杂文||让广告飞一会

来简书的次数多了,偶尔也会到抽奖区碰碰运气。

按规定,每天只能免广告碰两次,第三次开始,要看完一个30秒的广告后才可以继续抽奖。

广告看多了,只记得某团。因为,这是最短的广告,只有6秒——15秒不等。几秒时间什么事也做不了,只能看着手机等待,于是记住了。

其他的广告,要么30秒,还有的60秒,这个时间,我通常放下手机,去做别的事情,根本不知道广告说了什么。

最终,记住的广告只有某团。其实也不用记,它已经是我生活中不可或缺的一部分。身边使用某团送餐的人太多,上下电梯都能碰见,大街小巷也经常看到他们的骑手满天飞。

但看完广告还是不由得暗赞一声,大品牌就是大气。知道受众很忙,没太多时间耗在广告上,直接几秒、十几秒一晃而过就结束,不耽误大家抽奖的时间。反而赢得我的好感。那些唠叨没完的广告主,花60秒时间,效果却可能适得其反。

广告无处不在,填鸭式的广告也越来越多。很多广告决策者都死板执行重复三次的记忆定律,导致简单重复的广告大行其道,毫无美感可言,让人不厌其烦。

聪明的大品牌恰恰相反,广告目的除了要让人记住品牌,产品功效作用等,还要有美誉度、创意和质量,要成为人们喜欢看的广告。

我印象比较深的好广告有三个:央视三频道的康某之恋、仙某青梅酒,杜某斯。

记得康某之恋广告在电视台播出那年,一次和几个朋友正在茶社喝茶,茶社电视大屏幕刚好播出这条广告。由李冰冰任泉分别出演该广告片男女主角,谭晶演唱。

朋友说:我们等下再聊,先让我看完这条广告,太美了,歌也好听!我恰好也喜欢,朋友之间顿时拉近不少距离。

杜某斯就更不用说,一直是广告界文案的天花板。以短小精悍,一句话饱含各种内涵,同时赋予深厚文化气息和幽默感见长,看完让人忍俊不禁又深为叹服文案创作者的才华。

酒香也怕巷子深,广告作为媒介,在多元化市场下的作用越来越大。在国内,不依赖广告崛起的品牌和企业凤毛麟角。一夜成名的广告营销成功案例越来越多,以致让更多的企业品牌对广告投放趋之若鹜。

能够独守一隅,不忘初心,努力为制作提升优质产品质量的企业或个体越来越少。

这和简书中有些作者一样,虽然一篇文章只有寥寥几钻,甚至零点几钻,却依然每天默默耕耘,笔书才情,写下优美动人的词句和诗篇。

而这些,恰是让我敬佩的人。

网图
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