爱马仕成立

1983年Thierry Hermes 于巴黎开设高级马具专营店，即爱马仕的雏形。

爱马仕的产品像艺术品一样，有很多传世之作，1867年在世界贸易会中赢得一级荣誉奖项。

19世纪80年代，爱马仕搬到了巴黎福宝大道24号，此地至今仍是爱马仕总部。

随工业发展马车逐渐被汽车取代，马具市场逐渐缩小。爱马仕开始产业转型，逐步涉足箱包、服饰、丝巾、手表、香水等领域。

logo与配色

爱马仕的logo：一辆双人座的四轮马车由主人亲自驾驭，马童随侍在侧，而主人座却虚位待驾。

预示着爱马仕提供的虽然是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。

logo的灵感来源于Alfredde Dreux的画作《四轮马车与马童》，该画目前收藏于爱马仕博物馆中。

除了logo，爱马仕橙则是品牌的另一大标识。

爱马仕最初用的是仿猪皮的米白色卡纸，二战期间米白色存货用完后无法得到及时配给，只能选择当时不被大众喜爱的橘红色卡纸。然而橘红色竟然获得一片好评声。

战后为了纪念资源贫乏的时期，爱马仕把所有产品的包装盒都换成了橘红色。

工匠精神

爱马仕，坚持下来的指尖艺术！

“与马相处，必须掌控得宜，在手工艺领域也是如此，必须掌握我们要使用的材质，然后达到想要的效果，也就是制造出一件优雅美丽的物品。”——爱马仕纪录片《匠心（Hearts and Crafts）》

爱马仕从马具店开始，其产品就多为手工精心制作，随着事业版图的扩大，工匠精神一直流传至今。

爱马仕每只包制包的所有环节都只由一位工匠完成，包与包之间微小的差别意味着每一只包的独一无二。

每个包都有制作匠人的专属印记，无论维修和保养都由其本人负责。

Kelly包需要18-24小时，仅手柄就需要5个小时；

Birkin包需要18-30小时；

Constance则是爱马仕中工艺最复杂的，由近50块零部件拼接而成，需要耗时16个小时左右才能完成......

顶级材质

除了工匠精神，顶级的皮质也是爱马仕屹立不倒的重要因素。

爱马仕有一套非常严苛的标准挑选皮质，无论多昂贵的稀有皮都只采用最完美的部分。

爱马仕拥有顶尖皮革供应商提供的第一选择权，在爱马仕之后才会轮到其他的品牌。

爱马仕的皮质分为普皮（牛皮、羊皮）和稀有皮。

普皮-牛皮

Togo：公牛颈部皮，自带天然纹理类荔枝纹。颗粒小相对比较饱满，柔软韧性好，防水不怕刮痕好清理。是最常见、最受欢迎的材质之一。皮质昂贵，多用于高端爆款

Box：手感光滑，自带光泽，爱马仕最精致、最不耐划的皮革。目前有些复古包和中性包还用它制作。

Epsom：俗称“手掌纹”，牛背部皮。有细纹，纹路是后期压制的。皮质硬、耐磨不易变形、清洗方便。爱马仕出货量大、最实用的皮质。康康用得最多，其次是Kelly包外缝。

Swift：皮质柔软细腻，表面呈现半雾面光泽，颜色光鲜，容易有划痕，但也容易恢复。不易塑性，一般用于小尺寸包。

Clemence：俗称TC皮或大牛，取自1岁以上的牛皮，是爱马仕最受欢迎的皮革之一。比Togo重，皮纹大，没有饱满颗粒感，很软有垂坠感，不易变形。保养容易，但沾水会出水泡，皮质相对廉价，常出现在入门款包中。

Barenia Natural：爱马仕最老的皮，以前用来做马具。植鞣牛皮，是植物单宁鞣法制成。皮革坚韧耐用，表面光滑，不怕水，皮质自修复能力出色，越用越光亮。

普皮-羊皮

Chevre de Coromande：由Coromandel山羊皮鞣制，柔软有光泽、比较轻，不容易有划痕。是比较耐用的一种山羊皮。

Chevre Myzore：与Chevre de Coromandel比颗粒感更细小，相对更有磨砂感，不如Chevre de Coromandel耐磨。

注：全球山羊皮供应短缺，目前已经很难买到全包羊皮的产品了，除非定制拼色。

特殊皮

Porosus Crocodile 湾鳄皮：刻印标记：Λ。鳄鱼皮中价格最贵，每一个鳞片上都有一个小圆点。来自东南亚及澳大利亚的咸水鳄鱼，个头大，可做大型Birkin。

Niloticus Crocodile 尼罗河鳄鱼皮：刻印标记：· ·。 鳄鱼皮中价格其次，腹部着色效果是鳄鱼皮里最好的。喜马拉雅Birkin就是用这种皮，来自尼罗河流域的淡水鳄鱼。

Alligator Crocodile 鳄鱼皮：刻印标记：口。鳄鱼皮中价格最便宜，来自中国/美国养殖/美国密西西比河流域淡水鳄鱼。

Lizard 蜥蜴皮：刻印标记：—。表面小鳞片像镶了钻石一样闪亮。完全不耐水，不然鳞片会脱落。

Ostrich 鸵鸟皮：最常见的特殊皮之一。·最轻的皮质，非常耐用，不怕水。使用几年后变柔软但不变形，皮上的点点是毛孔。主要来源于南非Klein Karoo。

刻印

—

爱马仕的刻印方式可分为两种：烫印、钢印。

烫印分为烫金与烫银，多用于logo与罕见标记，美观好看但会褪色。

钢印主要是凹凸印，有时用于logo。

钢印更多时候用于字母数字编码系统，即Blind Stamp。

1945年起爱马仕就用1个字母钢印代表制作年份。

除年份外还有代表工匠与工厂的刻印。

刻印的位置原在绊带处，2015年后则改在包箱内。

爱马仕有一些神秘印记

1. 马蹄铁

代表意义：特殊定制SO（SpecialOrder）

工厂：所有定制包均出自于巴黎的Pantin工厂（又称“爱马仕城”），是全世界唯一一个具备特殊定制能力的爱马仕工坊。

2. 流星

代表意义：爱马仕工匠的赠礼

爱马仕每一位工匠每年都有一次机会用自己最高水平打造一件专属作品（一般会选择Birkin或Kelly），不允许出售，只能赠送给家人或朋友。

3. 五角星

代表意义：master工匠作品

拥有20年以上工作经验的工匠统称为高级工匠，只有高级工匠才有权利为自己的产品烙上稀有的五角星。

4. 单独的字母“S”

代表意义：破例销售品or员工内购品

每年在巴黎、纽约、洛杉矶、上海等大都会举办为期三天的Hermes特卖会（爱马仕绝不会承认这是特卖会，更不会看到Sale的字样）。

除了特卖会，爱马仕每年会举办一次及其私密的员工内购会，员工通过抽签获得购买资格，中签的可以以大概2折的优惠购买一款刻有“S”字母的皮具。

爱马仕基本知识点大概就这些

第二篇主要介绍Birkin与Kelly

————————

已同步公众号：奥戈思特 《科普 | 爱马仕（一）品牌故事》（点击可跳转）