侃侃“抢红包”之我见
现在过春节传统“红包”习俗已步入“数字化時代”,手机“抢红包”已步入新时代的新年俗。过春节“抢红包”成为了一种时尚。
过春节讲究个热闹,动动手指,互发个红包,或是众人相互“抢红包”,最佳人气的哈哈大笑,手慢没抢到的,摆摆头后也哈哈一笑,既是春节的娱乐活动,“抢红包”也成为了增进彼此友谊的节目。
我来侃侃现在各大互联网平台的“抢红包”,互联网为吸引用户,征集海量数据,“红包大战”为App拉新促活,带动流量增长,来促进消费。春节的“抢红包”现象,成了享受快乐,抢佔市场,各享乐和利。
各大平台加入赛道,“抢红包”的游戏规则变得越来越复杂,想抢个红包,必须要不断地看各种广告,下载各种自已根本不需要的软件,还要你转发朋友圈,有时转一个还不行,得要转三两个朋友圈,或者更多。本来春节“抢红包”就是图个热闹、喜庆和娱乐,现在商家把掺变了味,还附加了些五花八门,为赢利的内容,这成了他们营销的手段,使其变了味,弄得消费者也变了心。当然在商言商,互联网平台的商业化的这类营销行为,其实也无可厚非,但更应回归到营造春节欢乐氛围,真心地回馈用户(消费者)的本意上来。
互联网在引入商业的同时,更要让科技发挥其人文价值,让文化的传承与科技创新高度的融合,赋予“红包”的民俗文化内涵,提升用户的体验,让消费者(用户)能得到真正的实惠,让消费者(用户)真正的感受到传统春节的文化年味,我认为这才是春节“抢红包”的本意和初心的所在。