携科比抢双11头条的战旗直播发生什么蜕变?

2016年双11,传奇巨星科比·布莱恩特来中国,作为阿里巴巴的股东,他专程在双11跑来为马云站台。巧合的是,在双11晚会直播的前2个小时,他却直接跑进了战旗直播的直播间,与全球的粉丝们大侃了一番篮球、投资以及电子竞技。这可是科比大神在中国的直播首秀,却成了电商双11买买买后,媒体和网友们纷纷议论的谈资。一个是前NBA最著名的球星之一,当红的投资人;一个是国内顶级的直播平台之一,热钱追逐的宠儿;当然还有一个全球都牛逼轰轰的互联网大佬,就在这位大佬最得意的节庆时分,三者来了一个最巧合的“偶遇”。


难不成这一次,一直在玩跨界投资的科比除了给马云预热一下,还顺道考察下中国的直播产业、网红文化吗?也许,可能,纯属猜测。但几乎包版了双11所有媒体头条和广告资源位的阿里,竟然纵容战旗直播在双11也来抢头条?难道,他们之间也有一腿?也许,可能,主观臆断。但能把科比都请进直播间的战旗直播,除了人脉超强外,这土豪一般大手笔的套路,让笔者看到了战旗直播发生的一些蜕变。或许,这也正是直播平台大佬们集体思考的命题。

科比首秀背后的土豪范,战旗直播敢撒金种子

科比首秀,可以说是目前国内直播界最国际范的一次大腕秀,没有之一。

战旗直播到底花了多少钱才完成这次首秀,并没有对外界透露。不过据之前的科比在中国出席商业活动的出场费看,科比方面的基本报价是100万美元,成交价一般都在60-80万美元之间。而早前东方卫视的《星球者联盟》请来科比,录制了2天节目,据说为此支付了近千万人民币。

这该有多豪啊!不过对于战旗直播来说,天价的费用其实是值得的。本属于电商的双十一现在已经一个众神狂欢的时间点,各种明星直播秀不可谓不喧嚣。而一个科比大IP,则足以分分钟秒杀各路对手,把流量和关注牢牢地抓在手里。


对于一个直播平台来说,这就是超值回报了。而且别忘记了,篮球迷和电竞迷之间的契合度和互溶度都是极高的,除了带来更多的篮球以及体育迷进入平台外,其实战旗直播也是在给自己的电竞用户们,献上一道有电竞风味、但更有异国情调的粉丝盛宴。

46.9%,这是科比在职业生涯单赛季最高的命中率,在这场篮球跨界电竞的直播之后,估计会把金种子种在更多科比迷心中,命中率还会飙升。

这才是战旗直播在科比秀背后真正的阴谋和战略企图,而不单单只是一场炒作,并且效果不俗,在科比未到之前直播间已经汇聚了560万科比弹幕“MVP”,这一盛况斯台普斯球馆也未必能给予科比的满足。


更多的土豪金在抛洒,会花钱更要会踩点

作为浙报传媒这样一个老牌传统媒体旗下的新兴互联网企业,战旗直播其实一直都是明面上扮演手笔豪迈的大土豪,实际上却是一个精打细算、花钱都在节骨眼上的山西老财。

随便举几个例子,就不难看出端弥。10月,战旗花费超2000万拿下LPL(英雄联盟职业联赛)播放权,别看费用不菲,但仅仅总决赛的围观者就动辄百万,更不要说全球活跃玩家在今年9月已突破1亿这个大基数,只能说这个钱必须花,花的值。

而同月,独家举办的狼人杀线下争霸赛,据说费用也是惊人,但对于受众来说,独家就是最佳,尤其是其作为其王牌栏目《Lying Man》电竞综艺直播秀的招牌菜,前四季已积累了六千多万收视数据,第五季8月首播便达到375万同时在线,如果没有独家的电竞大赛,那每期重金邀请来的多个电竞明星大咖作为嘉宾,又有什么可以创造性施展脱口秀的氛围呢。

类似这样的独播电竞比赛,战旗也是经验十足:2016年8-10月独家举办亿万赏金solo赛,2015-2016全年独家创办炉石HTS,2015年8月独家主办直播DOTA2女子超级联赛(DGSL)、独家承办直播NEST2015年全国电子竞技大赛、三国杀校园行高校联赛和王者之战等。独播、首发之类的都是最花钱的玩法,而战旗却玩的不亦乐乎。不为别的,只是一个用独门独享的优质直播,每个月花样翻新、但又精准垂直,把用户留下、黏住而已。

但这看似简单的留下和黏住四个字,其实恰恰是200家直播平台中谁能够熬进个位数幸存者的关键。

大手笔布局综艺尖叫点,泛娱乐加速度

电竞是战旗直播的定位,但在当下这个泛娱乐日益在直播平台定位中泛滥的思潮下,战旗也开始了大手笔布局泛娱乐的路数。

只是不同于其他平台的广义泛娱乐,战旗花重金打造的泛娱乐,其实依然是在为自己黏住的电竞粉丝们提供赛事直播之外,更多的观看选择。毕竟,没有一个用户只是纯粹只爱电竞,人都是复杂的。根据电竞用户的泛娱乐喜好点来开发综艺尖叫点,才是重金砸在关键部位的玩法。

最为典型的还是去年5月推出的这档《Lying Man》,当其他电竞直播、游戏主播们还在对着比赛画面做宋世雄状时,战旗却扬弃了这个花费低廉、受众不错、但门槛偏低、画风简单粗暴的方式,而是选择将电竞为特色进行垂直化深耕。比如最新的第五季中,战旗就斥资改建出全新以节目主题为特色的定制舞台。新的赛场上为凸显“狼人杀”的主题,场景从大的内置自动系统和灯光系统外场上到处还散落着酒桶、骷髅、海盗船、提灯等充满中世纪风格的装饰,选手们半环着议台,手边摆放着头盔,坐在又宽又高的木椅上,形成了强烈的大片即时感,而非一眼看去毫无意思的一堆电脑的低配环境,真人秀的风味,直逼美国大秀。

钱花了,花在刀刃上的例子在战旗的泛娱乐策略中比比皆是,如首档棋牌电竞真人秀节目《旗咖秀》,也是直接按照卫视综艺节目的规格来玩,娱乐大咖曹云金、李金铭和战旗自家的主播同台飚演技,同时还启用各种刺激玩法让观众们感受到不一样的棋牌电竞风。比如7月的第二期《旗咖秀》上,人气绝高的电竞选手,人称“禁欲系男神”的文森特,就在直播现场和一众美女大玩无节操游戏,让众多粉丝狂呼“受不了”……

不断满足电竞观众的各种正当的泛娱乐需求,哪怕花再多的钱也再说不惜,成为了战旗直播大手笔洒土豪金的唯一准则。其实,这才是有钱土豪玩直播的正确姿势,或可以总结为:(1)花钱可以,但一定要花钱买唯一;(2)跨界直播,必须踩在时间和定位的节点上;(3)内容创业,技术支撑+内容精彩只是基本步法,还要和当下的其他综艺节目有特别不一样的内容;(4)想象空间必须留足,聊骚们已经不能拯救直播了。

按照这种姿势,战旗直播继续稳坐行业前三这件事,也就变得靠谱多了。或许,由此来解读这场双11天价科比首秀,也就变得顺理成章。当然,我更愿意遐想阿里、科比、战旗在更多层面上的“偶遇”,那样的直播行业才变得更有意思。

最后编辑于
©著作权归作者所有,转载或内容合作请联系作者
  • 序言:七十年代末,一起剥皮案震惊了整个滨河市,随后出现的几起案子,更是在滨河造成了极大的恐慌,老刑警刘岩,带你破解...
    沈念sama阅读 211,194评论 6 490
  • 序言:滨河连续发生了三起死亡事件,死亡现场离奇诡异,居然都是意外死亡,警方通过查阅死者的电脑和手机,发现死者居然都...
    沈念sama阅读 90,058评论 2 385
  • 文/潘晓璐 我一进店门,熙熙楼的掌柜王于贵愁眉苦脸地迎上来,“玉大人,你说我怎么就摊上这事。” “怎么了?”我有些...
    开封第一讲书人阅读 156,780评论 0 346
  • 文/不坏的土叔 我叫张陵,是天一观的道长。 经常有香客问我,道长,这世上最难降的妖魔是什么? 我笑而不...
    开封第一讲书人阅读 56,388评论 1 283
  • 正文 为了忘掉前任,我火速办了婚礼,结果婚礼上,老公的妹妹穿的比我还像新娘。我一直安慰自己,他们只是感情好,可当我...
    茶点故事阅读 65,430评论 5 384
  • 文/花漫 我一把揭开白布。 她就那样静静地躺着,像睡着了一般。 火红的嫁衣衬着肌肤如雪。 梳的纹丝不乱的头发上,一...
    开封第一讲书人阅读 49,764评论 1 290
  • 那天,我揣着相机与录音,去河边找鬼。 笑死,一个胖子当着我的面吹牛,可吹牛的内容都是我干的。 我是一名探鬼主播,决...
    沈念sama阅读 38,907评论 3 406
  • 文/苍兰香墨 我猛地睁开眼,长吁一口气:“原来是场噩梦啊……” “哼!你这毒妇竟也来了?” 一声冷哼从身侧响起,我...
    开封第一讲书人阅读 37,679评论 0 266
  • 序言:老挝万荣一对情侣失踪,失踪者是张志新(化名)和其女友刘颖,没想到半个月后,有当地人在树林里发现了一具尸体,经...
    沈念sama阅读 44,122评论 1 303
  • 正文 独居荒郊野岭守林人离奇死亡,尸身上长有42处带血的脓包…… 初始之章·张勋 以下内容为张勋视角 年9月15日...
    茶点故事阅读 36,459评论 2 325
  • 正文 我和宋清朗相恋三年,在试婚纱的时候发现自己被绿了。 大学时的朋友给我发了我未婚夫和他白月光在一起吃饭的照片。...
    茶点故事阅读 38,605评论 1 340
  • 序言:一个原本活蹦乱跳的男人离奇死亡,死状恐怖,灵堂内的尸体忽然破棺而出,到底是诈尸还是另有隐情,我是刑警宁泽,带...
    沈念sama阅读 34,270评论 4 329
  • 正文 年R本政府宣布,位于F岛的核电站,受9级特大地震影响,放射性物质发生泄漏。R本人自食恶果不足惜,却给世界环境...
    茶点故事阅读 39,867评论 3 312
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一处隐蔽的房顶上张望。 院中可真热闹,春花似锦、人声如沸。这庄子的主人今日做“春日...
    开封第一讲书人阅读 30,734评论 0 21
  • 文/苍兰香墨 我抬头看了看天上的太阳。三九已至,却和暖如春,着一层夹袄步出监牢的瞬间,已是汗流浃背。 一阵脚步声响...
    开封第一讲书人阅读 31,961评论 1 265
  • 我被黑心中介骗来泰国打工, 没想到刚下飞机就差点儿被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道东北人。 一个月前我还...
    沈念sama阅读 46,297评论 2 360
  • 正文 我出身青楼,却偏偏与公主长得像,于是被迫代替她去往敌国和亲。 传闻我的和亲对象是个残疾皇子,可洞房花烛夜当晚...
    茶点故事阅读 43,472评论 2 348

推荐阅读更多精彩内容