如何进行一场媒体拜访或者媒体餐叙?

进行媒体拜访/餐叙,甲方老大最理想的媒体关系是:花最少的钱(最好0预算),得到最多的媒体关系,媒体主动上门采访,出最优的稿……

知乎上有一个问答“如何进行一场媒体拜访或者媒体餐叙?”宏民受邀对此问题进行了答复。

今天,宏民对在知乎上的回答进行了补充,详细跟大家聊聊:

如何进行一场媒体拜访或者媒体餐叙?

首先,要搞清楚5点:

如“5W”原则所示,在明确目标对象是媒体人的情况下,要明确为什么这么做,目的是什么,想要达到什么样的结果;准备好做什么、与媒体聊些什么内容;邀媒体,约时间;约地方;然后——JUST DO IT。当然,还有灰常重要的一点:

做好预算!!!

明确邀约媒体的目的。是初步建立关系 ,还是进行关系维护,或是与媒体项目合作,还是针对媒体报道的负面进行沟通协商?若要初步建立媒体关系,一般情况下都是需要通过第三方代理从中牵线搭钱;在与媒体熟悉的情况下,自行联系即可,这种情况下一般也会邀请第三方代理参与,以便于信息共享。

邀约媒体,要有针对性。比如,互联网行业邀约互联网媒体;财经企业邀约财经媒体等。媒体也都是术业有专攻的,你一个普通的传统行业,邀约娱记,这不是“错点鸳鸯谱”嘛。

拜访,要不要餐叙?这个就要看目的和内容了,企业性质也是考虑的一个因素,如线下餐饮品牌邀约媒体就很有必要带上媒体搓一顿。

准备内容,最好投其所好,给足爆料点。

还有重要的一点,要确定一个态度问题:结识媒体,不仅仅是为了媒体给你采访发稿,更是一种朋友关系,同时要思考,你给媒体能带来什么呢?

基于这个对等的朋友的思路,就可以开展你的混媒体圈子之旅了。是的,物以类聚,人当然是有圈子的,一个记者,周围一定有很多记者,也一定有记者的圈子的组织。你怎么加入这个圈子呢?

宏民有以下建议:

1,发动自己的人脉关系,让公关朋友、媒体朋友转介绍,这样介绍来的媒体朋友精准还便于沟通。

2,加入PR媒体俱乐部:PR媒体 - 知乎专栏,我通过自己网络媒体编辑、主编的经历发现,PR、媒体、广告、市场、营销等人群是密不可分的上下游,他们是相互有对方需要的东西,比如公关需要媒体报道自己的企业,媒体呢也需要通过公关提供新闻信息,甚至“小信封”,哈哈哈。广告公司和媒体也是一样,媒体的收入多是广告收入,所以需要和广告公司、企业联系销售。

所以,我和小伙伴们搭建了一个平台,或者说组了一个局----PR媒体俱乐部,一个互助学习型的俱乐部,我们致力于打造宇宙内PR媒体广告营销人的沟通平台,让公关媒体之间的一切自由联通。有料、有趣、有大咖,有美女。搭建有北京上海广州深圳杭州等一线城市微信群,组织线下沙龙和线上分享,精准覆盖30万市场公关、媒体和营销人。

文/PR媒体发起人 赵宏民

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