听说你想要建立个人IP?

大熊老师在《格局逆袭》中将过一句话,“选择比努力重要,如果你的方向是错的,那么你越努力只能离成功越远”。在秋天播种,春天收获,哪怕你再努力,也注定没有收成。

在我们打造个人品牌的时候也是这样,我们起码要先了解这个行业的背景,有没有市场,能不能变现。所以,我们今天来聊聊这几年非常火的IP。

1.什么是IP?

IP是最近几年才开始火的一个词,当然它并不是指网络的IP地址,而是一个全新的概念。有人说IP就是知识产权,也有人说IP是网红,还有人说IP就是故事,小说的集合体。那么到底什么是IP呢?我们先来听听大神对IP的看法。

1.稀缺性是交易的入口,IP登场了,它不是一个被吹大的泡沫,一切才刚刚开始。————逻辑思维罗振宇“时间的朋友”演讲

2.IP其实是凝结了作者创作作品的价值,这个价值越来越高,越来越被社会所认可,是一个好现象。“————中国版权保护中心法律部主任 孙洁

3.IP是影视行业最核心的部分,互联网时代可以让IP从一个单一的创意变成影视公司与观众之间的多元情感连接,比如游戏转为电影,粉丝互动等;另外,以前传统影视行业是以创意者为中心导向观众,互联网时代则是观众导向创意者。“——华谊兄弟 王中磊

在传统的知识体系里面,IP是知识产权,即智力成果权。你要使用别人的故事或者知识就要购买付费。IP可以是一个故事,也可以是一个概念,一个形象,一个好的IP可以延伸打方方面面,从而延伸出一系列的产品。

比如盗墓笔记,被拍成了电影,电视剧也火的一塌糊涂。比如《琅琊榜》被誉为电视剧里面的业界良心,刷新了播放记录。再比如,郭敬明的小说《小时代》被拍成电影之后,席卷数十亿票房。

2.IP是怎么火起来的呢?

罗振宇在2016年跨年演讲的时候,讲到了商业交易的三个入口。流量入口,性价比入口,人格入口。

在互联网刚刚兴起的时候,人们没有太多的选择,这个时候,商品需要大量的曝光,所以,在那个时候,流量是交易入口。

再往后,网上的商品开始多了,人们要选择性价比高的商品,他们要比较哪家便宜,哪家实惠。

而如今,随着人们的生活水平的提高,他们不再满足于性价比,他们需要一些自己的个性化的东西。于是他们会问身边懂的朋友,专家。于是,第三个交易入口,人格入口就出现了。人格入口的出现在本质上是因为信任的缺失,以及注意力的缺失。人们自己很难做出合适的决定,于是更加信任在这个领域的某些高手。

另外一个方面是因为随着经济的发展,人们越来越重视精神文明,他们开始关注IP,他们开始愿意为了知识而付费。比如现在很多品台都设置了打赏功能,微信公众号也推出了保护原创的措施。

3.如何打造IP?

既然IP这么火,那么我们来看看,一个优秀的IP需要具备哪几点呢?

1.有内容
IP在传统里的定义是知识产权,然后再延伸为作品,表演,声音,符号,颜值等等。那么我们必须要求这个IP是有内容的,是有东西让别人收益,或者感动的。而且这个内容还必须是原创的,一个IP产出内容越容易被自己和网友加以改编,越能适应多元化载体,

比如,简书是一个写作的平台,每次分享优质内容,都会被很多人喜欢和阅读,但我们很难说简书是一个IP,因为简书分享的内容都是各个作者的原创内容,而不是简书独有的。

而且随着互联网的发展,IP运营也不再局限于某个平台或者某种形式,只要有优质的内容,就可以在多个平台上进行分发,改编,二次创作。

2.有影响力
即便有人能产出优质的内容,如果没有形成自己鲜明的个人特色,吸引到一批人关注你。那么这些内容就很难传播,很难有市场。

比如,郭敬明的小时到,在豆瓣上评分不怎么样,但是票房却很好。这是为什么呢?因为郭敬明,或者说他的小说与粉丝有一种情感连接,大家觉得不管好不好看都要支持。

IP对他人影响往往比其他影响深的多,比如一部小说的读者,会为剧情发展担心,会分析剧中的人物,甚至于作者吵架。

就像西游记不管改编几次,大家都觉的经典的好看。金庸的作品即便后来改的更加合理了,但大家最喜欢的还是以前有缺陷的版本。因为在那里有他们的记忆和成长,而这些往往是不可替代的。

所以说在开始个人品牌打造之前你得知道你处在一个什么样的时代,水有多深,从哪方面下手,如何做?

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