许多人在双十一买东西，图的就是一个实惠，但这种实惠往往也是有限制的，手慢无，给你一种紧迫感，让你快速下单。
记得双十一那天，刚好是周末。双十一前的那个晚上大家在守候零点的到来，零点以后大家纷纷开始抢货，自己也在网上买了几本书，发现有些热门的书，动手慢了过不了多久就缺货了，看到心仪的东西需要快速下单，看着这么多是打折的商品，这也想买哪也想买，不买或者说买少了就觉得自己好像是亏了。
其实你的购买的行为和动机，早就被商家给研究透了。所谓的双十一的购物狂欢，是有商家“有意设计”的一次促销活动，他们花的心思一点都也不少。在有些购物网站上你买了一个商品，可以加一点便宜的价格买到一些东西，点击去看了一下，哦，这个东西又不贵，就花这么一点钱，先买了再说，这样不知不觉的就多花了很多钱；另外就是到了多少数额，就能享受减多少送多少的优惠，这时你会发现，自己还差几十或一百，这能得到这个实惠，添点钱凑个整，就有优惠了。
到双十一那天的早上，大家在微信群里问：你买了什么，花了多少钱？大家都在群里面，晒与购物相关的截图，花费少则上百，多则上万，纷纷把自己购物的成绩单亮了出来。在这种环境氛围的影响下，如果你不去买点什么东西，你都不好意思在群里亮相，心里面总觉得自己好像是亏了。实际上大家都有一种图实惠的心态，后来自己想了一下，本质上商家就是以打折或者说发送优惠券的方式来吸引你去购买，我们的心理是：如果打折不去买，优惠券不去用，就觉得自己亏了。
就像刘润在其专栏里提到的：1.人们交易时，不仅要买商品，也要买“占到便宜”的感觉，这是一切商业套路追求的效果。便宜很重要；让你觉得占到便宜，更重要；让你觉得，是你自己最终战胜了卖家从而占到便宜，最重要（比如说花了多少钱包邮哟！）2.双十一，其实是用造节的方式在刺激流量，是商家给用户占便宜找到的一个合理出口。把日常价格作为参照物，通过“今天特价”、“只此一天”这些方式，让你觉得买到就是占便宜，毫不犹豫地下单。3.推出“满199减50”、“满299元减100”的返券活动，促使你凑单，又通过专门准备的“凑单专场”，进一步降低你凑单的门槛，从而提高了每个人的客单价。
你会发现，几乎每个你暗自得意占到的“小便宜”，都是卖家毫无痕迹的“精心设计”。
哪我们如何避免在商家限时抢购和各种折扣面前，能理性消费呢？
我们需要事前列购物清单
比如说你需要买书，首先要明确你买书的目的；其次你是希望能买到好书（好的版本），这时你需要到其他的相关网站上（比如豆瓣），去看大家对这本书的评价、评分，外文书籍需要注意出版社和看译者，然后把自己所要的书列一份清单，这是需要提前做的功课。
其次根据自己所列清单上的书，进行购买。注意你是买对的，对你真正有用的书，而不是抱着占便宜的心态，买了一大堆的书回来，后来才觉得有些书是不该买，还占地方，我怎么买了这么多多余的书，然后又开始后悔，如果把这些钱花在其他更有价值的地方，岂不更好吗？
然后在买书的时候需要注意：该商品的销量、评论数（好评率）、商家、价格。
注意不一定是要买最便宜的，顺序是价格、商家、销量、评论数（好评率）。这几个要素需要综合考虑，首先是价格，价格是第一个考虑的标准，但不是唯一的标准，我就只卖便宜的，要知道一份价钱一份货；其次是商家，尽量买一些知名商家销售的书，这样质量和售后更有保障；销量和评论数，在买物品的时候要特别注意一下商品的评论，特别是要注意一下差评和晒图这俩两项，也许在你头脑发热有冲动消费时，能让你能冷静一下。
我们是从商家那里去买东西，我们是想买到对的东西，商家是想赚到更多的钱，我们和商家实际上是一种博弈的关系。消费者想花最少钱买最好的东西，商家想让消费者买更多的东西赚更多的钱，折扣优惠券只不过是商家吸引你来消费的一种手段，而我们需要记住的是，我不要被商家所谓的折扣优惠所牵着鼻子走，我们只买对的，当然有折扣优惠更好，没有也无所谓。你会发现消费主义的狂欢解不了心里的渴，却成全了少数人手中的高脚杯！
