衡量盈利能力的四个指标：毛利率，营业利润率，净利率，股东回报率。前三个指标在利润表里体现，最后一个指标在资产负债表里体现。
毛利率=（营业收入-营业成本)/营业收入
毛利率的高低，衡量一个生意是否好生意。毛利率高，说明生意容易赚钱，否则说明生意比较艰难。
对于公司毛利率判断没有统一标准。不同行业不同。比如白酒行业，平均65%，而超市行业平均23%。又餐饮行业必须有50-60%的毛利率 否则无法支撑各种费用加成本。但太高，有很可能是用了各种手段压缩了不该压缩的成本费用，很有可能造成食品安全问题。
毛利率要看5年趋势，看有没有超过行业平均的波动。如果有，说明有重大变动，要认真排雷。毛利率连续过低或者为负，一定不要投资。
