强北看到了商机。在千禧年来临之际，驻扎在华强北做生意的商人们，开始了他们长达十年的财富之旅。
那时候，各商家都只是站在一米柜台内，倒卖来自香港的水货，或是做翻新机从中赚差价，但是，市场上有限的手机数量，使得华强北不得不开始谋取新出路。
2003年，台湾联发科手机芯片量产出货，这款芯片的神奇之处在于，它能够将摄像、MP3、视频、触摸屏等多种功能集为一体，也就是说，有了这个芯片，只要配上电池和外壳，就可以生产手机了。
于是，华强北的「山寨」事迹就此展开。
那时的华强北有着一个连硅谷都难以匹敌的优势——元器件种类繁杂，数量众多。在上世纪末的那些年，前来华强北淘货的外国人表示，在硅谷需要找两个月的元器件，在华强北一天就能凑齐。
有着这样的先天的优势，在加上「黑科技」芯片，华强北的商人们只要将其组装，就可以作为成品机进行售卖，且成本极低。背靠着深圳强大的元器件产业，平均每天都有3-5款新手机在华强北诞生，山寨机就此充斥在国内的大街小巷。
炫酷的彩灯、四卡四待、震耳欲聋的喇叭等，都成为了山寨机的亮点，也成为了那个时代的年轻人追捧的潮流所向。
有资料显示，2005年，平均每天有着50万客流量的华强北，更是创造了280亿元的销售额奇迹，远超当年的王府井和山海南路总和，就是放到十四年后的今天也是一个极为可观的数字，小小的一米柜台走出了50位亿万富翁。
众多怀揣发财梦的淘金客们沉溺其中，却鲜有人发现财源广进背后的危机四伏。
终于在2007年，乔布斯牵着「重新定义手机」的苹果，将世界推至智能手机时代，这对于华强北来说，无疑是当头棒喝。
研发能力、核心技术的缺失，让华强北渐渐失去了昔日的光芒，彻底沦落为没有灵魂的组装与抄袭。一夜之间，许多手机品牌偷偷转了正，没等华强北的商家们反应过来，数万台山寨机难以出手。
次年，在第十届高交会上，华强北被授予吹捧至今的称号——「中国电子第一街」。于此同时，为了血洗「前耻」，也为了抨击品牌机，众多山寨厂商集资研发「中国上网本」，并扬言「冲出国门、走向世界」。
但是，不到一年的时间，平板电脑的降临打了所有人一闷棍，更是让许多山寨厂家赔个底朝天。也就是这一年，让中国成为了臭名昭著的「山寨大国」，直至今日，仍未彻底走出这个阴影。
随后的几年里，华强北起起伏伏了数次，却始终没有重回往日的巅峰。
就像千禧年一样，2010年为了华强北由盛转衰的转折点。
2010年，苹果替代诺基亚成为新一代年轻人不惜以命相博（买肾）的「造梦机」。于是，曾经那个沉迷于诺基亚的华强北，开始了它的苹果之路。
但是，与十年前不同了，「山寨」不再受年轻人追捧，相反成为了深圳最想挖掉的「毒瘤」。终于在2011年，政府部门开始了为期六个月的「双打」（打击侵犯知识产权、打击制售假冒伪劣商品）专项行动。
华强北凛冬已至，大势将逝。
二
致命的伏笔
受到来自市场、政府的双重暴击后，华强北迎来了一个坏消息——2013年，因地铁维修，华强北主干道被封闭。
这一封就是四年，四年来，华强北为了求生，做了很多尝试：
2014年，充电宝成为热词，华强北一拥而上，却没有抢过小米手中的最低价；2015年，暴风魔镜带着VR步入大众视野，华强北抢占价格战，最没有等来新起点；次年，手环、平衡车等，但是，也都伴随着价格战、市场新鲜度等因素，转瞬即逝、无一例外。
四年后，华强北迎来了触手可得的光辉时刻——炒币、电子烟。出货价仅三万的比特币白卡B，被炒到了13万，但没过多久，比特币2000亿美金市值灰飞烟灭，曾经被哄炒到十数万元的矿机，只在十几个小时之间跌入谷底。
紧接着，电子烟亦是如此，电子烟市场监管条令的出现，更是给了这个年迈的老兵，来自创投市场的最后一击。
上述的这些，并不足以杀死这个沉淀了十数年的庞大电子帝国，其实，早在华强北步入辉煌的那一刻开始，命运就已经为它埋下了致命的伏笔——1999年，淘宝的创建。
曾经的华强北「一铺难求」，一米柜台的租金最高被炒到了60万元一个月。
早在2012年，也就是华强北被迫封闭主干道前期，华强北就出现了大规模的「退场潮」。接着，2015年整个华强北的空铺率高达30-40%，部分市场达到50%。
当然了，修地铁7号线所带来的长达三年的封路期，的确给华强北带来了不小的打击，但是，电商对实体经济的冲击，才是最不可逆的伤害。
在过去，全国商家只能长途跋涉来到华强北采购元器件，如今，电商将遥远的路程无限缩短，一米柜台丧失了优势。
其次，与线上销售不同，线下手机店都有着高昂的租金和人工费。就目前而言，普通城市的市区店铺租金，每个月大概在2万左右，若是在一二线城市，其租金更是水涨船高。因此与线下相比，线上经营也是一个不错的选择。
随着网络销售的普及，各产品越来越强调线上线下同价，于此同时，手机利润越来越微博，这也就意味着线上线下的利润差异被再次扩大。随着租金的提高，许多中小型线下手机门店关门大吉。
最后，各手机品牌都需要一些线下门店来提供手机体验与宣传，从而带动整个产业链，如智能家居、手机零配件，各品牌直营店的产生，再次冲击了类似于华强北中的中小型商铺。
三
脂粉香
如今的华强北，五步一个「公主粉」，十步一个「李佳琦」。
过去蓝绿交替的VIVO、OPPO、苹果，如今都变成了玫红色的「海淘微商」、「全场免税」、「全球美妆品牌」的招牌，充斥着各个拐角巷口。曾经电子元件、数码等独特的气味几乎散尽，取而代之的是各式彩妆的芳香。
正如马云所说：男人和狗，消费力哪能比得上女人！
不少商铺老板表示，美妆的利润空间比二手手机大很多，且销量较好。有从业者透露：一部九新256G的MAX卖6300元，也就能赚450吧，利润只有7%；然而，美妆、护肤品零售的利润最高能到50%，就算是批发也能有30%左右。
同时卖电子产品时，商家需要不断的为消费者分析苹果、华为之间的利与弊。但，在销售彩妆产品时，消费者大多是从网站平台上了解之后才来采购，因此，更加省时省力。
有资料显示，在华强北中，有近千家美妆店铺，其中，YSL、兰蔻、资生堂、SKII等知名品牌，占据着绝对的主角地位。但是华强北的「山寨」基因，并没有因为它「改行」而得到彻底「澄清」。
明通化妆品市场，是华强北中美妆商铺最集中的地方。一间间店铺的橱窗中堆满了上百种美妆产品，琳琅满目，货架上的产品价格更是超出所有很多人的想象。
不大的店铺内排放着许多瓦楞纸箱，空间显得更加拥挤，店与店之间斑驳的瓷砖，让那些原价几近过万的套装，变得更加失真。
许多店铺的工作人员表示：价格低于市场价很多，是因为店内的产品都是直接到生产工厂拿货，并且深圳靠近香港，本身在货源上就占有一定优势，日韩免税店的产品都是以最低成本和最快速度进入。
有媒体报道，记者在向店铺工作人员和所谓的香港供货商要求提供相关授权书以及渠道证明时，他们都闪烁其词，无法给予相关证据。因此，产品真伪很难辨别。
因为主营批发，来此拿货的多都是代购、微商的从事者；此外，消费者在淘宝、天猫、小红书等平台上上购买的大牌美妆，很多都是来自华强北。
尽管打着「假一赔十」、「绝对正品」的旗号，但是还是很难让大多数自用消费者信服。
最后
租金上涨，让手机、数码等电子产品的利润空间萎缩，华强北转型是必然。近年来，国内彩妆业销量不错，有数据显示：2019年上半年，国内化妆品市场零售额达264亿，同比增速为12.9%。这对于华强北来说，是一个不错的尝试。
彩妆只是华强北自我转型道路中的一个新尝试，之所以引起众人瞩目，大概是与过去的电子宅男属性相差甚远吧。
50个亿万富翁的传说和贬大于褒的「山寨机」，已经伴着「中国电子第一街」逝去。华强北能否靠着「女人的生意」再次站起来，现在还未可知。
本文转载自微信公众号：花边科技
