文|Sinopec淡然
一年一度的“双十一”正式落下帷幕，天猫最终交易额定格在1682亿，创下历史最高的纪录。
而这些亮眼数字的背后，展示了中国消费者的实力，蕴藏着强大的新生动力，在此间的一次集中释放。
往大的方向来说，有中国梦与世界同步自信自强理念的支撑，小一点自我的方向来说，提升支付个人消费理念生活方式的小确幸。
在这样一场以“购物”为主题的盛宴背后，参与其中的你、我、他是真正的满足了自己的需求吗？
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你看，在2009年以前，十一月十一是一个普通的再也不能普通的日子，不知道怎么逐渐演变成现在这个样子，“双十一”就是这么疯狂，马云把它演绎成了嘉年华的盛世图腾。
随后，天猫、京东、苏宁等等，都蜂拥而上，为所谓的潜在消费者发放不等的优惠券，各自使出浑身解数，只为创造这一年的销售传奇，为了每年的销售业绩刷新的数字也极其为疯狂。
当天，剁手一族从内心渴盼6G或者是更快的网速，把购物车塞得心满意足。
你，昨晚“剁手”了没？！
今年的“双十一”经历了九年之久，进入新时代的“双十一”，各方面也日益成熟化，在人工智能、大数据、云计算等新技术的加持之下显示出更智慧的面孔，技术已经成为电商所支撑的必要手段。
昨天，天猫“双十一”全球狂欢节仅用了九个小时，其成交额超已经过了一千亿元 ，这一速度远远超过去年。
去年同期用了19个小时，才达到一千亿元交易额，今年只用了10个小时，并已超2016年“双十一”全天成交额。
据新浪科技讯 11月12日凌晨消息，2017天猫“双十一”正式落下帷幕，天猫最终交易额定格在1682亿。
其中：无线成交占比90%。据悉，今年全球超14万品牌投入1500万种商品参与天猫双11，海内外超100万商家线上线下打通，近10万智慧门店、超50万家零售小店赋能新零售。
这也意味着天猫“双十一”刷新了历史的记录。
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从三分钟破百亿到超越去年成交额，阿里巴巴仅用了13小时的时间，难怪有不少网友调侃，马云这练的不是太极拳，而是“太极钱”。
早在2013年的时候，仅阿里巴巴集团旗下的淘宝网”双十一“一天的销售业绩已令世界错愕。
美国财经有线电视新闻ＣＮＢＣ报道称：中国“双十一”一天的销售额已全面超过美国感恩节，比美国两大网上购物日——“黑色星期五”和“网络星期一”的销售额合起来还多。
法国零售商家乐福、专卖苹果公司产品的西班牙网上商店k-tuin、亿贝网络商城等等也加入了“双十一”促销大军，足以见证”双十一“针对网民群体采取的成功促销手段，撬动了巨大的消费潜力以及电子商务发展潜力，同时，表明中国在扩展消费群体方面还有很大空间。
人们通过彼此之间高频的互动，让潜伏在内心的购物冲动，演绎的愈来愈强烈，愈来愈狂野：当身边所有人都在参与双十一抢购的时候，全民都在圈子里面狂欢，没有人愿意出局，你没有参与就有些OUT了。
盛宴的背后，“双十一”已成为了我们生活中必不可少的谈资，全民被裹挟其中。
耳边时有声音：“哪里的货便宜，你购了没有？”、“这是全年最优惠的策略销售，来吧，塞满你的购物车。"、“手机端永远比电脑快。”云云.....
“既然大家都在争抢，我也不能落下。”周边有的朋友也抱着这样一种心情。
归根结蒂，至于全民为什么这样乐此不疲的加入“双十一”狂大的漩涡里呢？
“听朋友说现在许多线下的商家都加入了网购里，阿里巴巴也上市了，各自为了扩大销售额度，抢占市场份额，抓住消费者的眼球，各种的优惠力度一定不会小。”朋友如是说。
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”双十一“促销一个明显的现象，就是在短期内将一些线下购买转化为线上购买。
据有关资料显示，主要有以下三种类型的购物者拉动了消费总支出的增长：
1、现有网购客户在双十一促销期间购买更多，尤其是衣物洗涤剂、面巾纸和婴儿配方奶粉等品类；
2、将购买需求推迟到双十一促销期间进行购买的网购客户；
3、被线上促销活动吸引开始购买新品类的网购客户，比如在线上购买衣物柔顺剂、洗发水和饼干品类。
中国各种便利店、连锁店发展迅速，跨区域扩展也较快，尤其是无人便利店的出现，更是打破了零售传统销售的方式，让人们更加便利的购物。
然而，电商不可阻拦之势，电商渠道的增长则更令人惊叹，高速增长的同时线上零售市场也在持续整合。
据有关统计，淘宝、天猫和京东仍然牢牢把控着中国电商市 场，而京东收购一号店之后将有望和天猫势均力敌。与此同时，不少小电商公司也取得了令人瞩目的成功，比如：美妆平台、聚美优品等等。
诺贝尔经济学奖获得者之一罗伯特·席勒，在《非理性繁荣》一书中曾讲：市场往往受情绪驱动，而非价值判断驱动。情绪相互传染，会使人们的判断越来越偏离价值，市场相应也越来越繁荣。
关于这一点，马云体会最深，他也曾说：“我和贝克汉姆一样，背后都有大批女人。”正是中国千千万万个“败家娘们”、“剁手一族”任性地买买买，才铸就了今日活力无限的繁荣市场。
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其实，全民被其裹挟着，经历了这几年的”双十一“，而血拼狂欢后，我们现在要静下心来思考，究竟谁才是真正的赢家？是平台？是电商？亦或是我们?
在互联网的时代里，我们的生活、出行和购物方式在这几年间有了质的变化，各种的共享经济下让我们的生活因此而变得更便捷，购物变得更容易，这本身就是件共赢的事。
当然获利最多的是平台，也是因为互联网+自身的影响力。电子商务作为一种区别于传统购物的消费方式，已经被广为接受。
各种的信息飞速传递的时代，还有来自市场份额的激烈竞争，卖家都想着能卖便宜点，卖多点，这样就可以挣多了。
其一、平台的赚钱的主要方式有哪些？
广告费、销售提成、技术服务、会员费。
天猫与淘宝收取卖家租金和服务费用。
其二：谁是大赢家？
马云与商家们赚到的不仅仅是钱，还有各种有效的数据!
通过对这些数据的分析，商家就知道了消费者的倾向哪一方面，并可以精准备分析到消费者的爱好与需求，为以后网络销售打好基石做好铺垫，这样的商家不赚钱都难。
另外，还有物流公司，快递人员都应运而生的赢家。
我们做为消费者来说，面对“双十一”这样的盛宴狂欢节，更应该保持一份理性。
很多人玩“秒杀”就为“凑热闹”？购物本应依据个人生活的实际需求，而不是“随大流”唯恐OUT，更不能像“网购就为了凑热闹”，这样的做法，不能称之为理性的思维。
更多消费者为往会贪图便宜，拥有更多的物品，所以，趁“双十一”疯狂买下很多商品，可冷静下来后才发现有很多商品买来根本用不到，或者是用的很少，认真核算以后，与其把钱包花得光光的，还不如不购买的现象。
美国著名的消费者行为研究专家、贝勒大学营销学教授詹姆斯·A.罗伯茨在《幸福为什么买不到：破解物质时代的幸福密码》一本中说道：“金钱和物质财富并不能使我们更加幸福。”
合理的购物促进消费，拉动社会的内需，对社会经济向前发展大有益处，但非理性的消费既不利于商品发挥它的价值又造成浪费，也许会让自己的财务方面吃紧。
消费不仅要有合理的路径，更要明确精神与物质的非对立性。抵制诱惑的自信力不是依赖于外部的限制，而是来自于个人内心世界的强大——强大到至少能有序地管理自己。
路遥在《平凡的世界》有说过一句话：“每个人都有一个觉醒期，但觉醒的早晚决定个人的命运。”希望这些浅薄解读思维能给你带来启发、觉悟。
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