1.独特性
独特性的体现其实就在于简洁却大有不同的视觉辨识度，如果能够做到这一点，通常受众也可以通过语言轻松概括其标志的特征
孤立效应：又被称为新奇效应，指的是相对于普通事物，记住独特、有特色事物的可能性会大很多
2.辨识度
辨识度指的是品牌标志在各种复杂的应用环境（品牌触点）里都拥有很高的识别性。因此，很多品牌标志在初步完成设计后，关于其中的图形符号，标准字的正负空间、字重等各个细节处理，都要进行应用环境辨识度的测试和细节调整，这样才能保证在复杂的应用环境里品牌标志始终可以被人们轻易感知和快速识别
3.延展性
辨识度只是延展性的前提，延展性主要指的是标志的视觉图形形状或者标准字图形的组合形态在延展到各种应用中是否可以很好地被人们认知
4.记忆度
即强烈而又深刻地烙印在消费受众的记忆和认知中。当消费者产品与品牌符号背后提供的服务对应的需求时，就会立刻想起该品牌符号及其品牌名称
5.普适性
指品牌标志在被受众对象解读的时候不会产生误解或反感的情绪，并且在品牌意义的传达上尽量做到各种受众群体理解的一致性
6.前瞻性
即永恒性、耐久度。经典而不过时
7.简洁性
简洁并不是简单。简洁是在保留品牌标志独特性的同时去掉一切不必要的多余元素，让标志以优雅的方式去呈现，让标志在传播中独特性更加突出。最负盛名的现代主义设计大师密斯.凡德罗的话“少即是多”成为现代主义设计的宗旨。正确且合理的简洁性，让设计主体变得聚焦从而突出，去掉了多余的累赘，让视觉传达更流畅，这就是“多”。
