关于文案，我想多说两句，我其实不是文案，我是个文字爱好者，喜欢写各种形式的文本，因为自己是做营销类工作，所以接触文本风格多样，自己经常写，也经常审核别人的文字。十年下来，我想对于现在的文案们说两句。

首先你先要爱好文字，你真的要钻研，客户的营销需求与每个字背后的意义，我看的大多数提交给我的文案内容多数是仿制品，网络文，敷衍潦草，甚至自己都不知道自己造的字句有什么意义，追求多数的，都是神似的气势磅礴。

我想说，气势磅礴，不传达句意的文案，在这个时代，早就过时了。

媒体形式的变革，客户的营销资金紧张，要求每一个出街的稿都需要字斟句酌的传递产品核心卖点，你不懂产品，不懂市场，不懂客户，写出来的文字，就是读起来犹如嚼蜡，毫无味道。

事件营销、新媒体一代代迭起，我们缺乏的不是机会，不是展露自己的平台，而是内涵。

内涵，不是甲方客户告诉你什么，什么就是内涵，甲方客户可能给的是方向与产品特质，客户定位及内涵是需要平日的积累，在你创意宝库中不断挖掘出来的。未经思考，copy来的文案，根本拿不上台面。

我不是文案，我是做营销策略工作的，我是品牌策划人，也是所谓的甲方，其实，我更喜欢说，我是个创意人。

我将我平日的工作技巧分享出来，希望对一些刚刚进入此行业，对文字感兴趣的你们有借鉴。

平日的信息整理（工具推荐）

你知道，平日除了正式工作的几个小时输出外，我需要大量的时间去供养我的资料库，大量的信息需要录入库存，时事的关注，政策新闻市场的了解，营销方式，社会观察，产品创意等，你需要了解各行各业的前沿信息，读书、电影、展览、话剧、杂志等更是在闲暇时间最爱做的事情。这些，习惯的培养，是你能输出好的创意文字的第一步，也是你具有洞察力的第一层面。

推荐工具：

印象笔记：我是会员，我觉得经常用的软件值得长期投资。这个软件是我将我所有网络上看到信息的汇总，它强大的分类及搜索功能，让我能在需要的时候立即调出相关文件，文本及重要纸质版信息也可以通过照片归档待用。随时的创意笔记，在纸质版完成的思维导图，完全归总于此，让我的巨大创意库，成为了有形实体。

得到、喜马拉雅：在不想或不能用视觉的时候，最好的信息搜集工具。

诗词、佛经：等经典app软件让自己在需要的时候，快速搜索相关信息，同时，也在日常，获得滋养。

简书、HSW、豆瓣、微博、微信公众：等信息传递类软件，目的是，让自己看到最新的某类人的思想及爱好，有很多时候，也在吸收别人已吸收的思想与知识内容。

书、杂志、电影、展览馆、话剧、舞台剧等：是我平时休息时必做的事，尤其国外的小众杂志，能让我及时得到国外的前沿理念，小众杂志，种类繁多，建议根据想了解行业，去搜索及采集，国内，我推荐《城市画报》，其他的杂志，我每期都会到专卖杂志的地方去转一下，翻看对我有用的信息，有需要的拿回来深度阅读，不用深度阅读的话，就是拍照片，留记录。

平日的创意工具（Lighten、imemo、适用于ipadpro的goodnotes、paper及procreate）

从2个方面整理创意工具，第一个是手机上的创意积累，利用零散时间的思路整理。另一类是ipad pro的利用。

lighten：是一个很不错的思维导图工具，有时，在睡觉前对于工作或是写作或是营销策划有思考，又懒得下地开电脑，我一般都用lighten，快速记录脑中的所有东西，这样的记录，其实也有助于缓解失眠。

imemo：是个不占空间的小软件，他是记录灵光乍现小短句的绝佳方式，有时很多漂亮的字句，一闪而过，要求快速打开，快速记录，是非常关键的。

iPad pro是作为广告创意人的必备工具。我在多年的尝试工作中，发现其功能的强大，弥补了很多电脑和手机的创意空白。ipad pro对我来说就是图画的大创意。

goodnotes 、paper：手动书写及强化脑中思路，手绘图纸，产品设计创意，以及圈点工作，反馈稿件内容，都非常强大，你不需要打开ppt加载，画图，告诉别人怎么干，你只需要，点开pro，就可以随时将自己的想法，画成图片，发送给设计。有时的产品设计线稿，也将是产品创意提案 的一部分。我用它设计版式、部分产品线稿，也设计提案思路。

procreate：是强大的插画工具，各种笔刷完全满足所有形式的海报的创意设计。我和我的搭档设计海报时，必备软件。

平日的排版工具（ibooks，pages，keynote）

苹果的ibooks非常强大，建议去看看视频教程，多挖掘使用方式，他可以成册出书，更重要的是一个多媒体的展示方式，声、影，平面设计的结合体。

平日静心的消遣

一个创意人，思想是开放的，也是闭合的，在闭合的时间，需要让繁杂的信息暂时出去一阵，这些时间我称为：“回归空白的我”的时间。

我认为这些时间是非常重要的，如果我把时间分成五份，我会把输出工作的时间定为1/5，输入的时间定为3/5，其他这1/5我将用于完全的放空，利用绘画、打坐、瑜伽以及恋爱式聊天的方式，让自己从寂静中获得智慧。需要强调的是，恋爱式聊天，并不是只用于情侣之间，一群志同道合的人，或两三知己，喝茶聊天，完全放下世俗的包袱，那是日常非常必要的空。

最后我想说两句，文案该有的追求。其实，文案是个非常重要的职位。他是所有传递信息的根本。你的思想是整个产品的精髓。正视自己的职业，并充实自己，是非常有必要的。我不想写错误范本，太多的错误范本，充斥在市场上，尤其是房地产行业。而，我更愿意建议你们多去看美好的范本，不要被客户强奸思想，要独立坚持自我觉得好的东西。有时候虽然胳膊拧不过大腿，但你至少思考过了，你收获了应有的技能及尊重。

感谢阅读。愿对刚开始进入这个行业的你们有帮助。我很爱我的职业，希望你们也是。